Реферат на тему Роль рекламы в организации выставки

Содержание:

ОГЛАВЛЕНИЕ

ВВЕДЕНИЕ 1

1 Понятие рекламы. Функции. 2

2 Реклама в выставочной деательности 5

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 11

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 12

Введение:

В качестве эффективного вида стимулирующей рекламы, который направлен как на потребителей, так и на торговых посредников, можно назвать проведение выставок и ярмарок. Организация и проведение выставок и ярмарок – это достаточно сложный и трудоемкий способ рекламы, который требует тщательного планирования и подготовки.

Данная реклама занимает особое место в арсенале средств рекламного воздействия, так как предоставляет очень широкие возможности демонстрации рекламируемых изделий для установления прямых контактов с непосредственными потребителями, а также то, что она является старейшим средством рекламы

В выставочном деле реклама — это процесс донесения информации от выставочной организации до предполагаемых потребителей. Цель выставочной рекламы — продвижение экспоуслуг. Задача выставочной рекламы — побудить представителей целевой аудитории к выбору рекламируемой выставки и приобретению права на участие в ней, а также формирование запланированных рекламодателем представлений о рекламируемых экспомероприятиях и выставочных услугах.

В выставочном деле используются такие рекламные каналы и средства:

— СМИ (телевидение, радио, печатные издания и материалы);

— прямое обращение к возможному клиенту с помощью почтовых отправлений, телефонных сообщений и раздачи рекламных материалов;

— Интернет (текстовые блоки, баннеры, контекстная реклама, реклама в блогах, реклама на карте);

— средства наружной рекламы (рекламные конструкции на улице: информационные щиты, афиши, перетяжки и т.п.).

Заключение:

Залогом успешного участия в отраслевой экспозиции является следование рекламной стратегии, разработанной с учётом всех особенностей компании-участника и демонстрируемой продукции. В случае грамотного осуществления подготовки к выставке затраты на участие в мероприятии могут окупиться в 3-5 кратном размере.

Способов оповестить потенциальных партнеров вашей выставки много, однако не стоит ограничиваться одним из них. Выставка произведет фурор только в том случае, если будут задействованы все механизмы оповещения.

Основной способ сфокусировать внимание посетителей на выставке – создать запоминающееся, броское и яркое выставочное пространство, предоставляющее множество возможностей изучить интересные рекламные материалы, получить бесплатную консультацию, записаться на мастер-класс, забрать домой бесплатные брошюры или сувениры.

Максимально использовать возможности уже прошедшего выставочного мероприятия поможет грамотное проведение дополнительной рекламной кампании и распространение подробных отчётов о проведённых акциях, презентациях и семинарах в тематических изданиях и в интернете.

Выставки и ярмарки, являясь достаточно распространенным средством рекламы и PR-кампаний и солидной базой для бизнеса, имеют тем не менее не безграничные возможности. Для того чтобы любой инструмент был эффективным, его необходимо правильно использовать. Выставка – это одно из возможных мероприятий но интенсификации сбыта продукции. Как утверждают специалисты, значимость участия в какой-либо конкретной выставке следует оценивать в рамках общего плана маркетинга, охватывающего все сферы деятельности фирмы-участницы.

Фрагмент текста работы:

1 Понятие рекламы. Функции.

Реклама — это составляющая маркетинговых коммуникаций, которая направлена на распространение информации об определенном объекте для привлечения внимания и формирования у потребителей интереса к рекламируемой сфере, а также желания приобрести товар или воспользоваться услугой.[1]

Американский исследователь-рекламист Альфред Политц изложил законы, касающиеся рекламы товаров и услуг:

1. Реклама обеспечивает продажу хорошего продукта и стимулирует ускорение провала плохого товара. Реклама показывает набор качеств продукта, которым он обладает и помогает сделать потребителю правильный выбор.

2. Реклама, говорящая о признаке товара, существующего незначительно, и который покупатель не способен обнаружить, приводит к выводу об отсутствии данного признака, что значительно ускоряет провал продукта. Предприятиям необходимо рекламировать только те свойства товара или услуги, которые имеются в нем в достаточном количестве.

Реклама выполняет ряд задач:

1. Информирование потенциальных потребителей о продукте или услуге.

2. Совершенствование имиджа бренда.

3. Воздействие на эмоциональный уровень клиентов.

4. Убеждение потребителей воспользоваться услугами или приобрести товар.