Реферат на тему Составляющие имиджа территории.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ.. 4

2 ИМИДЖ ТЕРРИТОРИИ КАК СИСТЕМА: ОСНОВНЫЕ СОСТАВЛЯЮЩИЕ  7

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 10

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 11

Введение:

Актуальность темы исследования
обусловлена необходимостью определения наиболее значимых для формирования
(поддержания) положительного имиджа территории, для обеспечения территории
конкурентных преимуществ.

Целью реферативной работы является
исследование составляющих имиджа территории.

Задачи работы:

— изучить понятие и сущность имиджа
территории;

— проанализировать составляющие имиджа
региона.

Объект исследования: имидж территории.

Предмет исследования: составляющие
имиджа территории.

Теоретической и информационной основой реферативной
работы послужили труды отечественных и зарубежных ученых и специалистов, в
области исследования имиджа территории, ресурсы Интернет.

Методы исследования: обобщение, анализ и
синтез, обобщение, сравнительный анализ.

Заключение:

В соответствии с
поставленной целью реферативной работы автором были рассмотрены понятие и
сущность имиджа территории, проанализированы составляющие имиджа региона.

В результате выполненной
работы была обоснована актуальность выбранной темы.

Изучение понятия и сущности имиджа
территории позволяет констатировать, что имидж территории – явление
нематериальное, основанное на личном эмоциональном восприятии каждым отдельным
индивидом под воздействием разных составляющих имиджа территории. Имидж
территории характеризуется изменчивостью, комплексностью, относительной
устойчивостью, зависимостью и плюрализмом точек зрения.

Анализ составляющих имиджа территории показал, что
большое число составляющих имиджа территории требует конструктивно подхода к
выделению наиболее значимых для формирования (поддержания)  позитивного имиджа территории, с учетом ее
особенностей.

Фрагмент текста работы:

1 ПОНЯТИЕ И СУЩНОСТЬ ИМИДЖА ТЕРРИТОРИИ В последние десятилетия термин имидж (англ. image, от лат. imado –  вид, образ,
изображение, окружение) получил распространение во многих областях научных
знаний и в практической деятельности.

И, в
соответствии с областью применения понятие имидж получило разные толкования:  внешний или внутренний образ; определенных
качеств или совокупность свойств, (характеристик); мысленное символическое
представление; другие. Сегодня имидж представлен в различных
измерениях: философском, экономическом, психологическом, социологическом,
политологическом, коммуникативном и пр.

С практической точки зрения целесообразно рассмотреть
понятие имидж в двух форматах, как:

1.Стихийно сформировавшуюся и
относительно устойчивую и воспроизводящуюся в массовом и/или индивидуальном
сознании совокупность эмоциональных, рациональных представлений, убеждений и
ощущений людей, возникающих по отношению к какому либо явлению (личности,
организации, региона, др.), И, 
складывающиеся на основе реальных или приписываемых (несуществующих)
различными источниками информации, а также на основе собственного опыта и
впечатлений отдельных граждан.

2.Искусственно созданный (создаваемый)
целенаправленно формируемый образ
(какого-либо лица, явления, др.), призванный оказать
эмоционально-психологическое воздействие на кого-либо в целях популяризации,
рекламы и т.п.

 В частности
сформировавшийся имидж Мурманской области (создана в 1938 году) с учетом
сложного пути развития от практически необжитой территории до развитого
индустриального центра Севера России  и
принятой и реализуемой стратегии развития на период до 2025 года можно
определить слоганом:  «Мурманская область
– форпост России в Арктике» [1].

Территория (лат.
territorium) – земельное пространство, на которое
распространяется юрисдикция государства или административной единицы
(территориального образования) в его составе (страна, регион, муниципальное
образование, населенный пункт, и т.п.).

Имидж
территории – понятие  весьма трудноопределимое понятие
вследствие его разноплановости и множества составляющих его элементов,
которые часто невозможно представить в качестве
зрительного образа.

Субъективность восприятия явления территориального имиджа сформулировано
Ф. Котлером: «имидж отражает личное восприятие территории и может отличаться у
разных людей» [7, с. 15]. При этом у них могут сложиться разные имиджи одной
территории, или возникнуть одинаковый имидж с разным отношением к нему.

По
мнению А.П. Панкрухина, имидж территории – совокупность как эмоциональных, так
и рациональных представлений, являющихся следствием сопоставления различных
признаков территории, имеющегося у людей опыта, циркулирующих слухов и
домыслов, влияющих на создание необходимого образа.

Логунцова
И.В. трактует имидж территории с позиции ее конкурентоспособности: имидж
территории – целенаправленно сформированный образ той или иной территории,
обладающий определенными ценностными характеристиками и призванный оказывать
воздействие на потребителей с целью обеспечения конкурентоспособности
территории и привлечения в нее дополнительных ресурсов [8, с. 30].

Такое
понимание понятия имиджа территории есть и у Бачериковой М.Л. и Романовой И.М.:
«имидж территории – образ территории, формируемый на основе ее конкурентных
преимуществ, позволяющих наилучшим образом удовлетворить потребности
потребителей территориального продукта» [2, с. 56].

Всемирная организация по туризму определяет имидж
территории как совокупность эмоциональных и рациональных представлений,
вытекающих из сопоставления всех признаков территории, собственного опыта людей
и слухов, влияющих на создание определенного образа [10, с. 53].