Реферат на тему Современная концепция маркетинга в управлении проектами.

Содержание:

Введение 3

1. Маркетингового исследования в управлении проектам 5

1.1. Определение задач маркетингового исследования 6

1.2. Исследовательские подходы маркетинга 8

1.3. Характеристика удачных маркетинговых исследований 11

2. Современный подход к маркетингу в управлении проектами 14

2.1. Маркетинг нового дня 16

2.2. Управление маркетинговыми проектами 19

Заключение 22

Список использованной литературы 24

Введение:

По мере того, как организации продолжают следовать более глобальным стратегиям, возрастает необходимость понимать потребителей в отдаленных местах. Маркетинговые исследования — это основной механизм, с помощью которого компании понимают своих нынешних, а также потенциальных клиентов. Когда компании рассматривают глобальный рынок, они должны учитывать, чем исследования внутреннего рынка отличаются от проводимых на международных рынках.

Стремясь помочь менеджерам по внутренним маркетинговым исследованиям со стороны клиентов разрабатывать и проводить улучшенные международные исследования, мы кратко обсуждаем контекст международного исследования рынка и обеспечиваем основу для проведения проектов исследования международного рынка. Кроме того, мы представляем несколько факторов, которые следует учитывать маркетологам, занимающимся исследованиями глобального рынка. Эти факторы представляют собой целый ряд проблем, которые необходимо решить, чтобы проводить исследования за пределами национальных границ. Особое внимание уделено нюансам, связанным со сбором первичных данных и построением анкет.

Проект — это набор процессов, которые достигают определенного результата к определенной дате в рамках определенного бюджета. У проекта своя природа, свой жизненный цикл, свои законы и методы управления. Знание методологии управления проектами позволяет реализовать проект наилучшим образом и избежать неудач.

Конечно, вы можете проводить рекламные кампании или готовиться к участию в выставках, не обладая знаниями в области управления проектами. Однако, если есть несколько параллельных проектов, есть примерно двенадцать дедлайнов в неделю, а количество контролируемых задач превышает сотню. Использование управления проектами в этой ситуации позволит вам контролировать все процессы, быстро реагировать на проблемы и вовремя корректировать планы и работу, не торопясь с работой даже в самый загруженный график.

Актуальность: Современная концепция маркетинга в управлении проектами занимает очень важное место в системе управления проектами по следующим причинам

— В первую очередь, любой инвестиционный проект, связанный с открытием нового бизнеса (деловой активности) или запуском нового продукта (услуги), должен проводить маркетинговые исследования. Главный риск связан с тем, что если товар не будет востребован на рынке, компания потеряет свои вложения.

— Во-вторых, любой руководитель проекта должен уметь грамотно продемонстрировать (продать) проект инвесторам, потому что инвесторы являются заказчиками и потребителями проекта, и здесь полностью применяются правила маркетинга.

-В-третьих, в процессе разработки проекта маркетологи выполняют различные важные задачи — от создания торговых марок для новых продуктов до продвижения новых предприятий на рынке.

Целью работы является подробное описание концепции маркетинга в управлении проектами.

Задачи:

1. Проанализировать значение маркетингового исследования в управлении проектами

2. Дать определение задачам маркетингового исследования

3. Охарактеризовать удачные маркетинговые исследования

4. Провести анализ современного подхода маркетинга и маркетинга в управлении проектами

Заключение:

В ходе работы выполнены все вышеперечисленные задачи и цели, обоснована эффективность реализации проекта маркетинговых исследований на предприятии.

Эффективный маркетинг — фундаментальный атрибут успешного управления проектами. В качестве базовой философии бизнеса маркетинг ориентирует менеджмент на рассмотрение потребления результатов проекта как демократического процесса, в котором потребители имеют право «голосовать» за желаемый результат с использованием имеющейся у них валюты. Это определяет успешность проекта, умело решающего задачу изучения потребностей общества и их максимально полного удовлетворения.

Маркетинговый план — это отчет, в котором излагается ваша маркетинговая стратегия на предстоящий год, квартал или месяц. Обычно маркетинговый план включает:

• Обзор маркетинговых и рекламных целей вашего бизнеса.

• Описание текущей маркетинговой позиции вашего бизнеса.

• График завершения задач в рамках вашей стратегии.

• Ключевые показатели эффективности (KPI), которые вы будете отслеживать.

• Описание целевого рынка вашего бизнеса и потребностей клиентов.

Например, этот шаблон маркетингового плана обеспечивает общий обзор бизнеса и конкурентов, прежде чем углубляться в конкретные цели, ключевые показатели эффективности и тактику.

Умение писать маркетинговый план заставляет вас продумать важные шаги, которые приведут к эффективной маркетинговой стратегии. Четко составленный план поможет вам сосредоточиться на ваших маркетинговых целях высокого уровня.

Что касается управления проектами, маркетинг можно рассматривать с двух сторон. Первый аспект раскрывает внутреннее содержание маркетинга проекта и представляет структуру маркетинговой деятельности вне зависимости от продолжительности проекта. Этот аспект подчеркивает, что на любом этапе жизненного цикла проекта маркетинг существует в целом, не меняя его внутреннего содержания.

Второй аспект отражает позицию маркетинга согласно временной структуре проекта, то есть рыночной структуре проекта. Его жизненный цикл. Хотя на каждом этапе проекта проводятся маркетинговые мероприятия, смысл, объем и содержание работ на разных этапах проекта различны.

Также отмечу, что маркетинг можно определить как научную и прикладную дисциплину, как вид профессиональной деятельности, как образ мышления, стиль поведения, подход к решению задач, набор конкретных функций и т. Д. Простой анализ и учет специфики и Требования рыночной ситуации будут первым этапом маркетинга, но, в конечном итоге, он не может не перейти к проблеме прогнозирования и активного формирования спроса.

Маркетинг динамичен, меняется в зависимости от его объема, времени действия, параметров окружающей рыночной среды и, конечно же, от интересов целевых групп потребителей. Маркетинг не может быть набором рецептов, мозаикой навыков деятельности, он продуктивен только в том случае, если он полон и тем более систематичен.

Фрагмент текста работы:

1. Маркетингового исследования в управлении проектам

Маркетинговые исследования — это функция, которая связывает потребителя, покупателя и публику с продавцом через информацию. Эта информация используется для выявления и определения маркетинговых возможностей и проблем; генерировать, уточнять и оценивать маркетинговые действия; для мониторинга эффективности маркетинга; и улучшить понимание маркетингового процесса. Маркетинговое исследование определяет информацию, управляет и реализует процесс сбора данных, анализирует результаты и сообщает результаты и их значение. Маркетинговые исследования связаны с применением теорий, методов решения проблем и техник для выявления и решения проблем в маркетинге. Чтобы компенсировать непредсказуемое поведение потребителей, компании инвестируют в маркетинговые исследования .

Повышенная ориентация на клиентов, требования к производительности ресурсов и усиление конкуренции на внутреннем и международном уровнях привели к усилению внимания к маркетинговым исследованиям. Менеджеры не всегда могут дождаться получения информации от маркетинговых отделов по частям. Они часто требуют формального изучения конкретных ситуаций.

Например, Х может захотеть узнать демографическую разбивку, сколько и какие люди или компании будут покупать новую модель в своей линейке персональных компьютеров. В таких ситуациях отдел маркетинга может быть не в состоянии предоставить на основе имеющихся знаний необходимую подробную информацию, а менеджеры обычно не имеют навыков или времени, чтобы получить информацию самостоятельно. Это формальное исследование, проводимое внутри компании или за ее пределами, называется маркетинговым исследованием.

Процесс маркетингового исследования состоит из четырех этапов: определение проблемы и целей исследования, разработка плана исследования, реализация плана исследования, а также интерпретация результатов и составление отчета.