Реферат на тему Роль и значение рекламы в экономике нашего региона.

Содержание:

Введение. 3

1.
Предпосылки и база исследования. 5

2.
Исследование «Роль и значение рекламы в экономике нашего региона анкетный
опрос»  7

Заключение. 12

Список
литературы. 14

Введение:

Реклама в современной культуре не только формирует
конкурентную среду между людьми, способствует социализации личности в обществе,
но и способна заменить и изменить господствующие представления о ценностях.

Кроме того, реклама способна создавать искусственные
потребности (ненужные или избыточные), способствуя чрезмерному увлечению
материальным потреблением и даже развитию ономании.

С одной стороны, реклама использует уже известные модели
поведения и является своего рода зеркалом уже существующего жизненного мира или
тенденций его трансформации.

С другой стороны, реклама создает иллюзию знакомства с
ценностями, характерными для конкретных социальных групп, изменяет образ
мышления и поведение современного человека.

Гипотеза исследования исходит из противоречия между
истинными потребностями современного человека в жизни и потреблением рекламной
продукции, имитирующей истинные потребности человеческого существования.

Объектом исследования является мир повседневной жизни
человека. Предмет исследования-отражение мира повседневной жизни современного
человека через современную рекламу. Целью исследования было изучение влияния
средств массовой информации и рекламы на формирование жизненных ценностей,
целей, потребностей и моделей поведения современных людей, формирующих нашу
повседневную реальность.

Для достижения цели исследования были определены следующие
задачи: Теоретико-методологическая основа исследования основана на
сочетании следующих методов и подходов.

Эмпирическую основу исследования составляли
интернет-реклама, телевизионная деятельность, то есть коммерческая реклама
товаров и услуг, а также социальная реклама. Применялись различные методы
эмпирического исследования: просмотр телеканалов, сайтов, публикаций о них в
различных СМИ; изучение известных примеров успешных рекламных кампаний и их
влияния на психику людей.

Структура работы включает введение, две главы, заключение и список
литературы.

Заключение:

В современном информационном обществе реклама не только
возможна, но и должна рассматриваться не только как средство информирования
потенциальных потребителей о конкретных товарах и услугах, но и как инструмент
воздействия на психику и формирования определенного мира человеческой жизни в
интересах бизнеса и рекламодателей. Нельзя отрицать, что на формирование
мировоззрения современного человека оказывает сильное влияние «СМИ».
Медиапространства расширяются с каждым днем, теперь мы сталкиваемся с рекламой
не только при просмотре телевизора, но и в общественном транспорте, во время
прогулок по городу, шоппинга. Новое поколение появляется на свет, буквально, с
рекламным слоганом на губах. В какой степени ценности рекламы совпадают с
ценностями современного общества? В какой степени человечество находится под
влиянием средств массовой информации? Как формируется наше мышление, когда мы
смотрим рекламу? Я пытался раскрыть эти и другие вопросы в своей диссертации,
ставя и реализуя следующие цели и задачи. Целью исследования было изучение
влияния средств массовой информации и рекламы на формирование жизненных
ценностей, целей, потребностей и моделей поведения современных людей,
формирующих нашу повседневную реальность. Для достижения цели исследования были
определены и дополнены следующие задачи: раскрытие общей философской концепции
мира повседневной жизни человека, изучение концепции рекламы, ее видов и
функций, рассмотрение рекламы как культурного явления и ее влияния на сознание
людей, проведение вторичного анализа социальных исследований, разработка и
проведение социологических исследований "влияние рекламы на мир
человеческой жизни".

На основе вторичного анализа социологического исследования,
а также его собственных результатов можно суммировать следующие результаты.
Были выявлены следующие ложные психологические установки, порожденные
средствами современной рекламы:

1. Преодоление ложных стереотипов, социальных ролей и
моделей поведения.

2. Создание иллюзий счастья на основе непрерывного
материального потребления товаров.

3. Создание ложных целей жизни и маркировка.

4. Образование ложных препятствий в жизни

5. Формирование потребности излишка.

Современная реклама, являясь, с одной стороны, частью
средств массовой информации, активно влияет на общество, меняет восприятие
мира, уровень культуры, а также образ мышления. Но, с другой стороны, реклама
создает обобщенное стереотипное восприятие мира, лишает возможности осознать
индивидуальность, нормализует мышление, лишает его критичности, модернизирует
цели и понятия счастья, навязывает клишированные ценности. Товары наделены
символикой, благодаря определенной вещи потребитель стремится обрести статус,
власть, любовь, счастье. В этом случае вещь перестает быть просто вещью в
сознании индивида, но остается вещью в действительности. Происходит общее
замещение реальной социокультурной среды имитацией, которая служит интересам
рынка товаров и услуг.

Фрагмент текста работы:

1. Предпосылки и база исследования Важно
отметить, что реклама, с социологической точки зрения, приобрела статус
социального института: она также определяет, формирует и консолидирует формы
социального поведения и ценности общества. С помощью рекламных сообщений
(представлены не только товары и услуги, но и социальные отношения — в семье,
сверстниках, бизнесе, неформальном и т. д.), стандарты и стили поведения
пропагандируются красочно, лаконично и эмоционально, представлена реальность,
которую нужно искать. Особенно сильно подвержены огласке социальные группы,
находящиеся на стадии первичной социализации, а именно дети и молодежь, люди,
не обладающие интеллектуальной, духовной и идеологической стабильностью. Они
часто подражают персонажам рекламных роликов, используют в своей речи рекламные
лозунги, учатся жить, работать и любить по сценариям рекламных сюжетов.

По
результатам всероссийского исследования Центра социального Forecasting были
определены основные составляющие облика современной молодежи. Ниже приведены
те, которые более или менее характеризуют участие молодежи в пространстве
рекламной коммуникации:

—
Позиция «жить в постоянно меняющемся обществе трудно, но все же интересно»,
взяла на себя наибольший вес во взглядах молодого поколения россиян на
изменение (78,2%). Реклама провоцирует инновации в развитии рынка и общества в
целом.

— 58,5% молодых людей предпочитают отдых вне
дома и социально активные. Эта часть молодежи чаще руководствуется
постиндустриальными ценностями-интересной работой, свободой, яркой
индивидуальностью, у них более высокий уровень индивидуальной ответственности
за собственное благополучие. Типичные примеры рекламных сообщений,
транслируемых по самому популярному каналу масс-медиа-телевидению, иллюстрируют
образ жизни среднего слоя общества, которому в полной мере присущи эти