Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1 ИСТОРИЯ
РЕКЛАМЫ СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ.. 4

2 СЕГМЕНТАЦИЯ
РЫНКА СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ.. 4

3 ВИДЫ И
СРЕДСТВА СОВРЕМЕННОЙ РЕКЛАМЫ В СПОРТЕ. 6

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 11

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ.. 12

Введение:

Актуальность рекламы в
сфере физической культуры и спорта сегодня не вызывает сомнения, так как она
играет важную роль в их развитии.

Неоспоримым фактом
современной цивилизации стал колоссальный рост интереса к спорту. Спорт не
развивается изолированно от других областей социальной практики, он создает
вокруг себя определенную социальную среду: спортивные сооружения оказывают
влияние на планировку городов; развилась мощная индустрия производства
спортивных товаров и услуг; спортивные праздники и шоу рождают новые
специфические средства выразительности; интенсивно развиваются массовые коммуникации
в сфере спорта. Спорт оказывает существенное влияние на имидж современного
человека, на стиль его жизни.

Главной и важной
составляющей маркетинга физкультурно-спортивных организаций является реклама, и
ее предназначение состоит в донесении до аудитории определенной информации.
Необходимая цель — исследование, выявление оптимальной рекламы для спортивных
событий, мероприятий и других спортивных услуг.

Чтобы использовать спорт
как наиболее социально предпочтительный способ удовлетворения потребностей членов
общества, необходимо оснастить этот инструмент рядом привлекательных атрибутов.
Эти атрибуты должны включать модное оборудование, современный дизайн,
возможность заниматься в удобных спортивных сооружениях, то есть носить
свойства, которые побуждают человека использовать физкультуру и спорт как
наиболее гармоничный и недорогой способ удовлетворения основных потребностей.

Цель работы — определение
путей развития  рекламы спортивных
товаров.

Задачи работы состоят в
следующем:

1.               
Кратко описать
историю рекламы спортивных товаров;

2.               
Изучить
сегментацию рынка спортивной индустрии;

Рассмотреть виды и средства современной рекламы в спорте. 

Заключение:

По мнению многих
экспертов, рекламу можно рассматривать как форму общения, которая пытается
перевести качество товаров и услуг, а также идей на язык потребностей и
запросов потребителей. Канал связи объединяет всех участников процесса общения
и носителей информации с момента отправки сигнала до его получения получателем.
Рекламный менеджмент требует не только знания специфики воздействия на
рекламное общение, но и его функций.

Понятно, что спорт,
несмотря на снижение интереса к нему, занимает важное место в жизни человека и,
следовательно, тесно связанная с ним реклама не может не оказывать влияния на
общество. Сегодня сохранение традиционных спортивных ценностей является одной
из важнейших задач, поскольку растущая коммерциализация спорта, как правило,
подчеркивает победу любой ценой.

Оценивая перспективы
развития рекламы в спорте, следует учитывать, что они будут развиваться в том
же направлении, что и рекламные мероприятия в других сферах жизни и бизнеса.

По мнению экспертов, в
ближайшие годы спонсорство останется эффективным средством рекламы в спорте и
спортивной индустрии, и конкуренция в этом секторе усилится. Доля телевидения
увеличится, а уличная реклама и радио останутся на прежнем уровне с точки
зрения доли рынка. Будут использоваться все традиционные средства рекламы, но в
то же время начнется активное развитие рынка спортивной онлайн-рекламы, доля
которого в рекламе быстро растет. Логотипы на крышах спроектированных в космосе
зданий станут новой перспективной формой рекламы; эти рекламные носители можно
увидеть в интернете.

Фрагмент текста работы:

1 ИСТОРИЯ РЕКЛАМЫ
СПОРТИВНЫХ ТОВАРОВ

Первым
в мире массовым спортивным увлечением в XIX веке стал велосипед.

С появлением безопасного велосипеда велосипедные
компании Columbia и Victor начали широко рекламировать свою продукцию,
превратив моду на велосипеды чуть ли не в помешательство. Эти производители
стали пионерами рекламных стратегий, которые позже переняли многие автомобилестроители.
Первые объявления о велосипедах в скупых красках описывали механические аспекты
и конструкцию транспортного средства.

Однако когда началась велосипедная мания, акценты в
рекламе изменились. Производителям больше не было нужды доказывать ценность
своего товара, чтобы обеспечить сбыт; им было достаточно просто передать идею
велосипеда как спортивного снаряда и забавной игрушки [4]. Реклама изображала
велосипедистов на фоне восхитительных сельских пейзажей. Сухие изображения
трубчатых рам уступили место образам симпатичных девушек, а технические
описания — соблазняющим текстам. Эти рекламодатели также были первыми, кто
пригласил к созданию рекламных образов известных художников.