Реферат на тему Соотношение понятия ПР с понятиями «пропаганда», «реклама».Соотношение понятия ПР с понятиями «пропаганда», «реклама».

Содержание:

Введение 3

1. Понятие рекламы, PR и пропаганды 5

2. Соотношение понятий PR, рекламы, пропаганды 10

3. Престижная реклама как инструмент PR-деятельности 16

Заключение 19

Список литературы 20

Введение:

Понятие паблик рилейшнз, еще недавно малоизвестное и непривычное для отечественной культуры и ментальности, в последние стало неотъемлемым элементом повседневной жизни.

Весь цивилизованный мир уже не просто привык к нему, но и превратил паблик рилейшнз в эффективно работающие науку и искусство достижения взаимопонимания и согласия между компаниями и обществом.

PR выступает одним из ключевых элементов системы маркетинговых коммуникаций наряду с рекламой. Из-за некоторой схожести данных понятий многие отождествляют их, не видя особой разницы.

Аналогичная ситуация складывается и в отношении понятия PR и пропаганда – в отношении этих понятий путаницы гораздо больше, многие считают, что это разные названия одного и того же инструмента.

Однако на самом деле, PR, реклама и пропаганда, несмотря на некоторую схожесть, имеют ряд ключевых различий. Они имеют разную основу, выполняют разные функции, базируются на разных принципах.

Необходимость четкого разделения указанных понятий обусловливает актуальность выбранной темы работы.

Целью работы является изучение соотношение понятия «PR» с понятиями «пропаганда» и «реклама».

Для достижения цели необходимо решить следующие задачи:

1. Рассмотреть понятие рекламы, PR и пропаганды

2. Проанализировать соотношение понятий PR, рекламы, пропаганды

3. Изучить специфику престижной реклама как инструмент PR-деятельности.

В качестве объекта исследования будет выступать PR деятельность, предмет исследования – специфика PR-деятельности, ее сходства и различия с понятиями «реклама» и «пропаганда».

Теоретической основой работы выступают базовые положения экономики и маркетинга, научные работы и разработки отечественных и зарубежных ученых по вопросам стратегического управления и управления общественным мнением.

При проведении исследования использовались также ряд частнонаучных методов: сравнительный, формально-логический, системно-структурный.

Заключение:

Все понятия, рассмотренные в работе, а именно «реклама», «PR», «пропаганда» принадлежат к числу дискуссионных и оцениваются в научной литературе неоднозначно.

Для понимания сущности рекламы используются коммуникационный, функциональный, материальный, отраслевой и культурологический подходы. Важно также рассматривать рекламу как науку, профессию и вид творческой деятельности.

PR может рассматриваться с трех точек зрения: как управление внешним и внутренним сопротивлением деятельности фирмы, как формирование и продвижение привлекательного имиджа фирмы, как управление социальной коммуникацией фирмы.

Относительно пропаганды существуют два направления мнений. Согласно первому направлению, пропаганда и PR практически не отличаются друг от друга: оба понятия означают использование определенных технологий для эффективного внедрения каких-либо тезисов в массовое сознание. Тем не менее большинство PR-специалистов считают, что называть пропагандой их деятельность неправомерно: пропаганда допускает искажение цифр и фактов в чьих-либо интересах, в то время как PR основывается на правдивой информации. Пропаганда имеет жесткую установку и стремится заставить людей принять некоторую точку зрения причем не интересуясь, хотят они этого или нет.

Несмотря на взаимосвязь и взаимодополнение, реклама – это в первую очередь информация, PR – это взаимодействие, а пропаганда – работа с общественным сознанием.

 

Фрагмент текста работы:

Понятие рекламы, PR и пропаганды

1) Реклама

Реклама является одним из наиболее важных средств, с помощью которого коммерческая организация общается со своими потребителями. Федеральный закон «О рекламе» дает следующее определение: «Реклама — информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке». На основании определения можно выделить характерные черты рекламы:

 четкое обозначение заказчика

 платность

 неперсонифицированность

 побудительный характер

 односторонняя направленность [7].

Реклама, как инструмент маркетинговых коммуникаций, выполняет следующие функции:

1. Формирование спроса и стимулирование сбыта (ФОССТИС). Благодаря рекламе происходит увеличение товарооборота, и как следствие – рост производства и экономическое развитие общества.

2. Информирование потребителей о новых товарах и услугах, появившихся на рынке.

3. Влияние на уровень конкуренции на рынке. Грамотная реклама способствует тому, что покупатели становятся приверженцами определенной торговой марки. Поэтому производителям необходимо искать различные способы (новые рекламные технологии, повышение качества производимой продукции и т.д.) для завоевания как можно большей доли рынка.

4. Воздействие на разработку и реализацию новых продуктов и расширение производства, что приводит к росту количества рабочих мест и увеличению уровня занятости населения.

Однако роль рекламы на современном этапе уже давно не ограничивается ни пределами предпринимательских коммуникаций, ни даже всем рыночным функционированием. Смысл рекламы возрастает почти во всех сферах экономики и общественной жизни. Для более глубокого понятия сущности коммерческой рекламы необходимо оценить те роли, которые она играет в современном мире.