Реферат на тему Рекламные персонажи

Содержание:

Введение 2
Понятие, сущность, задачи, виды и средства рекламы 3
Типология рекламного персонажа 7
Заключение 14
Список используемой литературы 15

Введение:

Реклама присуща всем без исключения сферам жизни. В условиях конкурентной борьбы она выступает эффективным инструментом выделения и воплощение индивидуальности, часто проявляется в создании рекламного образа — персонажа. В связи с этим, значительное внимание уделяется внимание типологии рекламного персонажа в различных сферах деятельности.
В наше время реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается чуть ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем. Реформирование российской экономики на пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности — рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама постепенно снова становится двигателем торговли, которым она и должна быть.
Реклама представляет собой комплексную информацию, которая характеризуется конкретной направленностью на определенного потребителя. Именно на определенного потребителя, поскольку специфика рекламируемого продукта обусловливает определенный сегмент потенциальных потребителей. Основной целью рекламного сообщения является не выделение из общего фона, как может показаться на первый взгляд, а должна запомниться и сформировать у человека стойкое убеждение в необходимости приобрести рекламируемый товар / услугу. Поэтому для разработки эффективного рекламного обращения необходимо четко представлять психологический портрет целевой аудитории.
Целью статьи является освещение рекламного персонажа как элемента фирменного стиля, исследования видов рекламных персонажей в зависимости от типа продукта, который рекламируется, анализ примеров рекламных героев с целью обобщения общих правил создания рекламного персонажа.

Заключение:

Итак, реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор.
Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Реклама, с одной стороны, информирует об услугах и товарах, а с другой — осуществляет эмоционально-психологическое воздействие на потенциального покупателя, сочетая информативность с убедительностью и внушением. Назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию. Эффективность наружной рекламы на транспорте определяется степенью учета психологических особенностей восприятия.
Таким образом, рекламный персонаж способен сделать рекламное сообщение креативным и привлечь внимание требовательных потребителей, которые сейчас пытаются игнорировать рекламу. Это удобный инструмент в достижении поставленных рекламных задач, особенно некоммерческих, когда в результате рекламного сообщения потребитель получает эмоции. Рекламный персонаж становится посредником между потребителем и товаром, ведь в первую очередь коммуникация создается между персонажем и потребителем.
Правильно разработанный рекламный персонаж значительно увеличивает эффективность и запоминаемость рекламы. Интересные рекламные персонажи способны «оживить» любой проект, привнести в него динамику, и даже юмор. Рекламные персонажи позволяют разыгрывать целые истории с захватывающими сюжетами на страницах журналов, газет или в телевизионном эфире. К тому же, постепенно они становятся узнаваемыми и начинают вызывать прямые ассоциации с брендом.

Фрагмент текста работы:

Понятие, сущность, задачи, виды и средства рекламы
Реклама — это любая платная неличная форма распространения информации о фирме и ее товаре.
Основные задачи рекламы :
• показ исключительности и полезности товара;
• информирование о возможности повторной покупки по сниженной цене для постоянного покупателя;
• информирование об уровне цен;
• демонстрация качества товара и сообщение о постоянном месте его продажи;
• акцентирование товарного знака и средств защиты его от конкурентов.
Классификация рекламы (в зависимости от целей):
• По назначению :
 информационная (применяют на этапе выведения товара на рынок в период формирования первичного спроса);
 убедительная (применяют на этапе роста жизненного цикла товара, когда только формируют избирательный спрос, несмотря на конкурентов; раскрывает преимущества марки или товара конкретной фирмы по сравнению с товарами конкурентов);
 напоминательная (обращаются на этапе зрелости для подтверждения предварительно сделанного выбора; напоминает название фирмы или конкретной марки товаров и адрес официальных дилеров).
• По способу воздействия:
 зрительная (витрина, световая, печатная);
 слуховая (радиореклама, реклама по телефону);
 зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
 зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама).
• По характеру воздействия на аудиторию:
 жесткая (по характеру приближается к средствам стимулирования сбыта; применяют ее в комплексе с этими средствами, по форме напоминает агрессивное давление на покупателя с целью побуждения к покупке товара);
 мягкая (не только сообщает о товаре, но и создает вокруг него благоприятную атмосферу; в отличие от жесткой рассчитана на более длительный срок действия).
• По целям рекламы:
 объяснительно-пропагандистская — продвижение определенной идеи;
 реклама марки или определенного марочного товара;
 престижная — формирование образа фирмы, а не товара.
 реклама распродаж;
• По типу спонсорства — от имени:
 производителя;
 торговых посредников;
 частных лиц;
 правительства и других общественных институтов.
• По целевой аудитории :
 направлена на сферу бизнеса (для потребителей производственных товаров, использующих рекламируемые товары как сырье и комплектующие изделия, для торговых и других посредников)
 направлена на индивидуального потребителя.
В зависимости от назначения реклама подразделяется на следующие виды:
• Информативная используется в основном на этапе выведения товара на рынок, она создает первичный спрос;
• Увещевательная применяется на этапе роста, она формирует избирательный спрос. Частично этот вид рекламы носит сравнительный характер (сравнительная реклама);
• Напоминательная реклама заставляет потребителя вспомнить о товаре на этапе его зрелости;
• Подкрепляющая реклама как разновидность напоминает задачу — поддержать потребителей, уже купивших товар, убедить их в правильности сделанного выбора.
• Сопутствующая реклама (самый агрессивный вид рекламы). Основная задача — убеждение покупателя купить именно этот конкретный товар (а не товары конкурентов)