Реферат на тему Реклама и PR в музеях Сахалинской области.

Содержание:

Введение. 3
1. Понятие, специфика и особенности применения рекламы и PR в социально-культурной сфере. 5
2. Организация
рекламных и PR мероприятий
музейной деятельности. 9
3. Особенности рекламных и PR-мероприятий в
музеях Сахалинской области  14
Заключение. 17
Библиографический список. 18

Введение:

Актуальность
выбранной темы заключается в том, что сегодня социально значимой проблемой
является низкий уровень информированности населения о существовании музеев в
городах. Из-за отсутствия финансирования такие организации не всегда могут
использовать традиционные методы продвижения,
такие как телевидение, радио, зарубежная реклама, а одна из основных задач
современного музея — привлечь новых посетителей.

Таким образом,
возникает потребность в использовании новых коммуникационных технологий в
учреждениях культуры: взаимодействовать с аудиторией с помощью Интернета,
выставок, тематических мероприятий,
открытых лекций и других нетрадиционных форм музейного общения, изучать новые
методы их продвижения.

Целью работы
является изучение особенностей рекламных и PR мероприятий в музеях Сахалинской области.

Для достижения
поставленной цели решаются следующие задачи:

—
определить понятие, специфику и особенности применения
рекламы и PR в социально-культурной сфере;

—
рассмотреть организацию рекламных и PR мероприятий музейной
деятельности;

—
привести особенности рекламных и PR-мероприятий в
музеях Сахалинской области.

Объект исследования – рекламная и PR деятельность музеев.

Предмет исследования – мероприятия по реализации
рекламной и PR кампании
с целью повышения осведомленности о деятельности музеев Сахалинской области.

При написании
работы были использованы следующие методы исследования: теоретические (анализ
литературы и документов, обобщение, синтез, классификация); эмпирические (мониторинг
СМИ, анализ документов компании).

Степень научной
разработанности проблемы. Характеризуя общее состояние разработанности и
изученности избранной проблемы, следует отметить ряд основных направлений
научных исследований, формирующих теоретическую и методологическую основу
процесса разработки и реализации рекламных кампаний:

— основы
рекламной деятельности и выбора средств рекламы, вопросы планирования,
проведения и оценки эффективности рекламных кампаний в
процессе продвижения услуг музея рассматриваются в научных работах
Головлевой Е., Джугенхаймера Д., Исаенко Е., Котлера Ф., Музыканта
В., Панткратова Ф., Песоцкого Е., Полукарова В., Росситера Дж.,
Сэндиджа Ч., Уткина Э., Уэллса У. и др. Методы оценки эффективности рекламных
кампаний освещены в трудах Голубкова Е., Казачкова П., Картера
Г., Мориарти С.;

— общие
методики планирования рекламной деятельности изложены в
трудах Катернюка А., Крылова И., Терещенко В., Ульяновского А. и др.
Процесс разработки рекламной продукции описан в монографиях Акша Р., Дмитриевой
JL, Овруцкого A.B.

Структура работы
обусловлена целями исследования. Работа состоит из введения, основной части, заключение,
списка литературы и приложений.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного реферативного исследования
были рассмотрены следующие аспекты:

Рекламная кампания в учреждении культуры — это
совокупность взаимосвязанных рекламных активностей, разработанных в
соответствии с маркетинговой программой социокультурной сферы, охватывающих
определенный период и направленных на конкретную целевую аудиторию для
генерации отклика, помогающего решить стратегические или тактические задачи
компании.

Деятельность учреждений культуры в сфере рекламы может
быть направлена на: рекламу своей продукции, товаров и услуг, при этом отметим,
что реклама культурно-развлекательных программ является одним из видов
рекламной деятельности. Культурное учреждение передает информацию своей
аудитории с помощью различных вариантов рекламных сообщений, рассылаемых по
разным каналам.

Музеям нужно приближаться к пользователям, поддерживать с
ними постоянный эмоциональный и информационный связь. Процесс привлечения
Интернет-сервисов для работы музеев должно быть спланированным заранее и
происходить в сотрудничестве со многими специалистами из сферы PR и
журналистики, специалистами IT отрасли и социального медиа маркетинга, который
должен стать неотъемлемой составляющей любой онлайн-стратегии, или даже лучше,
если подобных навыков приобретут сами музеи. Нужно учиться вполне использовать
новейшие сервисы и обернуть в свою пользу те возможности, которые открывают
социальные медиа, быть готовыми к новым тенденциям в общении, ведь за ними
будущее.

Фрагмент текста работы:

Актуальность
выбранной темы заключается в том, что сегодня социально значимой проблемой
является низкий уровень информированности населения о существовании музеев в
городах. Из-за отсутствия финансирования такие организации не всегда могут
использовать традиционные методы продвижения,
такие как телевидение, радио, зарубежная реклама, а одна из основных задач
современного музея — привлечь новых посетителей.

Таким образом,
возникает потребность в использовании новых коммуникационных технологий в
учреждениях культуры: взаимодействовать с аудиторией с помощью Интернета,
выставок, тематических мероприятий,
открытых лекций и других нетрадиционных форм музейного общения, изучать новые
методы их продвижения.

Целью работы
является изучение особенностей рекламных и PR мероприятий в музеях Сахалинской области.

Для достижения
поставленной цели решаются следующие задачи:

—
определить понятие, специфику и особенности применения
рекламы и PR в социально-культурной сфере;

—
рассмотреть организацию рекламных и PR мероприятий музейной
деятельности;

—
привести особенности рекламных и PR-мероприятий в
музеях Сахалинской области.

Объект исследования – рекламная и PR деятельность музеев.

Предмет исследования – мероприятия по реализации
рекламной и PR кампании
с целью повышения осведомленности о деятельности музеев Сахалинской области.

При написании
работы были использованы следующие методы исследования: теоретические (анализ
литературы и документов, обобщение, синтез, классификация); эмпирические (мониторинг
СМИ, анализ документов компании).

Степень научной
разработанности проблемы. Характеризуя общее состояние разработанности и
изученности избранной проблемы, следует отметить ряд основных направлений
научных исследований, формирующих теоретическую и методологическую основу
процесса разработки и реализации рекламных кампаний:

— основы
рекламной деятельности и выбора средств рекламы, вопросы планирования,
проведения и оценки эффективности рекламных кампаний в
процессе продвижения услуг музея рассматриваются в научных работах
Головлевой Е., Джугенхаймера Д., Исаенко Е., Котлера Ф., Музыканта
В., Панткратова Ф., Песоцкого Е., Полукарова В., Росситера Дж.,
Сэндиджа Ч., Уткина Э., Уэллса У. и др. Методы оценки эффективности рекламных
кампаний освещены в трудах Голубкова Е., Казачкова П., Картера
Г., Мориарти С.;

— общие
методики планирования рекламной деятельности изложены в
трудах Катернюка А., Крылова И., Терещенко В., Ульяновского А. и др.
Процесс разработки рекламной продукции описан в монографиях Акша Р., Дмитриевой
JL, Овруцкого A.B.

Структура работы
обусловлена целями исследования. Работа состоит из введения, основной части, заключение,
списка литературы и приложений.