Реферат на тему Реконструкция выставок в России и за рубежом

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА
ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ 5

РАЗДЕЛ 2. КЛАССИФИКАЦИЯ ВЫСТАВОК И
ЯРМАРОК В РОССИИ И ЗА РУБЕЖОМ 8

РАЗДЕЛ 2. РЕКОНСТРУКЦИЯ ВЫСТАВОК В
РОССИИ И ЗАРУБЕЖОМ 11

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 13

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 14

Введение:

Торговые ярмарки и выставки —
это не просто форумы и рыночные площадки. Это незаменимые помощники для
предпринимателей. Если проанализировать сегодняшние реалии бизнеса, то можно с
уверенностью сказать, что количество выставок и ярмарок за последние пять-шесть
лет выросло в геометрической прогрессии и продолжает увеличиваться с каждым
годом.

Выставки и ярмарки являются
неотъемлемой частью любой серьезной рекламной кампании. Сегодня участие в
выставках стало неотъемлемой частью успешного бизнеса. Особенно для компаний
туристической отрасли, одного из самых быстрорастущих секторов экономики, их
значение огромно.

Ежегодно в России проводится
множество туристических выставок и ярмарок регионального, национального и
международного значения. Необходимость правильно оценить их значение для
отдельных компаний и как отражение развития отрасли, региона или направления
определяет практическую значимость изучения выставок и ярмарок как средства
продвижения туристских продуктов в туристском бизнесе. [5, с. 98]

Часто говорят, что торговые
ярмарки и выставки устарели, но они по-прежнему очень важны и эффективны.
Ярмарки являются эффективным способом проведения маркетинговых исследований, а
также важной и дорогостоящей частью маркетингового плана любой организации,
участвующей в них в качестве экспонента, посетителя или даже организатора.

Актуальность данной работы
заключается в том, что сегодня выставки, круглые столы и конференции
организуются практически в каждой сфере деятельности; можно даже сказать, что в
выставочном секторе довольно сложно найти незанятую нишу и предложить что-то новое.
Сегодня одним из важнейших факторов успеха является креативность. Сегодня для
того, чтобы заказы "текли как река", мало представить продукцию на
выставке, нужно еще и понять посетителя выставки. Психологи заметили, что
человек может усвоить ограниченное количество информации за определенный
промежуток времени. Поэтому на каждой выставке есть павильоны, которые
посетители не запомнят даже после того, как покинут выставку. Для того чтобы
павильон не раскрыл себя как таковой, необходимо удивить посетителя.

Выставки и ярмарки — это не
только рынок. Они являются незаменимыми помощниками для каждого
предпринимателя. Но от выставок и ярмарок выигрывает не только
компания-экспонент, но и потребители. Одним из главных преимуществ выставок и
ярмарок является то, что в одном месте можно найти большое количество товаров
из разных стран. Это позволяет покупателю в кратчайшие сроки ознакомиться с
существующими на рынке предложениями, получить необходимые консультации
специалистов, провести необходимые сравнения между ценой и качественными
характеристиками, провести переговоры и, наконец, подписать контракт. Это дает
покупателю возможность испытать продукт в действии, ознакомиться с методами его
работы, сферой применения и эффективностью. Это особенно важно при покупке машин
и оборудования. При покупке потребительских товаров важно иметь возможность
заранее ознакомиться со всем ассортиментом продукции путем ее дегустации или
пробы. Эти факторы делают ярмарки и выставки очень популярными и поэтому
привлекают большое количество посетителей. [1, с. 32]

Однако компании следует помнить,
что участие в ярмарках и выставках всегда сопряжено со значительными расходами,
которые могут оказаться нецелесообразными. Ведь на ярмарках и выставках
наиболее опасны именно личные ошибки, а конкуренты менее опасны.

Международные ярмарки и выставки
организуются во многих странах, но особенно популярны они в Западной Европе и
США. На долю пяти стран — Англии, Франции, Германии, Италии и США — приходится
около двух третей всех международных ярмарок и выставок.

Среди крупнейших ярмарок в
развитых странах — международные ярмарки в Ганновере и Франкфурте (Германия),
Париже, Ницце (Франция), Брюсселе (Бельгия), Гетеборге (Швеция), Падуе, Милане.

Заключение:

В нашей стране количество
выставок растет с каждым годом, а вместе с ним улучшается и их качество. На
каждой выставке создается атмосфера здоровой конкуренции, поскольку
организаторы стараются привлечь посетителей. В результате повышается уровень
организации и управления выставкой.

Анализ выставочной индустрии
показывает, что организация и проведение выставок в нашей стране еще не
находится на самом высоком уровне, но развивается очень быстро. Выставки и
ярмарки стали одним из основных элементов в системе маркетинговых коммуникаций,
поскольку они не только знакомят людей с новыми товарами и услугами, но и
позволяют обмениваться опытом, ценообразованием на продукцию, политикой продаж
и рекламы.

Кроме того, с появлением Интернета
общение между организаторами выставок, экспонентами, потенциальными
посетителями и клиентами стало легкодоступным, поскольку на сайтах выставочных
компаний посетители могут узнать подробности предстоящих выставок, количество
участников и при необходимости задать вопросы Это отличный способ для компаний
продвигать свою продукцию.

Наиболее эффективным способом
продвижения продукции и достижения успеха для компаний является умелое
сочетание выставок с рекламными мероприятиями. Поэтому отдел маркетинга
является важным звеном компании, без которого трудно представить полноценную
работу предприятия в XXI веке.

На современном этапе
экономических преобразований в Российской Федерации выставочно-ярмарочная
деятельность стала заметным сегментом рынка. В России сложилась выставочная
индустрия, тесно связанная со многими отраслями промышленности и имеющая
собственную инфраструктуру, материально-техническую базу и профессиональные
кадры.

В связи с этим развитие данной
сферы деятельности в России может стать важным элементом структурной
перестройки и технологической модернизации национальной экономики.

Фрагмент текста работы:

РАЗДЕЛ 1. СУЩНОСТЬ И ХАРАКТЕРИСТИКА
ВЫСТАВОЧНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ

Выставки и ярмарки имеют большое
значение как место встречи представителей деловых кругов разных стран для
поддержания прямых контактов и установления новых знакомств. Поскольку на
выставках и ярмарках в основном демонстрируются лучшие образцы товаров,
отвечающих требованиям современных мировых стандартов, участие инженеров,
ученых и дизайнеров для изучения представленных новинок способствует
дальнейшему развитию технического прогресса и появлению новых товаров в мировой
торговле. В этом смысле выставки и ярмарки, как центры обмена экономической,
научной и технической информацией, имеют большое информационное значение.

Различие между выставками и
ярмарками настолько тонкое, что о нем часто забывают, но есть несколько
характеристик, которые отличают эти два понятия.

Выставка-ярмарка — это
краткосрочное мероприятие, периодически проводимое в одном и том же месте, где
большое количество компаний используют образцы для объективного представления
продукции (услуг) одной или нескольких отраслей, чтобы наглядно донести до
посетителей деловые возможности, а экспоненты используют экспонаты для
распространения информации о себе и своей продукции и проведения прямых сделок.
Цель выставки — дать посетителям четкое представление об имеющихся деловых
возможностях.

Выставка — это краткосрочное
мероприятие, проводимое в одном и том же месте на регулярной основе, где
большое количество компаний используют образцы для представления
представительного образа своего ассортимента продукции (услуг) в одной или
нескольких областях, с конечной целью информирования конечных пользователей о
себе и своей продукции и стимулирования продаж. Конечная цель — информирование
конечных потребителей о компании и ее продукции и стимулирование продаж.