Реферат на тему Сегментация рынка по видам объектов и процессов

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2

1 Рынок и государство 3

2 Процесс сегментации рынка 6

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 10

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

Введение:

Актуальность проблемы. В современных условиях экономики РФ заметной становится тенденция к кризису роста многих отечественных предприятий. Нестабильность рыночной среды и рост конкуренции обуславливает необходимость применение новых подходов к ведению бизнеса и конкурентной борьбы. В то же время развитие многих товарных рынков в России свидетельствует о неэффективности конкурентных стратегий отечественных предприятий. Поэтому сегодня сегментация как рыночная стратегия является одним из основных направлений эффективного и прибыльного обслуживания рынка. От того, насколько удачно определенный сегмент, зависит успех предприятия в конкурентной борьбе.

Рост уровня диверсификации деятельности предприятия усиливает потребность в обоснованной сегментации рынка, анализе степени привлекательности отдельных сегментов и конкурентоспособности фирмы в каждом из них. Поэтому важным инструментом в принятии управленческих решений есть процесс сегментации рынка и его анализ, результаты которого могут использовать как внутренние пользователи, так и внешние.

В ходе разработки новой продукции и выдвижение ее на рынок наиболее часто встречаются погрешности. Сегментированием рынков занимаются почти все предприятия для того, чтобы иметь возможность эффективнее реагировать на спрос разных групп потенциальных покупателей, облегчая тем самым прибыли.

Цель работы: рассмотреть сегментацию рынка по видам объектов и процессов.

Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованных источников.

Объем работы: 12 страниц печатного текста.

Список использованной литературы содержит 5 источников.

Заключение:

И так, подведем итоги по данной работе:

Одним из основных направлений маркетинговой деятельности, использующейся при консалтинговой деятельности в сфере обращения товаров, является сегментация рынка, позволяющая аккумулировать средства предприятия на определенном направлении своего бизнеса.

Сегментация (сегментирование) — процесс разделения рынка на группы потребителей по заранее определенным признакам, позволяет сконцентрировать средства на наиболее эффективном направлении (наиболее привлекательном сегменте – по правилу Парето).

Сегмент рынка – однородная совокупность потребителей, одинаково реагирующих на товар и маркетинговые действия.

Целевой сегмент (рынка) – сегмент, выбранный в результате исследования рынков сбыта той или иной продукции или услуги, характеризующийся минимальными расходами на маркетинг и обеспечивающий для фирмы основную долю результата ее деятельности (прибыли или других критериев цел и вывода на рынок товара или услуги).

Объектами сегментации рынка являются:

— группы потребителей;

— группы продуктов (товаров, услуг);

— предприятия (конкуренты).

Сегментация по группам потребителей — это группировка потребителей по каким-либо признакам, в той или иной степени определяющим мотивы их поведения на рынке.

Основными признаками сегментации рынка по группам потребителей являются географические, демографические, психографические, поведенческие (по уровню доходов, возрасту, полу, уровню образования, культуры и т. д.). Сегмент рынка по группам потребителей определяется по совпадению у определенных групп потребителей нескольких признаков.

Сегментация по группам продуктов — это производная от сегментации рынка по группам потребителей, которая учитывает запросы и предпочтения потребителей по качественным характеристикам продукта (товара, услуг) — по характеру использования, области их применения и т. д.

Основными признаками сегментации рынка по группам продуктов являются функциональные и технические параметры, цена и т. п.

Сегментация по предприятиям (конкурентам) — это группировка конкурентов по факторам конкурентоспособности в продвижении на рынок.

Основными признаками сегментации рынка по предприятиям (конкурентам) являются отраслевая принадлежность, форма собственности, характер применяемых форм сбыта продукции и т. д.

Фрагмент текста работы:

1 Рынок и государство

Конкурентный рынок невозможно представить без государственного вмешательства и в то же время именно рынок помогает государству работать эффективно. В современных условиях особенно важен процесс взаимодействия государства и рынка через модель “смешанной экономики”. Под смешанной экономикой понимают сочетание конкурентных частных предприятий с элементами централизованного государственного регулирования. Экономический механизм такого взаимодействия основывается на распределении ресурсов с помощью рыночного механизма ценообразования, а государство формирует совокупный уровень производства через бюджетную, налоговую, фискальную и денежно-кредитную политики, перераспределяя доходы с целью удовлетворения общественных потребностей. Учитывая определенные провалы и несовершенство современного рынка из-за роста масштабов и ускорения скорости круговорота капитала, необходимости формирования пропорций в структуре экономики, государство должно обеспечивать постоянное согласование основных экономических потоков. Развитие и совершенствование рыночных отношений требует государственной гарантии частного присвоения вновь созданного прибыли, законодательного регулирования свободного движения капиталов, рабочей силы, товаров и услуг как внутри страны, так и за рубежом. Государство, как организационно-политическая форма функционирования общества должна быть главным фактором рыночного прогресса и стабильности общества.

Государственное регулирование экономики реализуется благодаря таким средствам:

1. Расширение сферы функционирования государственной собственности. Создание государством и государственная поддержка при создании капиталоемких и малоприбыльных организаций, но которые являются необходимыми для общества.