Реферат на тему Розничная торговая сеть.

Фрагмент текста работы:

РОЗНИЧНАЯ ТОРГОВАЯ СЕТЬ

Розничная торговая сеть — это совокупность розничных торговых предприятий и других торговых единиц, размещенных на определенной территории с целью продажи товаров и обслуживания покупателей.

Основной целью организации сетевой розничной торговли выступает получение прибыли. Для этого магазины и иные предприятия розничной торговли, входящие в сетевую структуру, должны обеспечивать постоянную поддержку притока покупателей. Залогом этого выступает высоко эффективный маркетинг.

Функции розничной торговой сети:

— закупка товаров;

— продажа товаров;

— транспортировка;

— хранение;

— принятие риска;

— финансовая деятельность;

— информирование рынка, получение информации о рынке;

— подсортировка, подработка, приведение к товарному виду.

Торговая сеть обеспечивает возможность быстро, удобно с минимальной затратой сил и времени, приобретать нужные товары и услуги, в условиях свободного выбора из широкого и глубокого ассортимента, недалеко от места работы и жилья, в удобном количестве [1].

В основе организации сетевой розничной торговли лежит выбор форм и видов ее построения, а также нормативное закрепление хозяйственной деятельности. Не менее важную роль играет определения форм продажи и торгового обслуживания, а также выбор методов реализации товарной продукции.

Под формами продажи понимаются организационные приемы доведения товаров до покупателей. В система маркетинга различают магазинные и внемагазинные формы продажи.

Формы торгового обслуживания представляют собой организационные приемы, основанные на сочетании методов обслуживания покупателей. Методы продажи товаров служат отражением совокупности способов и приемов, посредством которых реализуется процесс продажи товарной продукции.

Для удовлетворения потребностей своих клиентов они должны выполнять множество различных операций, включая прием поступающих товаров (по качеству и количеству), обеспечение их хранения, реализацию операций по производственной доработке продукции (упаковка, фасовка и пр.), внутримагазинным перемещением, размещением и выкладкой в торговом зале, а также непосредственно самой продажей товаров.

В основе розничной продажи товаров лежит их предложение потенциальным покупателям, а также оказание помощи в их выборе и произведение расчетных операций.

В целом объем и характер функций, выполняемых сетью розничной торговли и магазинами, в нее входящими, зависит от их типа и размера, хозяйственной самостоятельности, место расположения, технической оснащённости и иных факторов [5].