Реферат на тему Роль СМК в «мягкой силе» современного государства.

Содержание:

Введение 3
Глава I. Концепция «мягкой силы» в современной дипломатии 6
Глава II. Использование СМК при реализации концепции «мягкой силы» 13
Заключение 18
Библиография 20

Введение:

Актуальность темы исследования.
В информационную эпоху «мягкая сила», подкрепленная технологической поддержкой, приобретает динамизм и мобильность. Посредством передачи информации через различные сети аудитория из разных стран может узнать о событиях, происходящих в ином государстве в настоящее время. Россия также осознала важность информационного сопровождения для создания привлекательного имиджа страны.
Осознавая всю важность использования СМИ во внешней политике, Россия встала на путь продвижения и наращивания использования своей «мягкой силы» в мире. Ныне в России государственные СМИ в качестве главных современных каналов информационного обеспечения внешнеполитической деятельности обеспечивают передачу международной трансляции, пытаются минимизировать монополию западных СМИ, улучшая тем самым имидж своих стран в мире. Данное исследование нацелено на разъяснение того, как «мягкая сила» государств передается через новостной контент китайских и российских СМИ.
«Мягкая сила» (soft power), по Наю, позволяет государству целенаправленно влиять на внутриполитические процессы в других странах, которые представляют для него геополитический интерес. При помощи культуры и иных гуманитарных компонентов формируется необходимый образ, наполненный реально существующими возможностями для человека, общества и государства, которому стремятся соответствовать другие участники международных отношений. Это позволяет формировать правящие элиты, правительства, общественное мнение и пр.
Появление концепта «мягкая сила» вызвало в научном сообществе России большое количество исследований и споров. Дискутировали о смысловой точности использованного перевода термина soft power. Наиболее распространён перевод «мягкая сила» или «мягкая власть», а иногда и как «гибкая власть», но каждый перевод несёт разный смысл. Помимо смысловой нагрузки каждого слова существуют особенности восприятия тех или иных версий, что меняет наполнение концепта. Power можно перевести и как сила, и как власть.
Но при переводе целой фразы возникает противоречие, так как soft имеет значения и мягкий, и гибкий. Если использовать вариант «мягкая власть», то возникает ассоциация с некоей рыхлостью, слабостью, неуверенностью или податливостью, что не соответствует смыслу, так же как и использование «гибкая власть», что является основой любой грамотной политики и дипломатии.
Стоит также учесть, что слово «власть» вызывает ассоциацию с насилием и преимущественно с «жёсткой силой». Поэтому чаще всего используют перевод «мягкая сила». В российской научной литературе «мягкая сила» имеет большое количество трактовок.
Исследователи включают в неё государственную модель экономики, средства реализации «мягкой силы», идеологию, информационные ресурсы, стиль управления государством и пр. Иногда полагают, что возможности «мягкой силы» являются важным ресурсом только для тех, кто претендует на статус мирового центра или полюса власти, хотя это противоречит утверждению Дж. Ная о том, что привлекательность страны может быть больше, чем её военный или экономический потенциалы
Сегодня роль «мягкой силы» во внешней политике современных государств продолжает стремительно возрастать. Во многих странах она становится ключевым инструментом внешнеполитического могущества. И Россия — не исключение. Роль технологий «мягкой силы» неуклонно усиливается, поскольку они позволяют «сформировать именно то правительство и общественное мнение, которые будут способствовать реализации национальных интересов как традиционных, так и новых глобальных игроков»

Степень научной разработанности темы.
Важными для раскрытия темы работы и понимания анализируемых проблем являются труды Е.М. Астафьевой, Ю.П. Давыдова, А.Г. Дугина, Л.И. Истягина, А.А. Казанцева, В.М. Капицына, М.М. Лебедевой, В.Н. Меркушева, Г.Ю. Филимонова и др.

Объект исследования – «мягкая сила».

Предмет исследования – СМК.

Цель исследования – рассмотреть роль средств массовой коммуникации в «мягкой силе» современного государства.

Задачи исследования:
1) рассмотреть развитие концепции «мягкой силы» в современной России;
2) проанализировать применение мягкой силы Российской Федерацией на примере мультипликационного фильма «Маша и Медведь»;
3) ознакомиться с использованием Китаем «дипломатии панд», как метода «мягкой силы».

Теоретико-методологическая база исследования. В реферате использовались следующие методы исследования: исторический, конкретно-исторический, хронологический, ретроспективный и логический.
Структура курсовой работы. Реферат состоит из введения, двух глав, заключения и библиографического списка.

Заключение:

Весьма сложно провести однозначное разграничение между понятиями «мягкая сила» и «пропаганда», однако отождествление этих понятий – это упрощение, которое способно исказить смысл не меньше. «Мягкая сила» относится к первой категории, тогда как «жесткая сила» объединяет все, что предполагает достижение желаемого насильственным путем или в обмен на материальные выгоды.
При этом за главное отличие «мягкой силы» от других инструментов внешней политики принимается «метод действия» этого инструмента. Если пропаганда и уж тем более «жесткая сила» предполагают открытое, если не насильственное навязывание своих позиций/взглядов/интересов и т. д., то «мягкая сила» в итоге предполагает добровольное согласие или желание объекта подчиниться ее влиянию.
Современная эпоха подразумевает, в первую очередь, борьбу за человеческие ресурсы, за умы. С терроризмом сложно бороться по той причине, что физическое уничтожение центр не может уничтожить идею. «Мягкая сила» в случае с терроризмом или наиболее закрытыми обществами имеет не прямое, а скрытое влияние в том смысле, что способствует объединению сторонников для совместной борьбы.
Эффект «мягкой силы» чаще имеет «накопительный» характер. Ее особенность и преимущество в том, что она постепенно и, в целом, незаметно проникает в общество. Её непринудительный характер снижает риск отторжения обществом направляемого на него воздействия.
И если публичная дипломатия, которую ведут отдельные политики и институты, еще может быть критически воспринята обществом, то действия неправительственных организаций практически не встречают сопротивления, т.к. не ассоциируются напрямую с политикой.
Заставить человека поверить и начать думать, что внушаемое ему – это благо, к которому он сам должен стремиться – наиболее верный способ как можно прочнее закрепить ту или иную идею/образ/позицию в его сознании.
Таким образом, «мягкая сила» – это именно та сила, которая продолжает работать, когда принуждение оказывается бессильным или, когда ущерб от применения насилия явно несоизмерим с выгодами . Способствование прогрессу и мирному урегулированию конфликтов еще один источник «мягкой силы» государства.
Стоит также сказать, что «мягкая сила» вполне может применяться государствами, которые не обладают мощным потенциалом «жесткой силы». Разделение между понятиями «мягкая сила», «пропаганда» и другими невоенными методами следует проводить, но скорее это разделение должно относиться не к области применения, т.к. область фактически одна, но к методу.
Так, например, экономика может одновременно относиться к «мягкой силе», когда эффективная экономическая модель и высокий доход формируют положительное восприятие, и к «жесткой», когда применяются экономические санкции, т.е. средство принуждения.

Фрагмент текста работы:

Глава I. Концепция «мягкой силы» в современной дипломатии

К инструментам «мягкой силы» следует отнести: культуру и образование, воспитательно-просветительную деятельность, науку и инновационные и цифровые технологии, правовые системы и законодательство, организацию управления, политические и социальные ценности, информационный ресурс, позитивный национальный и международный имидж.
Применение вышеперечисленных инструментов «мягкой силы» согласуется с национальными интересами и стратегическими национальными приоритетами . Инструменты «мягкой силы» должны быть доступны для понимания всех субъектов права, соответствовать или не антогонировать их интересам, правосознанию, ментальности, пониманию справедливости .
Культурные, образовательные, научные, воспитательно-просветительные инструменты «мягкой силы» нацелены, главным образом, на целевое обучение и формирование определенных профессиональных и социально-демографических групп, настроенных на взаимодействие с общественными организациями и государством в решении внутриполитических задач.
Инструменты «мягкой силы» экономического характера могут быть представлены государственными стратегиями, концепциями, программами, национальными проектами; социально-экономическими, налоговыми преференциями; государственно-частным партнерством; общественными финансами, социально ориентированными инвестициями и фондами; бюджетной политикой, системой сдержек и противовесов народнохозяйственных рисков, угроз.