Реферат на тему Составляющие регионального маркетинга.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ 
РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.. 4

2  СОСТАВЛЯЮЩИЕ  РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА.. 7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 11

Введение:

Актуальность
темы исследования «Составляющие регионального маркетинга» заключается в
необходимости обеспечения условий устойчивого
социально-экономического развития региона и интегрирование его в
общегосударственную и мировую экономику за счет существенного повышения его
конкурентоспособности и реализации интересов региона во всех сферах
деятельности.

Региональный маркетинг все
больше места занимает в деятельности не только хозяйственных субъектов, но и,
государственных и муниципальных органов власти.

Выявление составляющих
регионального маркетинга с целью их эффективного использования как инструментов
регионального маркетинга становится актуальной проблемой.

Целью реферативной работы является исследование составляющих
регионального маркетинга.

Задачи работы:

— изучить понятие и сущность регионального маркетинга;

— проанализировать составляющие регионального маркетинга.

Объект исследования: региональный маркетинг.

Предмет исследования: составляющие регионального маркетинга.

Теоретической
и информационной основой реферативной работы послужили труды отечественных и
зарубежных ученых и специалистов, в области исследования имиджа территории,
ресурсы Интернет.

Методы исследования: обобщение, анализ и синтез, обобщение, сравнительный
анализ.

Заключение:

В соответствии с
поставленной целью реферативной работы автором были рассмотрены понятие и
сущность регионального маркетинга, проанализированы составляющие регионального маркетинга.

В результате выполненной работы была обоснована
актуальность выбранной темы.

Изучение понятия и сущности регионального маркетинга позволяет
констатировать, что дать однозначного определения регионального маркетинга
вследствие множества его особенностей и отличий, не сформулировано. Но выделяя
наиболее существенный признак – интересы населения. Остановимся на определении:
«региональный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее внутренних
субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых заинтересована
территория».

Анализ
составляющих регионального маркетинга показал, что большое число наиболее
важными составляющими регионального маркетинга являются создаваемые на основе
позиционирования: образ, имидж, бренд и репутация самого региона, его
продукции, хозяйствующих субъектов, отдельных личностей и объектов, обладающих
специфичными или оригинальными свойствами.

Фрагмент текста работы:

1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ  РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА Предваряя исследование дефиниции «региональный маркетинг»
рассмотрим понятия  регион и маркетинг в
контексте проводимого исследования.

В Российской Федерации термин регион (лат. regio – страна, область,
пространство, территория) используется в значениях: часть территории РФ,
обладающая общностью природных, социально-экономических, национально-культурных
и иных условий; единица административного деления государства – общее название субъекта РФ. Таким образом, 
регион является производным понятием от
территории, и в нашем случае под территорией понимается регион [2].

По определению Ф. Котлера «маркетинг – это вид
человеческой деятельности направленный на удовлетворение нужд и потребностей…»
[4]. При этом нужды и потребности применительно к нашему исследованию следует
рассматривать со стороны самого региона, его хозяйствующих субъектов и
населения.

Региональный
маркетинг имеет много особенностей и отличий.

В
настоящее время существуют следующие разновидности территориального маркетинга:
маркетинг страны, региональный маркетинг, муниципальный маркетинг, маркетинг
мест. Наличие нескольких видов территориального маркетинга свидетельствует о
том, что место реализации определяет характерные особенности маркетинга той или
иной территории.

Существует
и множество подходов к определению регионального маркетинга.

Ф.
Котлер использует термин «маркетинг места» » (place marketing) утверждая при этом, что предназначение маркетинга
усилить способности адаптации территориального сообщества к рыночным
изменениям, нарастить возможности и увеличить жизненную силу сообщества. Ф.
Котлер обращает особое внимание на маркетинговое стратегическое планирование,
которое должно осуществляться совместно жителями, бизнес-сообществом и органами
управления территорией.

В
региональном маркетинге регион выступает как товар. И в этом плане важно
замечание Ф. Котлера:  «управление
маркетингом − это управление спросом» [4].

Наиболее
полно понятие «маркетинг территории» раскрыто в работах А. П. Панкрухина:
«территориальный маркетинг – это маркетинг в интересах территории, ее
внутренних субъектов, а также внешних субъектов, во внимании которых
заинтересована территория» [8, с. 555], он может быть рассмотрен как «маркетинг
территорий» или как «маркетинг на территории»

И маркетинг на (внутри)
территории («маркетинг на территории»), объектом внимания которого являются
отношения по поводу конкретных товаров, услуг и др., осуществляемый в пределах
территории.

По представлению А. П. Панкрухин региональный
маркетинг — это передовая идея, философия, ориентация
всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей
товаров и услуг территории. Вследствие  чего 
необходимо ориентироваться на потребности клиентов и целевые группы, а
также на создание лучших по сравнению с другими территориями конкурентных
преимуществ для пользы клиентов.  Затем
уже следует разработка маркетинговых стратегий и их трансляция во внутреннюю и
внешнюю среду региона [8, с. 555-556].

На
основании изучения определений регионального (территориального) маркетинга
можно констатировать, региональный маркетинг – это:

—
систематизированный процесс, организуемый представительными и исполнительными
органами власти и управления региона, направленный на обеспечение баланса
интересов территории в различных сферах жизнедеятельности для решения проблем
комплексного развития территории;

—
совокупность теории
и практики принятия управленческих
решений в отношении формирования стратегии развития рыночных продуктов на основе
исследований экономических интересов потребителей региона и его территории;