Реферат на тему Реклама и безопасность

Содержание:

Введение. 3

1.   Реклама как способ
коммуникации с потребителем. 5

2.   Привлечение внимания при помощи
рекламы.. 8

3.   Безопасность как основное
требование рекламы.. 11

Заключение. 19

Список литературы   21  

Введение:

В
настоящий момент реклама играет большую роль в распространении информации о
товарах и услугах, потребляемых целевой аудиторией.

Информационное
общество отличает, с одной сторон, растущее управленческое значение медиа, с
другой – повышение информированности населения, свободный доступ к информации,
беспрепятственная работа всех СМИ, наличие массовых технических средств,
которые делают ее доступной для большинства граждан.

Ускорение
обмена и развитие различных форм презентации информации способствует тому, что
современные люди, особенно молодые поколения, начинают воспринимать ее
фрагментарно, не целостным массивом. Все меньшую популярность имеет чтение
книг, а больше внимания уделяется интернет-источниками, СМИ как информационным
каналам.

Такая
трансформация фокуса внимания аудитории закономерно ведет к изменениям
требований к формам подачи информации в словесной форме. Эффективная подача
информации для привлечения внимания аудитории становится все более краткой и
фрагментарной.

В
связи с этим актуализируется использование ярких, четких и выразительных
высказываний – которые одновременно несут определенное, четко сформулированное
информационное сообщение, а также экспрессивный, эмоциональный или интеллектуальный
посыл, направленный на запоминание этой информации или создание яркого образа в
восприятии.

С
этой точки зрения эффективным средством воздействия на аудиторию является
рекламный текст.

Использование
рекламных текстов становится все более распространенным, поскольку они
позволяют эффективно привлечь внимание целевой аудитории к ключевым идеям
рекламодателя.

Следуя
современным тенденциям, стилистика и организация рекламного текста меняется в
сторону повышения его фрагментированности, разделенности и целенаправленной
выразительности.

Рекламные
коммуникации ориентированы на читателей разных возрастов, поэтому следуют
современным тенденциям стилистики и формы подачи материала для того, чтобы
сохранить читательскую аудиторию в условиях стремительно нарастающей
конкуренции со стороны иных источников информирования населения. Производителю
необходимо находить новые пути воздействия на потребителя посредством рекламы.
В наибольшей степени востребованными и эффективными в рекламе являются способы
воздействия на потребителя.

Современному
обществу в значительной мере уже приелись однотипные рекламные ролики. И, чтобы
реклама была запоминающейся, специалистам по продвижению необходимо прилагать
значительные усилия. Но, продвигая рекламу в современном мире, необходимо
обращать внимание на то, что все чаще поднимается вопрос о безопасности
рекламной коммуникации как средстве защиты населения на законодательном и
бытовом уровне.

Цель
данной работы – рассмотреть взаимосвязь безопасности и рекламы. В соответствии
с целью необходимо решить ряд задач:

1.               
Проанализировать сущность рекламы,

2.               
Выявить особенности продвижения при помощи
рекламы,

3.               
Рассмотреть связь рекламы и безопасности
потребителя

Объект работы – реклама. Предмет работы –
безопасность рекламы.

Структура работы – работа состоит из введения,
двух глав, заключения и списка литературы.

Заключение:

В
современном мире самым эффективным средством воздействия на аудиторию является
рекламный текст. Рекламный текст несет в себе эмоциональный и экспрессивный
посыл, направленный на запоминание информации.

Использование
рекламных текстов становится все более распространенным, поскольку они
позволяют эффективно привлечь внимание целевой аудитории к ключевым идеям
рекламодателя. Реклама присутствует в жизни каждого человека, кем бы он ни был
или какое место в обществе не занимал.

В
любой рекламе присутствует текстовая и нетекстовая части. Эти части
комбинируются в различных вариантах в зависимости от целей рекламодателя.
Сегодня реклама делается ставку на изображение. Текст лишь дополняет материал.
Это приводит к тому, что именно визуальная составляющая становится продающей
для рекламы.

Язык
рекламы как функциональный вариант речи обладает набором специфических черт,
которые обусловлены главной задачей рекламы — выделить рекламный объект из ряда
конкурирующих с целью его продажи. Рекламным текстам свойственны особая
структура и композиция, особая система аргументации.

Эмоциональный
и экспрессивный оттенок реклама приобретает с помощью комического эффекта.

Для
построения рекламного текста применяются множество художественно-выразительных
средств. С помощью этих средств достигается комический эффект. Для каждого
языка свои наиболее употребляющиеся художественно-выразительные средства.

Реклама
присутствует в жизни каждого человека, кем бы он ни был или какое место в
обществе не занимал. С рекламой мы можем встретиться везде – и дома, где нас
окружает радио, телереклама, и на улице, где нас встречают яркие и красочные
билборды, буклеты, брошюры, которые нас завлекают, просят, приглашают купить,
воспользоваться, приобрести.

На
сегодняшний день в условиях современного толкования, реклама определяется
немного неполноценно, ведь в ее задачи входят не только простые информационные
сообщения для широкого круга людей, а также, если рассматривать с точки зрения
культуры – реклама может рассматриваться как обработка людей с целью внушения
желания потребителей купить товар, что выгодно производителю. То есть,
рекламная деятельность не можно назвать безобидным средством сообщения
информации, она также может массово внедрять в сознание людей такую информацию,
которая выгодна производителю.

Нетекстовая
составляющая рекламы – это невербальная форма передачи информации. К ней
относятся: иллюстрации (фото, рисунки, графики, таблицы), размер и цвет фона
рекламы (рекламное поле, объявление, плакат, листовка, биллборд и др.),
композиция элементов рекламы (взаимное расположение друг относительно друга),
музыкальное сопровождение (музыка, пропетые слоганы), звуковые эффекты,
видеоряд (в видео-рекламе). Большинство примеров рекламы, которые нашли свою
реализацию в тексте – это реклама люксовых товаров, которая получила свое
распространение при помощи разных креативных подходов.

Фрагмент текста работы:

1.    
Реклама
как способ коммуникации с потребителем

Реклама имеет
длительную историю, которая восходит ещё ко времени возникновения и
распространения письменности. Так, сообщения коммерческого характера рисовались
ещё на скалах вдоль торговых путей. Во время археологических раскопок на месте
древнеегипетского города Мемфиса обнаружили один из древнейших образцов
наружной рекламы, а именно — небольшой каменный столб с надписью, нанесённой на
нем: "Я, Рино, с острова Крит, по воле богов, толкую сновидения".

Слово «реклама»
происходит от латинского reclamare — «утверждать, протестовать, выкрикивать».
Реклама — часть маркетинговых коммуникаций, в рамках которой осуществляется
распространение неперсонализированной информации для формирования и поддержания
интереса к объекту рекламирования (человеку, товару, услуге и пр.)[2].

В ст. 3 ФЗ «О
рекламе» дано следующее определение: «реклама — информация, распространенная
любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная
неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту
рекламирования, формирование или поддержание интереса
к нему и его продвижение на рынке» [1].

Реклама — информация, распространенная любым способом, в
любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному
кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Понятие рекламы раскрывается как информация,
характеризующаяся совокупностью признаков.

Реклама — это информация:

а) распространяемая в любой форме (устной, письменной, с
помощью рисунков, графиков и т.н.);

б) распространяемая с помощью любых средств (средств
массовой информации, транспортных средств и др.);

в) о физическом или юридическом лице, товарах, идеях,
начинаниях;

г) которая предназначена для неопределенного круга лиц;

д) целью которой является формирование или
поддержание интереса к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям,
начинаниям;

е) которая в результате повышенного интереса к
товарам, идеям, начинаниям способствует их реализации.

Реклама представляет собой уникальное социокультурное
явление, поскольку «её формирование обусловлено социальными, психологическими,
лингвистическими факторами, особенностями «эстетического сознания» общества и
его культурными традициями».

Для рекламных текстов характерны следующие черты:
краткость, конкретность и точность, логичность, убедительность, простота и
доходчивость, оригинальность, выразительность, соответствие товару.

По месту размещения выделяют [4, с.34]:

— наружную (уличная и на транспорте и пр.),

— внутреннюю (в магазинах, на вокзалах, в торговых центрах и пр.),

— рекламу в СМИ (телевидение, радио, газеты и журналы, интернет),

— BTL-рекламу
(в терминалах, почтовая рассылка и т.д.)

По цели выделяют следующие типы рекламы:

— Коммерческая (экономическая)
реклама рассчитывает заинтересовать потребителя (потенциального
покупателя) товаром и привести к получению прибыли;

— Социальная реклама направлена
на достижение благотворительных и иных социально полезных целей: популяризации
здорового образа жизни в обществе; поддержки незащищённых социальных слоёв;
борьбы с загрязнением планеты; популяризации общественных организаций и фондов,
занимающихся оказанием помощи людям, в частности, больным детям;

— Политическая (в том
числе предвыборная) реклама выступает обычно как средство борьбы
за голоса избирателей.

Одна из целей рекламы, как видно из определений, — привлечение,
формирование и поддержание внимания к товару, услуге, личности. Неслучайно
первая из семи функций рекламы, согласно Уильяму Уэллсу, заключается в том, что
она «привлекает внимание к товарам и брендам, используя разные уловки: яркие
краски, оригинальную подачу информации, размеры и др.» [6].

Деятельность специалиста по рекламе имеет смысл только
в том случае, когда на рекламу обращают внимание. Поскольку способность людей
уделять внимание не беспредельна, в современном информационно перегруженном
мире внимание человека стало ограниченным и крайне ценным ресурсом. Борьба за
него обострилась так сильно, что даже новую экономику часто называют
«экономикой внимания». «В условиях изобилия рекламы чрезвычайно важным является
умение рекламодателя привлечь внимание потребителя», — пишет Е.Н.Смирнов.

Внимание — это определённое состояние сознания,
которое выражается в его направленности на некий объект.

За привлечение внимания в рекламе
ответственен сигнал первого уровня [3,
с.34]. Подобного рода сигналы применяются в
любой рекламе. Например, в печатной рекламе внимание привлекает сочетание
заголовка и иллюстрации; в наружной рекламе – провокационное изображение и
текст; в брошюре – обложка; в теле и радио-роликах наиболее значимыми являются
первые секунды эфирного времени; в direct mail внимание привлекает текст на конверте или первые предложения в
начале письма; в другой рекламе большую роль играет первый абзац сообщения и
т.д.

Задача сигнала первого уровня необычайно сложна – поймать и удержать мимолётный
незаинтересованный взгляд. За необычайно короткий промежуток времени читатель/зритель/слушатель
должен, во-первых, понять, что рекламируется; во-вторых, понять и оценить
ценность продающего момента рекламируемого товара; наконец, испытать желание
прочитать рекламное сообщение до конца [4, с.3].

Эта ситуация сравнима с выстрелом: реклама попадает либо в
цель, либо мимо. Исследования показывают, что сигнал первого уровня действует в
течение 1-4 секунд в зависимости от способа воздействия: за 1-2 секунды в
прессе; за 2-3 секунды – в наружной рекламе; за 3–4 секунды — в теле и радио-ролике.

В связи с этим даже опытный специалист по рекламе не всегда
может создать такую рекламу, которая бы привлекла внимание за такой короткий
период времени. Между тем один из критериев эффективности рекламы —
«способность привлекать и удерживать внимание на время, необходимое для
запоминания».

Известно, что, восприятие окружающей
действительности человеком связано с концентрацией внимания только на отдельных
её проявлениях. Хотя в органы восприятия (зрение, слух и др.) поступает вся
информация из внешнего мира, человек обдумывает и запоминает только ту,
которая, стала предметом его внимания [5, с.34].

Таким образом, внимание связано с
ориентировочной деятельностью. Оно выступает также неким внутренним
ограничителем, фильтруя сигналы и защищая мозг от перегрузок. Внимание «наводит
порядок» в сознании, что необходимо для осуществления целенаправленной
умственной и практической деятельности».