Реферат на тему роль рекламы в СКС

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1. История развития рекламы 4
2. Сущность рекламы 7
3. Реклама как элемент продвижения услуг предприятия 9
4. Особенности выбора способов размещения рекламы в СКС 12
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 17

Введение:

Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и сегодня мы уже не можем себе представить газету или журнал без рекламных полос, передачу по ТВ без рекламных блоков, улицы — без баннеров, растяжек и рекламных стендов.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», в переводе означает «выкрикивать, утверждать, протестовать». На сегодняшний день дают такое определение этому термину:
Реклама — это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресованная неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.
Становление и развитие социальной, политической и коммерческой рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все аспекты жизнедеятельности общества. Современный технический прогресс способствовал усложнению форм рекламной деятельности и увеличению количества потенциальных потребителей.
Чтобы иметь возможность выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одной из которых является маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному предназначению.
Рекламная деятельность своими истоками уходит глубоко в историю, еще во времена существования древней Римской империи. Реклама в то время возвышалась чаще в устной форме, а в письменной гораздо реже, ведь тогда было очень мало людей, которые умели писать, читать, то есть владели базовыми основами грамотности. На Руси первопроходцами рекламной деятельности были, конечно, купцы, которые для привлечения покупателей на продаваемые ими товары специально нанимали зазывал, которые хвалили их товары. Зазывалы были весьма оригинальны, выбирая различные способы привлечения к себе, и хвалились товарам внимания, прибегая к весьма изощренным и хитрым методам. В то время зазывалы играли роль современных промоутеров.
Рекламная деятельность имеет ряд положительных качеств. Сначала реклама является полезной для предпринимателей (производитель, продавец), с ее помощью позиционируют на потребительском рынке свои услуги и товары. С помощью рекламных манипуляций они заметно увеличивают темпы продаж, получают живой приток новых клиентов-покупателей.
Цель работы: рассмотреть роль рекламы в СКС.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованных источников.
Объем работы: 17 страниц печатного текста.
Список использованной литературы содержит 10 источников.

Заключение:

Современный мир зависит от рекламы. Без него предприятия и организации не смогли бы продавать, покупатели не узнавали бы и не помнили о различных услугах и товарах, а современная промышленность рухнула бы. Чтобы компания могла получать прибыль, реклама должна быть интенсивной и постоянной.
Реклама — это печатное, рукописное, устное или графическое уведомление о человеке, продукте, услуге или общественном движении, которое публично публикуется рекламодателем и оплачивается с целью увеличения продаж, расширения клиентуры, получения голосов или общественной поддержки. Рекламная информация в первую очередь необходима потребителю, поскольку он является главной движущей силой процесса продажи и от него зависит, состоится ли процесс покупки или нет. Реклама предоставляет покупателю информацию о том, что существует продукт определенной марки, что он обладает определенной потребительской характеристикой, его можно приобрести в определенном месте и за определенную сумму.
Тщательно продуманная и реализованная на высоком художественном уровне реклама, способствует привлечению новых клиентов и широкому развитию маркетинга на всех этапах рыночного процесса.
В своей рекламной деятельности СКС и туристические компании используют следующие рекламные каналы: газетная; журнальная; телевизионная; радиореклама; видеореклама; почтовая, рекламная и световая реклама; мобильная (устанавливается на различные виды подвижного состава и движущихся объектов); Товарная (на одежду, обувь, головные уборы и др.); сувенирная продукция (значки, брелоки, ручки и др.); брошюры, буклеты, открытки, карты, календари.

Фрагмент текста работы:

1. История развития рекламы

Многим современным людям сегодня интересно узнать, когда, где и при каких обстоятельствах впервые появилось то, что сегодня называется рекламой и пиаром. И их пытливая мысль устремляется в густые дали прошлого. Действительно, человек-существо социальное. Чтобы выжить в суровых условиях конкуренции за пищевые ресурсы в своей среде, за «место под солнцем», ему необходимо сообщество себе подобных.
Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились в Древнем Египте и Древней Греции. Документ расхваливал физическую выносливость, отличное здоровье и другие качества невольника, чтобы для него быстрее нашелся покупатель. Объявления были очень простыми и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:
— папирус;
— камень;
— стена дома.
Первые «рекламщики» появились позже – в эпоху Древней Греции. Уже тогда по городским улицам и площадям бродили глашатаи, которые пели и призывали народ что-то купить или воспользоваться какой-то услугой.
В Древнем Риме рекламные объявления размещались на специально построенных для этой цели стенах — «амбусах» (городские власти старались ограничить написание рекламы на стенах домов).
Юлий Цезарь приказал вывешивать в общественных местах текущие решения Сената, а август Цезарь приказал в местах массового скопления народа на стенах (засадах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и размещать объявления частного характера.
Эта реклама распространялась в местах постоянного снабжения товарами и услугами (базары, постоялые дворы и др.).
Появилась новая профессия-коллекционер и газетчик. Позже появляются первые рекламные офисы. Первое информационное бюро появилось в Венеции в 1530 году. Революционным открытием того времени стал печатный станок Гуттенберга. Изобретение печатного станка Гуттенбергом стало настоящим прорывом и ознаменовало новый период в развитии рекламы. Считается, что первую официальную рекламу выпустила лондонская газета, которая пообещала награду за возврат 12 украденных лошадей .
В 1630 году во Франции появилась первая газета «Вестник», в ней также содержалась рекламная информация.
В XI-XII веках получила широкое распространение геральдика, в которой оговаривались принципы и правила использования изображений в знаках и гербах. Нередко споры передавались в суды и даже доводились до королевского уровня. По сути, геральдика стала прообразом современных торговых марок.
В Западной Европе рекламная лихорадка началась в конце XVIII века. Изначально агентства занимались только покупкой и перепродажей рекламных площадей, текст предоставлялся клиентом. Первым агентством, работающим над текстом рекламных сообщений и рекламных кампаний, является агентство «Айер и сыновья», основанное в 1890 году.
Телевизионная и радиореклама получила широкое распространение после Второй мировой войны, когда началось массовое производство радиоприемников и телевизоров.
Традиционные формы рекламы — печатная, радиореклама постепенно теряют свои позиции.
Происхождение рекламы в Киевской Руси относят к X-XI веку. Торговцы прибегали к различным способам предложения своих товаров, широко используя зазывал и коробейников. Широко распространено изготовление шинных листов с определенной информацией, передаваемой в картинках. Великий Новгород стал центром «народной печатной культуры».
Первая русская печатная реклама появилась в XVIII веке в «Вестнике» Петра I. Рекламные тексты того времени носили справочный, деловой характер.
Реклама в Российской Империи вышла за рамки печатных изданий.
Существенной проблемой в рекламном бизнесе 1980-х годов была трудность внедрения новых рекламных продуктов . Чтобы начать рекламировать новый продукт, нужно было собрать подписи многих инстанций. Это очень затрудняло развитие рекламы в СССР, способствовало ее отставанию от рекламы развитых стран Запада.
В конце 20-30-х годов советская реклама фактически слилась с пропагандой. Большинство плакатов, других рекламных продуктов, адресованных массовому потребителю, стали содержать идеологические особенности. Такая ситуация сохранялась до конца 50-х-начала 60-х годов.
В 60-80-е годы советская реклама постепенно стала приближаться к принятым в то время мировым стандартам
С 1991 года начался бурный рост рекламного бизнеса в России. Объем рекламы в СМИ стремительно растет, с 1995 года наблюдается также стремительный рост региональных рекламных рынков. Начинают появляться специализированные рекламные издания и профессиональные агентства. Спрос на таких специалистов растет.