Реферат на тему Рыночная атрибутика товаров, её характеристика

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3
1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА 4
1.1Товар в системе маркетинга 4
1.2 Качество и конкурентоспособность товара 6
2. РЫНОЧНАЯ АТРИБУТИКА ТОВАРОВ 8
2.1 История возникновения товарных знаков 8
2.2 Марочная политика 9
3. УПАКОВКА ТОВАРА 11
3.1 Понятие и виды упаковки 11
3.2 Использование упаковки как один из методов маркетинга 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15

Введение:

Данный реферат посвящен теме «Рыночная атрибутика товаров и её характеристика».
Актуальность исследования заключается в том, что информация о товаре имеет большое значение. Деятельность любой уважающей себя компании не будет эффективной без правильно составленной информации о её товаре, представленном на рынке.
С точки зрения коммерции и маркетинга, товарный знак призван способствовать быстрому продвижению товаров конкретного владельца конкретного товарного знака, защите товара от подделок.
Использование рыночной атрибутики товаров в предпринимательской деятельности вызвано следующими факторами:
— увеличение масштабов конкуренции;
— стремление производителей привлечь внимание потребителей к производимым товарам;
— необходимость удержать в своей компании существующих потребителей и клиентов.
Цель данного исследования заключается в изучении характеристик рыночной атрибутики товаров. Постановка данной цели является предпосылкой для определения ряда следующих задач:
— изучить понятие «товар» в системе маркетинга;
— рассмотреть такие термины, как «качество» и «конкурентоспособность» товара;
— проанализировать историю возникновения товарных знаков;
— рассмотреть направления в совершенствовании марочной политики российских компаний;
— изучить понятие и виды упаковки;
— представить особенности использования упаковки в системе маркетинга.
В качестве объекта исследования в реферате рассматривается рыночная атрибутика товара на предмет её особенностей.

Заключение:

Данный реферат был посвящен теме «Рыночная атрибутика товаров и её характеристика».
Цель исследования заключалась в изучении характеристик рыночной атрибутики товаров. В заключение работы целесообразно сделать вывод о том, что поставленная цель достигнута, выполнены следующие задачи:
— изучено понятие «товар» в системе маркетинга;
— рассмотрены такие термины, как «качество» и «конкурентоспособность» товара;
— проанализирована история возникновения товарных знаков;
— рассмотрены направления в совершенствовании марочной политики российских компаний;
— изучены понятие и виды упаковки;
— представлены особенности использования упаковки в системе маркетинга.
Таким образом, рыночная атрибутика товара — это совокупность товарно-знаковой и другой символики и обозначений, которыми наделяется товар и его упаковка. Рыночная атрибутика в комплексе с рекламой и другими мерами формирует лицо товара, его образ и имидж, делает товар узнаваемым.
Товар в маркетинговом понимании — это продукт, как результат труда производителя с присущими ему качествами плюс поддержка как комплекс мер, обеспечивающих эксплуатацию продукта и подготовку к ней на должном уровне, плюс воздействие инструментов маркетинга как средств для выхода на рынок, завоевания потребителей и реализации продукта.
Существует огромное количество товаров, различающихся по всевозможным параметрам. Чтобы упорядочить каким-то образом все множество товаров в маркетинге используется их классификация, то есть объединение схожих по определенным признакам товаров в отдельные группы.
Используя возможные средства рыночной атрибутики товаров, можно снизить производственные издержки и добиться большей узнаваемости в розничном окружении, создав эффект «рекламного щита».

Фрагмент текста работы:

ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ МАРКЕТИНГА
1.1Товар в системе маркетинга
В первой главе будет целесообразным рассмотреть теоретические основы маркетинга и разобраться в понятии «товар».
В первую очередь, товаром является всё, что может удовлетворить потребность или нужду и предлагается рынку в целях привлечения внимания, потребления, приобретения или использования.
С точки зрения маркетинга, товар – это комплекс значимых для потребителя свойств (функциональные и эстетические характеристики, размеры, социальная и личностная значимость, габариты, вес, структура, упаковка, престиж производителя и розничного торговца и др.), который покупатель оценивает как обеспечивающий удовлетворение своих нужд и потребностей и в связи с этим готов приобрести его по согласованной цене и в определенном количестве.
Данное понятие, как и термин «рынок», постоянно совершенствуется и расширяет свои границы. Ещё менее 10 лет назад в Российском маркетинге существовало разделение товаров на категории «физические товары» и «нематериальные услуги».
«Товар» является нейтральным понятием, но всё же в мире принято относить к нему идеологические характеристики. Современное общество, в лице каких-либо профессионалов, предлагая свои услуги, не желает называть себя «товаром». Однако, центральным понятием здесь выступает качество.
Также существует другой подход к данному термину, который звучит следующим образом: « Товар – это все, что приносит пользу, помимо изделий и услуг это могут быть личности, места, организации, виды деятельности, идеи».
Товарная единица – обособленная целостность характеризуемая показателями величины, цены, внешнего вида и прочими атрибутами.
Любую товарную единицу можно рассматривать со следующих уровней:
— товар по замыслу;
— товар в реальном исполнении;
— товар с подкреплением (сопровождающие услуги, сервис).
Имеет место быть классификация товаров в маркетинге по предназначению:
— потребительские;
— промышленные.
Потребительские товары имеют следующую классификацию:
— по степени долговечности (кратковременного пользования, длительного пользования, услуги);
— на основе покупательских привычек (товары повседневного спроса: постоянного спроса, импульсной покупки, товары для экстренных случаев; товары предварительного выбора: схожие, несхожие; товары особого спроса; товары пассивного спроса).
В свою очередь, промышленные товары имеют следующую классификацию:
— по степени участия в производстве (материалы и детали полностью используются в изделии; капитальное имущество постепенно используется в производстве; вспомогательные не присутствуют в готовом изделии).
Далее необходимо рассмотреть классификацию услуг, которые бывают бытовыми, деловыми, социальными.
Бытовые услуги можно разделить на:
— питание;
— жилье;
— обслуживание;
— отдых.
Деловые услуги бывают следующих видов:
— технические (наладка, ремонт оборудования, ремонт помещений; утилизация отходов производства);
— интеллектуальные (правовые, бухгалтерские, маркетинговые, управленческие);
— финансовые (расчетно-кассовое обслуживание, кредитование, страхование, управление капиталом).
Товар также имеет ряд потребительских качеств :
— функциональность (удовлетворение определенных потребностей);
— надежность;
— эргономичность (удобность, комфортность);
— эстетичность;
— экономичность;
— социальность (общественная значимость товара);
— безопасность потребления;
— долговечность.
Кроме всего вышеперечисленного существует такое понятие, как «новый товар». С точки зрения маркетинга наука располагает тремя подходами к интерпретации термина: