Реферат на тему Советский авангард в современной рекламе

Содержание:

Введение. 3

1. Понятие рекламы.. 4

2. Анализ понятия «авангард». 7

3. Анализ советского авангарда в современной
рекламе. 8

Заключение. 10

Список использованной литературы.. 12

Приложение. 13

Введение:

Авангард зародился в 10-х годах XX века. В это время в России царствовал
буржуазный строй со всеми вытекающими отсюда последствиями — повальным
мещанством, произволом власти, бюрократией, оглуплением масс, равнодушием к
простому человеку. Обстановка в обществе просто раскалялась от революционного
духа.

Набирал обороты технический прогресс. Деревья превращались в заводские
трубы, простые дороги — в железные дороги, лошади — в автомобили. Мир начинал
новую жизнь и требовал перемен.

Назревала революция и в искусстве. Творческие люди, как особо
чувствительные натуры, остро ощущали происходящее, а особенно бездуховность,
царящую в обществе. Власть старого искусства со своими канонами, уставами и
школами уже не соответствовала новой реальности. Молодым талантам хотелось
воздуха и свободы — долой ветхие одежды устаревших классиков и смело вперед в
будущее!

Так и возник русский авангард. И возник вполне закономерно при всей своей
новизне и революционности. За время недолгого существования (с конца 10-х по
начало 30-х годов XX века) он проник во все сферы искусства, особенно в
литературу и живопись, разделившись на несколько направлений.

Целью работы является характеристика советского авангарда в современной
рекламе.

Задачи:

1.Проанализировать  понятие рекламы.

2. .Проанализировать  понятие
«авангард».

3.  Провести анализ советского
авангарда в современной рекламе.

Структура работы: работа состоит из введения, трех параграфов, заключения
и списка использованной литературы.

Заключение:

Примечательно  то, что у
авангардистов очень часто прогресс совмещается с архаикой, наблюдается
некоторый отход к варварской архаичной культуре, в противовес христианским
ценностям. Основные направления авангарда Абстракционизм – самым известным
абстракционистом является Кандинский. Абстракционисты отображали
действительность не так, как она есть, а через призму своего видения. Здесь на
первое место выступает ассоциация.

 Суперматизм – самым ярким
представителем этого направления является Малевич. Это направление живописи
выражает реальность через призму геометрических фигур: квадратов, кубов,
треугольников и др. Конструктивизм – направление, возникшее в России.

 Этот стиль в основу всего ставил
конструкцию. Стиль подал под влияние технического прогресса. Футуризм –
представители этого художественного стиля пытались в картинах выразить те
социально-культурные изменения, которые происходили в обществе в тот период. В
своих картинах они пытались выразить развитие научно-технического прогресса,
отобразить звуки механизмов и пр. Одним из ярких представителей этого стиля в
России является Хлебников. Дадаизм – самое бунтарское направление авангардизма.
Цель этого направления – разрушение всего и вся, и создание нового искусства.
Сюрреализм – этот стиль опирался на символизм, интуитивность восприятия, идеи
модного в то время психолога Фрейда, геометризм, оккультные учения.
Представителями этого стиля практиковались такие методы написания картин как
запись сновидений и автоматическое письмо. Экспрессионизм – основная задача
направления – выражение на холсте чувств и переживаний художника. Развитие
авангарда в советский период Не удивительно, что столь пестрые, оригинальные
жанры изобразительного искусства, в основе которых лежит нонконформизм, не
могли найти понимания в советском тоталитарном государстве, которое пыталось
поставить под тотальный контроль все что можно.

Очередной толчок к развитию рекламы – появление фотографии. Реальное
изображение стало неопровержимым доказательством достоинств и плюсов продвигаемого
объекта. Но ещё более грандиозные события в данной отрасли маркетинга стали
происходить в 20 веке.

Именно в этом столетии реклама стала действительно массовой: появились
новые технологии в деле организации и продвижения рекламы, а сам маркетинг стал
не только прикладной, но и научной дисциплиной.

Фрагмент текста работы:

Слово «реклама» происходит от латинского слова «reclamer» («выкрикивать»)
и употребляется а значении информации о товарах и услугах с целью оповещения
потребителей и создания спроса на эти товары и услуги, а также в значении
распространения сведений о чем-либо (ком-нибудь) с целью создания популярности
[1].

В новом Федеральном законе от 13.03.2006 N 38-ФЗ реклама — информация,
распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых
средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение
внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке [3].

Реклама обладает специфическими признаками, знание которых необходимо для
отграничения рекламы от иной информации, что, в свою очередь, позволяет законно
и обоснованно реализовывать рекламное законодательство — соблюдать, исполнять и
применять его именно в сфере рекламы, а не в области распространения какой-либо
другой сходной информации, правильно разрешать возникающие по этому поводу
споры [5].

Специфические признаки просматриваются и в источниках рекламной
информации, той "кухне", на которой она готовится. При кажущейся
простоте восприятия рекламы каждым из нас она является результатом усилий
многих людей.

Современный мир предоставляет нам огромное количество способов рассказать
людям о своем товаре или услуге.

Изначально существовала только устная реклама, но с изобретением
письменности стали развиваться такие рекламные функции, как раскраска,
украшения, определённые знаки, которые передавали разнообразные сведения о
товаре или услуге.