Реферат на тему Реклама в российских газетах в XVIII веке: характер коммерческих объявлений, основные рубрики.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1 ФОРМИРОВАНИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ В РОССИИ 5

2 ОСОБЕННОСТИ РЕКЛАМЫ В РОССИЙСКИХ ГАЗЕТАХ В XVIII ВЕКЕ 12

3 РЕКЛАМА В ГАЗЕТАХ XVIII И XXI ВЕКА: СХОДСТВА И РАЗЛИЧИЯ 19

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 27

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 29

Введение:

Реклама всегда являлась двигателем торговли. Правильное оповещение население о появлении какого-либо товара увеличивает шансы на то, что он будет куплен. Реклама всегда должна быть привлекательна и понятна, однако ее концепция не является единственным залогом ее успеха. Все зависит, прежде всего, от возможности ее распространения. Долгое время, еще со времен античности единственным видом рекламы являлся «крик» причем как со стороны торговцев, так и со стороны официальных представителей власти, если вспомнить о такой должности как городской глашатай. Иного пути передачи информации не было, потому, как городское населения любой страны вплоть до XVI-XVIII веков не отличалось грамотностью.

Все поменялось с приходом периодических изданий. Газеты, если мы говорим о России, были правительственным изобретением, а потому за их выпуском следовало развитие образования, что позволяло людям понимать суть написанного в газетах.

После того газеты стали нормой человеческой жизни, этим воспользовались различные представители коммерческого сектора. Они сразу увидели в газетах идеальный способ распространения информации о том, что, по их мнению, должно дойти до масс.

Актуальность данного реферативного исследования состоит в том, что современная рекламная индустрия опирается на опыт прошлых веков. Действительно важным нам кажется понять, насколько периодические издания современности отличаются от своих прообразов.

Объектом данного исследования являются российские газеты.

Предметом данного исследования выступают рекламные объявления в газетах XVIII и XXI века.

Целью данного исследования является сравнение рекламного сектора в российских газетах XVIII и XXI веков.

Для выполнения данной цели были поставлены следующие задачи:

— Изучить историю формирования российских газет в XVIII веке;

— Выявить особенности рекламы в российских газетах XVIII века;

— Провести сравнительный анализ рекламного сектора в российских газетах XVIII и XXI веков.

Методологическая основа исследования строится архиве российских газет представленных в свободном доступе начиная от XVIII века и заканчивая современным.

Структурно работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников и литературы.

Заключение:

Как было сказано еще в первой главе данной работы первой и практически единственной газетой в России XVIII века были «Ведомости». Изначально они были исключительно правительственной периодикой, выполняя, прежде всего, задачи связанные с интеграцией петровских реформ в массы. Еще при Петре в газете было место для рекламы, однако, она служила интересам государственным, а не частным. Это было упоминание о различных мероприятиях, проводимых в столице, реклама новых книг, курортов и т.д.

Реклама становится коммерческой после смерти Петра. Для покрытия расходов на печать газетам были необходимы новые средства, которые им и представляли различные корпорации, торговцы и т.д. Важно помнить что газет становится две: «Московские ведомости» и «Санкт-Петербургские ведомости». Реклама присутствовала в обоих изданиях. Стоит еще раз указать особенности рекламы тех лет:

— Чаще всего она была административно-государственного характера, и способствовала популяризации чтения и литературы;

— Коммерческая реклама также имелась в российских газетах и по своему объему могла соперничать с основной информацией в газете;

— Реклама публиковалась в отдельных дополнениях к газете;

— Рекламные объявления могли содержать в себе элементы иллюстративного материала.

В этих особенностях можно видеть зачатки современной рекламы, которая также встречается в периодических изданиях.

Приведем еще раз результаты сравнительного анализа.

Сходства следующие:

— Большой охват аудитории;

— Совмещение текста и иллюстративных материалов;

— Реклама может игнорироваться читателем как тогда, так и сейчас;

— Предоставление подробной информации о предмете рекламы;

— Использование рубрикации и одной строки для оповещения аудитории;

— Вместе можно было найти рекламы одного и того же продукта, от разных рекламодателей;

— Реклама актуальна в зависимости от выпуска газета.

Различия следующие:

— В газете XVIII века редко можно найти рекламу, которой уделено большое пространство;

— Технически газета XVIII века уступала современным изданиям;

— «Ведомости» всегда ориентировались на большую аудиторию, в то время как современные газеты могут себе позволить определять тематику под нужный ей контингент;

— «Ведомости» могли содержать в себе лишь политическую и коммерческую рекламу, потому как такого понятия как «социальная реклама» не могло быть из-за особенности социальной дифференциации.

— Газетная реклама была практически единственным рекламным средством, если не учитывать рекламу сарафанную. Современная газетная реклама по сути является частью массовой рекламы.

Как мы видим различий меньше и касаются они, в основном, технического исполнения. Важно помнить, что сейчас газеты являются архаикой, а потому нет ничего необычного в том, что в них многое сохранилось еще со времен Петра I. С одной стороны, это показатель универсальности рекламных методов в печатных изданиях, а, с другой, указывает на то, что долго газеты, как форма вряд ли протянут. Все газетные приемы сейчас можно видеть и в цифровых изданиях, а реклама там более яркая и новаторская. Тем не менее, важно помнить о том, что те приемы, которыми пользуются рекламщики периодических изданий, использовались еще в XVIII веке.

Фрагмент текста работы:

1 ФОРМИРОВАНИЕ ПЕРИОДИЧЕСКОЙ ПЕЧАТИ В РОССИИ

Первые печатные издания возникают еще в XVII веке во многих странах Европы: Австрии, Голландии, Италии, Франции и др. Данные издания были, прежде всего, рассчитаны на интересы зарождающейся буржуазии, потому как в них публиковалась необходимая коммерческая информация, а также реклама. Позже газеты станут включать в себя и политическую информацию, тем самым превращаясь в орудие политической идеологии и пропаганды. Не только буржуазия начинает пользоваться новым изобретением, но и феодалы и клирики. В тот же период возникают и первые журналы, вроде «Журнала ученых», вышедшего в Париже в 1655 году.

История европейских периодических изданий напрямую связана с российскими, потому как во время Великого посольства 1697-1698 годов, Петр I многое взял на вооружение из ведущих стран Запада. Понимая важность правильно направленной информации, царь способствует развитию книгопечатания и образования. Сначала создаются книги вроде «Юности честное зерцало, или показание к житейскому обхождению» или «Приклады, како пишутся комплименты разные». В 1708 году Петр учреждает новую азбуку, пришедшую на смену церковно-славянскому стилю написания. 15 декабря 1702 года начинается печать «Ведомостей о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случившихся в Московском государстве и в иных окрестных странах». По сути своей «Ведомости» становятся первой русской газетой. Через день после подписания указа о печати «Ведомостей» царь предписывает печатать газеты «для извещения оными о заграничных и внутренних происшествиях». Первый номер печатной газеты, который доселе не сохранился, выходит 17 декабря 1702 года. В государственном архиве на данный момент хранятся подшивки, начиная от 2 января 1703 года, по новому стилю 13 января, отсюда и выбор Дня российской прессы.

Термин «газета» не был в тот период в обиходе у русского человека, однако хорошо прижились «ведомости» от слова «ведать», то есть знать.

Второй номер «Ведомостей» выходит спустя десять дней после первого, 27 декабря 1702 года. Заголовком было «Юриал, или поденная роспись, что в мимошедшую осаду под крепостью Нотебурхом чинилось сентября с 26 числа в 1702 году». В данном материале излагалась осада Нотербурга.

Третий выпуск датируется 2 января 1703 года. В нем также присутствует информация, связанная с государственными делами: от нахождения нефти и медной руды рядом с Казанью, до привезенного Петру в качестве подарка от индийского султана слона. Главной темой все-таки была Северная война со Швецией за выход к Балтийскому морю. Интересно, что к третьему номеру дела России на фронте были не особо хороши, а потому в выпуске содержалась информация сугубо одобрительная, гласящая о том, как много вооружения отлито для борьбы со шведами. Важно и то, что данная информация по сути своей была секретной.

27 июня 1709 года выходит выпуск, рассказывающий о победе над Швецией. Примечательно, что пишет о ней сам Петр. Царь фактически пишет первый репортаж, повествующий о победе под Полтавой: «Сего дня на самом утре жаркий неприятель нашу конницу со всею армиею конною и пешею атаковал, которая хотя зело по достоинству держалась, однако ж принуждена была уступить, токмо с великим убытком неприятелю».

Царь использует не только фактологический материал, но и мифологию, сравнивая шведского короля с Фаэтоном, который не смог справиться с огненной колесницей своего отца – бога солнца Гелиоса. Таким образом, официальный текст газеты становится намного интереснее и богаче.

Первым редактором «Ведомостей» был Федор Поликарпов-Орлов, директор Печатного двора в Москве. После того, как газета была переведена в Петербург, ее директором стал директор столичной типографии Михаил Абрамов.

Самым крупным тиражом газеты можно считать число в 4 тысячи экземпляров, именно таким тиражом разошёлся выпуск от 22 марта 1703 года. Интересно, что не всегда газета пользовалась спросом, многие экземпляры находились в Печатном дворе.

В 1708 году тираж «Ведомостей» находится между 150 и 1000 экземпляров. В 1724 году тираж снизился до 30 экземпляров. Важно понимать, что газета не была бесплатной. Она стоила от двух до восьми «денег», при этом дневной заработок наборщика «Ведомостей» не превышал трех. Украшала первую полосу газету с 1711 года гравюра с видом Петербурга с Невой и Петропавловской крепостью.

Периодичность «Ведомостей» была разной: от 46 до 3 номеров в год. Количество страниц также не было нормированным: от 2 до 22.

Первыми работниками русской печати являются Борис Волков, который стал редактором «Ведомостей» в 1719 году и Яков Синявич, отвечающий в газете за информацию о внутренней жизни страны, придворную хронику и освещающий правительственную деятельность.

Важно понимать, что в газетах того периода не было привычных нам сейчас журналистских жанров, однако именно тогда они и начинают формироваться. Например, тот же репортаж Петра I о битве под Полтавой. В «Ведомостях» от 1 июля 1719 года описывается празднование Дня Петра и Павла в Петербурге. Сначала следует пересказ проповеди митрополита о величии царя, а затем идет рассказ о самом празднике. Проповедь можно считать началом публицистики, а рассказ о празднике, так же как и повесть о Полтавской битве, репортажем. Автором подробно описываются сцены из праздника: «Зрение, видящи неизреченную красоту различных древес, в линию и перспективу расположенных и фонтанами украшенных, тут же и речная устремления, веселящая и град, и огород царский. Благоухание от благовонных цветов имуще свою сладость. Слышание от мусикийских и трубных, и пушечных гласов… Последи же по западе солнца были преизрядные фейерверки, и огня, в гору летущего и по водам плавающего было изобильно».