Реферат на тему Реклама. Ее влияние на издержки фирм. Положительные и отрицательные последствия рекламы.

Содержание:

Введение 3
1. Реклама как издержки в условиях монополистической конкуренции 4
2. Влияние рекламы на спрос и предложение товара на рынке 7
Заключение 13
Список использованных источников 15

Введение:

У покупателей часто запросы меняются и поэтому у продукта или услуги имеется определенный временной жизненный цикл. В результате производителю приходится заниматься отслеживанием таких тенденций, для того чтобы вовремя изменить номенклатуру товаров или профиль производства в зависимости от изменений запросов потенциальных покупателей. Внешние факторы, которые находятся вне ведения компании, например, экономический кризис, так же могут подтолкнуть компанию к тому чтобы она изменила свою активность на рынке товаров или услуг [16, c. 19], что обуславливает актуальность выбранной темы.
Целью данной работы является анализ рекламы с точки зрения ее влияния на издержки фирмы, а также положительные и отрицательные последствия рекламы.
Для достижения данной цели поставлены и последовательно решены следующие задачи:
1. Исследовать рекламу с точки зрения издержек в условиях монополистической конкуренции.
2. Проанализировать влияние рекламы на спрос и предложение товара на рынке.
Объектом исследования является реклама. В качестве предмета работы выступает анализ рекламы с точки зрения ее влияния на издержки фирмы, а также положительные и отрицательные последствия рекламы.
При написании работы использованы методы анализа, синтеза, сравнения, абстрагирования, дедукции и индукции.
Данная работа структурирована на введение, два параграфа, заключение, список использованных источников.

Заключение:

В наше время многие зарубежные компании, а также небольшое количество российских компаний активно используют концепцию продвижения товара при помощи рекламирования созданного бренда, тем самым имея конкурентное преимущество своих торговых марок в сознании отечественных потребителей.
Сейчас среди производителей товаров и услуг на современном рынке идет жесткая конкурентная борьба за роль и место, которые способен занять конкретный товар в сознании покупателей и известный раскрученный рекламой бренд в этом сильно помогает.
В результате у потребителей при приобретении того или иного товара, формируется эмоциональный мотив, который зачастую преобладает над рациональным мотивом.
Поэтому, причины успеха продвижения на рынок потребительских товаров и услуг основываются не на объективных, а на субъективно воспринимаемых потребителями качествах тех или иных товаров.
Преимуществом разрекламированного товара является способность покупателя узнавать оригинальные марки при совершении покупки и часто делать выбор в их пользу.
В данном случае цена товара или услуги может даже играть второстепенную роль.
Товары, продаваемые без использования рекламы, не узнаваемые и не имеющие собственного бренда, так называемые небрендовые товары, будут в большинстве товарных групп уступать свои позиции по реализации товарам, имеющим бренд.
Это обуславливается тем, что чаще всего покупатели склоняются к выбору известной и зарекомендовавшей себя на потребительском рынке торговой марке.
В то же время на рынок постоянно выводятся новые товары и увеличение количества рекламируемых товаров приводят к тому, что устоявшаяся группа потребителей определенного товара может уйти, снизив объемы реализации ранее разрекламированного товара.

Фрагмент текста работы:

1. Реклама как издержки в условиях монополистической конкуренции

Монополистическая конкуренция характеризуется отсутствием эффективного использования ресурсов, равно как и наличием производственной эффективности.
В условиях монополистической конкуренции возможно эффективное использование ресурсов при производстве товаров или услуг, но оно очень ограничено.
Этот факт связан с превышением предельных издержек ценой в условиях долговременного периода в условиях равновесия. На этом основании можно говорить об общественной оценке дополнительных единиц товара выше альтернативных продуктов, возможных для производства с использованием тех же ресурсов [5, c. 102].
На рынке монополистической конкуренции много не полностью загруженных фирм, которые действуют без достижения оптимальных мощностей, что обуславливает издержки монополистической конкуренции в виде недогруженных производственных мощностей.
При помощи рекламы компании на рынке монополистической конкуренции могут преследовать цель по увеличению своей рыночной доли и привлечению потребителей к дифференцированному продукту собственного производства.
При этом реклама также становится издержками в условиях монополистической конкуренции, поскольку не вся реклама эффективна и позволяет компании настолько повысить спрос, чтобы все производственные мощности оказались загруженными [17, c. 98].
В этих условиях можно говорить о надеждах фирмы на передвижение кривой спроса вправо и одновременного уменьшения ее ценовой эластичности.
При этом в настоящее время отсутствует единство мнений относительно пользы рекламы в условиях монополистической конкуренции. Реклама на данном типе рынка является расточительной. В этой связи происходит ослабление любых потенциальных достоинств рынков монополистической конкуренции. В этой связи необходимо проведение корректирующей политики [9, c. 192].

Рисунок 1 – Возможное влияние рекламы на объем производства и средние издержки
Как видно из рисунка 1, при увеличении объема производства издержки на рекламу снижаются.
В то время как при производстве небольших партий издержки производства достаточно высоки.
На рынке монополистической конкуренции предприятия, как правило, производят большие объемы товара, что говорит о возможностях по минимизации издержек на рекламу.
Реклама в условиях монополистической конкуренции способствует расширению производства фирмы и понижению издержек на единицу продукции за счет реализации эффекта масштаба [11, c. 21].
Другие исследователи говорят об увеличении рекламой издержек в условиях монополистической конкуренции, поскольку объем производства остается неизменным.