Содержание:

Введение. 3

1. Понятие и сущность кинематографии. 4

2. Роль кинематографа в развитии рекламы.. 6

3. Особенности использования
рекламы в кинопроизводстве России. 11

Заключение. 14

Список использованной литературы.. 16

Введение:

Российская
индустрия кинематографии является одновременно отраслью культуры и экономики. С
точки зрения культуры создание кинофильма — творческий нематериальный процесс,
имеющий своей целью повышение культурного уровня зрителей. С точки зрения
экономики создание кинофильма — это создание продукта, приносящего доход.
Российская киноиндустрия вплотную подошла к проблеме изучения рынка, и здесь
важное место занимает маркетинг.

В
условиях рыночной экономики маркетинг становится инструментом, без которого
невозможна реализация кинопроектов. А применение различных видов маркетинговых
стратегий в зависимости от конкретных задач позволяет дифференцированно
подходить к каждому проекту и успешно реализовывать как культурную, так и
экономическую составляющие. Но применение маркетинговых инструментов пока не
является системной концепцией. Отдельные задачи выполняются разными людьми без
понимания общего процесса.

Необходимость
полномасштабного анализа продвижения кинопродукта как части киномаркетинга не
вызывает сомнений. Это делает необходимым тщательное и всестороннее изучение
данной проблемы с целью выявления приемлемых и эффективных стратегий
продвижения кинофильмов на конкурентном рынке кино.

Заключение:

Подводя
итог, следует отметить, что по статистике, лишь 10 % зрителей смотрят
телевизионную рекламу. «А что, если показывать ее не отдельно
на каналах, а прямо внутри полнометражных фильмов? Это же
гениально!» — подумали мировые бренды и изобрели такое явление, как
продакт-плейсмент, или, грубо говоря, скрытую рекламу. Обычно она еле заметна,
но действует идеально: если Джеймс Бонд будет спасать мир в очках
марки Х, продажи этой марки Х вырастут в разы. Вообще это целое
искусство, за которое даже вручают ежегодную премию Brandcameo Product
Placement Awards.

Потребители,
пытаясь подражать любимым персонажам и героям, покупают товары брендов,
которыми пользуется их кумир, ходят в магазины, в которые ходят герои фильма.
Что касается мультфильмов, то здесь реклама не всегда столь явная, порой
логотип компании заменяется на логотип, который похож на фирменный знак, тем
самым вызывая необходимые ассоциации. Так, например, в мультфильме «Зверополис»
главная героиня крольчиха Джуди пользуется телефоном, на котором изображена
надкусанная морковка, несмотря на то, что бренд прямо не указан, но все
прекрасно понимают, какая марка имеется в виду.

Чаще
всего на экранах фильмов встречаются бренды автомобилей, так как это очень
выгодно. Иногда в одном фильме присутствуют даже несколько марок автомобилей,
которые как бы случайно попадают в кадр. Фильмы о известном секретном агенте
Джеймсе Бонде продвигают новинки от автоконцерна BMW; в фильме «Сделка с
дьяволом» встречаются марки автомобилей Ford, Hummer, Volkswagen, Volvo; в
«Трансформерах» в 2007 году были замечены следующие автомобили: Cadillac,
Chevrolet, Ford, CMC, Hummer, Pontiac, Por­sche, Saturn, Toyota, Volkswagen. Но
явным примером самого длинного и многосерийного рекламного ролика можно назвать
серию фильмов «Такси», которая строится вокруг только одного автомобиля,
который выступает почти что главным героем фильма, — Peugeot. Сама компания,
кроме того, что выделила немаленькую сумму создателям, еще и предоставила для
съемок несколько десятков своих машин.

Так же в кинематографе довольно часто
встречается реклама различных
фастфудов, а вот что касается табачных изделий, которые раньше присутствовали
практически в каждом фильме, сейчас встречаются все реже, к тому же в кадре с
сигаретой в основном появляются антагонисты. А вот режиссер Квентин Тарантино,
в фильмах которого курят не только злодеи, и вовсе придумал свою собственную
марку сигарет – «Red Apple», которая встречается в нескольких его картинах.
Кроме этого Тарантино выдумал бургеры «Big
Kahuna» (Криминальное чтиво), а также использовал марки продукции, которые
прекратили свое существование в 70-х годах: каша «Fruit Brute» и хлопья
«Kabooom!».

Реклама в мультфильмах встречается не
реже, вот только здесь нужно быть еще осторожней, чем с фильмами. Если фильм
как бы передает реальность, то мультфильмы – это зачастую вымышленные
персонажи, которые живут в вымышленной стране, а, следовательно, включать
реальные вещи в кадры мультфильма нельзя, но правильно обыграв и подстроив под
сюжет, можно прорекламировать продукт и в мультике.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и сущность кинематографии

Из всех видов искусства кино занимает уникальное место в современном
мире, а соответственно и в жизни человека. Кинематограф — это целый социальный
институт. Он влияет на жизнь общества, формируя сознания зрителя. В свою
очередь, общество требует от кинематографии новых достижений:
усовершенствования технических приемов и креативности идей. Таким образом,
между обществом и миром кино существует постоянная связь. И эта связь способна
передавать наши чувства, привычки, обычаи и традиции, даже  погружать
человека в мир его иллюзий. Более того, можно сказать, что киноиндустрия
способна охватывать почти все сферы общественного сознания.

В понятие кинематографа входят киноискусство — вид изобразительного искусства, произведения которого создаются при помощи
движущихся изображений, и киноиндустрия (кинопромышленность) — отрасль экономики, производящая кинофильмы, спецэффекты для
кинофильмов, мультипликацию, и демонстрирующая эти произведения для
зрителей. Произведения киноискусства создаются при помощи кинотехники. Наука, занимающаяся изучением — киноведение. Сами же кинофильмы могут сниматься в
различных жанрах, как игрового, так и документального кино. Кинематограф занимает
значительную часть современной культуры многих стран (рис.1).

                                                                                Рисунок 1 — Кинематограф

 Во многих странах киноиндустрия
является значимой отраслью экономики. Производство кинофильмов сосредоточено
на киностудиях. Фильмы демонстрируются в кинотеатрах, по телевидению, распространяются «на видео» в форме видеокассет и видеодисков, а с появлением скоростного интернета стало
доступным скачивание кинофильмов в форме видеофайлов на специализированных
сайтах или посредством пиринговых сетей, а также просмотр онлайн (что может нарушать права правообладателей кинофильма). Кино дает возможность человеку воспринимать жизнь
немножко под другим углом, чем он ее воспринимал до того. Но надо понимать и
помнить, что кино не может заменить собой реальную жизнь, а превращает ее лишь
в некую иллюзию. Поэтому кинолента неким образом освобождает зрителя от
напряжений реального времени, от разного рода негативных чувств: тоски, вины,
страха. [3]

Продакт-плейсмент (англ. product placement, дословный перевод размещение продукции) — приём
неявной (скрытой) рекламы, заключающийся в том, что реквизит, которым
пользуются герои в фильмах, телевизионных передачах, компьютерных играх,
музыкальных клипах, книгах, на иллюстрациях и картинах, имеет реальный
коммерческий аналог. Может проявляться в демонстрации непосредственно самого́
рекламируемого продукта, его логотипа, а также упоминания продукта в положительном
смысле. В профессиональной литературе product placement принято обозначать
аббревиатурой PP.

В начале XXI века, с
развитием цифровых технологий записи изображения, появилось понятие «цифровой кинематограф». Под этим термином понимают новую технологию
фильмопроизводства, позволяющую обходиться без использования киноплёнки. В
цифровом кино съёмка, обработка, монтаж и демонстрация фильма происходят при
помощи цифрового оборудования. Исходный материал записывается при помощи цифровой кинокамеры прямо на цифровой носитель данных. В этом случае
обычный кинопроектор заменяется цифровым. [5]