Реферат на тему Рынок интернет-рекламы в России: состояние, структура, направления развития

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. Рынок интернет — рекламы в России: состояние, структура, направления развития 3
1.2. Сведения о развитии цифрового сегмента рекламы в России. 6
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 12

Введение:

Эпоха цифровых преобразований приводит к фундаментальным изменениям в нашей повседневной жизни, оказывает влияние на социальное развитие, трансформацию общества, а также на способы коммуникации и потребления контента.
Основным инструментом реализации механизма управления любой экономической системой является информация. В настоящее время Интернет является самым совершенным и динамичным его проводником.
Несмотря на сложную экономическую ситуацию, российский рекламный рынок продолжает расти.
Интернет-реклама как одно из самых перспективных направлений в рекламе. Поскольку отставание в развитии информационной подсистемы экономики неизбежно сказывается на эффективности функционирования системы в целом, удовлетворение потребностей в информации, в частности — развитие интернета и интернет — рекламы становится одной из определяющих характеристик национальной экономики.
Достижение максимальной эффективности рынка (в частности — рынка интернет — рекламы) немыслимо без использования маркетинговой системы как особой философии бизнеса. Поэтому в данной работе рассматривается состояние рынка интернет — рекламы, его структурные изменения и тенденции развития.
Цель работы: рассмотреть рынок интернет — рекламы в России: состояние, структура, направления развития.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованной литературы.
Объем работы: 7 страниц печатного текста.
Список использованной литературы содержит 6 источников.

1. Рынок интернет — рекламы в России: состояние, структура, направления развития

Заключение:

На основании проведенного исследования сделан следующий вывод.
Интернет-реклама вписывается в общий комплекс маркетинговых коммуникаций предприятия и может выполнять интегрирующую функцию. Таким образом, интернет-реклама может быть использована при формировании каждого элемента комплекса маркетинговых коммуникаций с помощью различных средств интернет-рекламы и различного контента.
К средствам интернет — рекламы относятся Web-cepBep, баннеры, рекламные сети, электронная почта, новостные группы, поисковые системы и каталоги, интернет — аукционы, желтые страницы, заказные статьи в компьютерных изданиях.
Процесс сегментации пользователей сети Интернет должен включать в себя разделение рынка пользователей сети по основным и смежным потребностям, что позволяет предприятию более четко структурировать информацию, представленную в сети Интернет.
Представляется, что в свете интенсивного развития Интернета наибольшие перспективы имеет интернет-реклама: с каждым годом растет число пользователей сети, соответственно, растет и число получателей рекламной информации этого современного медиаканала.
Российский рынок становится все более открытым для внешнего мира, то есть более привлекательным для международных игроков. Есть большие перспективы развития, связанные с увеличением бюджетов иностранных и местных рекламодателей, с повышением уровня жизни населения. Рекламные агентства и холдинги — это скорее инновационные и динамичные бренды, чем организации.

Фрагмент текста работы:

1. Рынок интернет — рекламы в России: состояние, структура, направления развития

Темой данной работы стала интернет-реклама как наиболее динамично развивающаяся отрасль современной рекламы.
Следует подчеркнуть, что рыночный механизм порождает колоссальные потребности в информации, ее создании, преобразовании, хранении, защите. Динамичное развитие информационного рынка в России определяет необходимость классификации и постоянной систематизации собранной и накопленной маркетинговой информации, а также структурирования субъектов рынка информационными ресурсами. Интернет, как самая мощная глобальная информационная система с каждым годом привлекает все большее число пользователей. Его принципы открытости и глобальности позволяют почти миллиарду пользователей по всему миру оценить возможности Интернета в своей деятельности.
Интернет в России — это активно развивающаяся среда. В 2018 году в нашей стране насчитывалось более 16 миллионов взрослых пользователей Интернета, что составляет 16% взрослого населения страны .
Накануне 1998 года рекламный рынок в России процветал. Значительную ее часть занимали западные рекламодатели. На экране преобладала реклама импортных товаров. Российская реклама при этом стала лучше и функциональнее. Об этом свидетельствуют результаты социологических исследований того времени. Таким образом, самым главным в рекламе стали называть ее эстетически привлекательную сторону, наряду с информационной.
В настоящее время постепенно формируются предпосылки для того, чтобы отечественный рекламный бизнес и создаваемая в стране рекламная продукция смогли приблизиться по своим организационным и качественным параметрам к общепринятому в мире уровню. В противном случае очень сложно рассчитывать на быстрое продвижение российской продукции на внешний рынок, даже если она соответствует международным стандартам.
Экстенсивный рост российского рынка интерактивной рекламы тесно связан с увеличением уровня проникновения интернета: по данным уровень проникновения интернета на начало 2018 года вырос с 70,4% до 72,8%, мобильного интернета — с 47,0% до 56,0%. Уровень проникновения будет продолжать расти за счет роста популярности смартфонов и вовлечения в интернет-среду людей старшего поколения. Так, в 2018 году среди людей старше 55 лет доля пользователей увеличилась на четверть, доля пользователей мобильного интернета – в два раза. В дальнейшем данный тренд будет только усиливаться, в том числе благодаря активному использованию социальных сетей, просмотру развлекательного контента, мобильному онлайн-шоппингу и развитию Интернета вещей .