Реферат на тему Реклама как средство психологического воздействия. Психологические воздействия в рекламе, форма и проблема выбора

Содержание:

Введение……………………………………………..…….……………………….
1. Определение рекламы, ее виды и формы………………….…….………….
2. Основные психологические аспекты рекламы……………..……………….
3. Психологические особенности способы и приемы подачи рекламы…..….
Заключение…………………………..….……………………….…….…..……..
Список использованной литературы……………………………..………..……
3
4
5
8
15
16

Введение:

Актуальность исследования рекламы в контексте психологического влияния связана с ростом потока информации, с ней сталкиваются люди в течение всей своей жизни. Проблема психологического воздействия рекламы на общество в настоящее время активно изучается психологами, педагогами, политологами, социологами, лингвистами и другими. 
Психологические воздействия в рекламе являются основным инструментом продвижения товаров и услуг, кандидатов в период политических выборов, формирования общественного мнения. Реклама используется как средство мощного идеологического воздействия на сознание людей, на систему их этических, идеологических и политических ценностей. 
Реклама является одним из основных факторов торговли, порождающим спрос на товары. При этом выделяют разные виды и формы рекламы, воздействующие в свою очередь воздействуют на потребителя. Многие исследователи, изучая проблему воздействий в рекламе, обращают внимание на осознаваемые и неосознаваемые воздействия рекламы на потребителя, а также детально рассматривают различия между рациональными воздействиями, основанными на логике и убеждающих аргументах, и нерациональными, основанными на эмоциях и чувствах. 
Цель исследования: рассмотреть рекламу как средство психологического воздействия.
Задачи:
— дать определение рекламы, выделить ее виды и формы;
— рассмотреть основные психологические аспекты рекламы;
— определить психологические особенности способы и приемы подачи рекламы.
Структура работы состоит из введения, 3 глав, заключения и списка использованной литературы.
 
 

Заключение:

Реклама является способом целенаправленного представления информации о товарах и их производителях, носящий характер убеждения и имеющий главной целью пробуждение желания купить некий товар. В России наиболее распространены такие формы рекламы, как печатная, телевизионная и радиореклама.
Восприятие и переработка рекламной информации осуществляется множеством различных методов воздействия: гипноза, внушения, повторяемости, подражания, убеждения, психологической и социально-психологической установки.
К основным психологическим приемам, способам, средствам, используемым в рекламных целях: использование визуальных образов символов власти, возбуждение эмоций; достоверность источника; обработка лидеров общественного мнения; перенос свойств одного объекта на другой, ярлыки, перенос частного факта в сферу обобщения; принцип вознаграждения и наказания; употребление «мы», с целью взаимного доверия; групповые нормы.
Психологическое воздействие такого вида ставит своей основной целью формирование у людей социальных идей, взглядов, представлений, убеждений, одновременно вызывая у них положительные или отрицательные эмоции, чувства и даже бурные массовые реакции. В рекламной деятельности применяется ряд методов психологического воздействия на потребителя: внушение, нейролингвистическое программирование, психоаналитические методы, убеждение, эриксоновский гипноз.
С целью рекламы используют стереотипы людей, потребности, установки, воздействуя них и изменяя, опирается на восприятие информации через эмоциональную и подсознательную сферы. Существующее законодательство в нашей стране, регулирующее сферу рекламы не способно в полной мере оценить степень влияния рекламы на людей и на их сознание, а также исключить негативное влияние и эта проблема является перспективной для дальнейших исследований.

Фрагмент текста работы:

 1. Определение рекламы, ее виды и формы
Реклама представляет собой способ целенаправленного представления информации о товарах и их производителях, носящий характер убеждения и имеющий главной целью пробуждение желания купить некий товар. Реклама это всегда положительная оценка товаров, услуг, людей, организаций, политического строя, страны, причем оценочный компонент присутствует в любой рекламе и является ее психологической основой. В рекламе всегда присутствует положительный оценочный компонент, показывающий людям превосходство предмета рекламы над другими аналогичными товарами, услугами, политическими кандидатами [5 c. 96]. 
Реклама программирует людей на выполнение определенных действий. Так, рекламное сообщение индуцирует у зрителя положительные эмоции, связывающие в дальнейшем с образом товара. Покупатель видит товар в магазине, у него активизируются «посеянные» рекламой приятные чувства, на их волне и происходит таинство покупки. Считается, что симпатия к товару пропорциональна симпатии к рекламной информации. В общем виде реклама является набором слов и графических образов, способных оказать воздействие на потребителя, при этом нельзя забывать, что не все слова, адресованные потребителю, привлекают внимание и побуждают к действию. 
В России наиболее распространены такие формы рекламы, как печатная, телевизионная и радиореклама. В печатной рекламе приоритетным является зрительное восприятие, поэтому основное внимание уделяется иллюстрациям, сопровождающим рекламный текст. В телерекламе соединяются зрительные и слуховые особенности восприятия, поэтому она требует больших усилий для создания эффективного воздействия на адресата. Радиореклама, ориентированная на слуховые анализаторы, широко использует музыкальное сопровождение читаемого текста, а также голосовые возможности воздействия на сознание. 
С целью воздействия на конечного потребителя в рекламе используются различные психологические приемы, приобретающие по мере воздействия следующие свойства [8 c. 43]: 
– когнитивные свойства формируют рекламный образ в глазах потребительского рынка;  
– поведенческие свойства формируют осознание потребительского поведения и неосознанное поведение из подсознанья, стимулируя на процесс покупки;
– эмоциональные свойства пробуждают положительные эмоции и формируют готовность потребителей к процессу покупки.