Реферат на тему Рейтинг социальной ответственности

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1. СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК СУЩЕСТВЕННАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ.. 5

2. ЗАКОНОМЕРНОСТИ РЕАЛИЗАЦИИ КОНЦЕПЦИИ СОЦИАЛЬНОЙ
ОТВЕТСТВЕННОСТИ В РЕКЛАМНОЙ КОММУНИКАЦИИ ПОПУЛЯРНЫХ БРЕНДОВ.. 9

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 16

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 18

Введение:

Актуальность исследования заключается в
необходимости провести системный анализ возможностей социальных коммуникаций
современного бизнеса. Проведение данного исследования будет способствовать
углубленному изучению коммуникативного взаимодействия в современном обществе,
расширению представлений о мире в языковых выражениях. Актуальность темы
исследования обусловлена ​​также отсутствием подробного описания вариантных
процессов реализации программ социальной ответственности бизнеса, в том числе и
в рекламной коммуникации.

Цель исследования заключается в том,
чтобы на конкретных примерах выяснить совокупность вариантных процессов
реализации программ социальной ответственности бизнеса.

Обозначенная цель предполагает решение
следующих задач:

— определение сущности и содержания
понятия «социальная ответственность»;

— выделение механизмов реализации
социальной ответственности бизнеса;

— установление условий реализации
социальной ответственности бизнеса в рекламном дискурсе.

Объектом исследования является
социальная ответственность как феномен современных бизнес-коммуникаций.

Предметом исследования являются
особенности реализации социальной ответственности бизнеса.

Цель и задачи работы обусловили выбор
конкретных методов исследования. Для решения поставленных задач использовались
следующие методы и приемы: индуктивный; метод сплошной выборки;
логико-семантический анализ; частично применены методы компонентного и
многоступенчатого дефиниционного анализа.

Практическое значение проведенного
исследования заключается в возможности применения его результатов для внесения
дополнений в соответствующие разделы теории номинации, коммуникативной
лингвистики, стилистики, лексикографии, лексикологии, истории языка, теории и
практики перевода, а также для составления учебных пособий, методических
разработок, написания спецкурсов.

Структура исследования
инспирирована его целью и задачами. Работа состоит из введения, двух глав,
заключения, списка использованной литературы.

Заключение:

В сфере маркетинга используется концепция четырех
«Р» — Рrоduсt, Рlасе, Рrісе, Рrоmоtiоn, однако с учетом упомянутых выше специфических
характеристик услуг, с которыми необходимо четко связывать элементы
маркетинг-микса. Прогрессивной сегодня является методика продвижения с
применением в процессе коммуникаций не только отдельных средств маркетинга, но
и всех возможных действий и мероприятий, скоординированных и таких, которые
взаимодействуют со всеми субъектами системы маркетинга. Проблемным остается
аспект эффективности существующих маркетинговых средств продвижения на рынке
коммерческих услуг.

На рынке для обеспечения максимальной эффективности
коммуникаций рядом со средствами внутренних и внешних маркетинговых
коммуникаций целесообразно использовать концепцию интегрированных маркетинговых
коммуникаций, согласно которой предприятие тщательно продумывает и координирует
работу своих многочисленных каналов коммуникаций – рекламы, стимулирования
сбыта, связей с общественностью, личных продаж и т.д. для убедительного
представления предприятия. Следовательно, необходимо стремиться связать
существующие средства маркетинговых коммуникаций так, чтобы достичь
максимального успеха.

Первичным элементом рекламного
образа выступает слово рекламного текста. Каждое слово само по себе уже
является образом, поскольку, употребленное в тексте, оно становится образным
словом; этот уровень интерпретации, конечно же, нельзя назвать
образно-стилистическим, поскольку речь идет не о стилистической окраске слова,
а об его образно-символическом смысле.

В рекламном тексте мы имеем дело
уже с образами реалий той действительности, в которой проходит жизнь человека:
это самые разнообразные образы реальных вещей и явлений, которые окружают
человека: природа (пейзаж), город, деревня, домашний очаг (интерьер),
общественные отношения, персонажи.

Итак, рекламные тексты
является яркой речевой формой социального взаимодействия, содержанием которой
представляется влияние адресанта на адресата, и отличаются от других типов
текстов своей четко установленной прагматичной направленностью. Установлено,
что прагматическая цель рекламного текста обусловлена ​​развитием новейших
технологий средств коммуникаций, которые являются неотъемлемой частью
современного общества, и достигается благодаря разнообразным средствам
стилистической семасиологии. Это, в свою очередь, помогает реализовать
имплицитно выраженную информацию адресату, осуществляя на него целенаправленное
и манипулятивное воздействие для достижения соответствующих желаемых для
адресанта целей. Коммуникативно-прагматическая направленность рекламного текста
достигается с помощью коммуникативной интенции, направленной на адресата.

Фрагмент текста работы:

1. СОЦИАЛЬНАЯ ОТВЕТСТВЕННОСТЬ КАК СУЩЕСТВЕННАЯ
СОСТАВЛЯЮЩАЯ ВЕДЕНИЯ БИЗНЕСА В СОВРЕМЕННЫХ УСЛОВИЯХ Психологическая составляющая (подсистема) системы
социальной ответственности выражается совокупностью индивидуально
психологических, социально-психологических, политико-психологических,
религиозно-психологических, морально-психологических, этнопсихологических и
других факторов, которые осуществляют определенное влияние на социальную
психику народа (как государственно-политическую нацию), вызывая появление
определенного психического состояния отдельного гражданина и
социально-психологического состояния общества в целом. Из всех
вышеперечисленных составляющих нас больше всего интересует морально-психологический
компонент, который влияет на функционирование общества и позволяет поддерживать
достойный уровень социальной ответственности с помощью формирования
положительной и государственной направленности нравственного сознания граждан
[2].

Морально-психологический компонент отражает
нравственные основы функционирования общества как мотивацию поведения и
деятельности его членов, различных социальных групп, а также формирование
нравственного сознания, реализуемой в обществе через моральные нормы.

Нравственное сознание является составляющей
общественного сознания и характеризуется всеми присущими ему признаками. Оно
является человеческой формой отражения и духовного изучения действительности.
Оно основывается на общественных отношениях, социальном бытии и имеет
объективный характер [3].

Развитие социального бытия обусловливает изменения
и развитие нравственного сознания. Как и в целом общественное сознание,
моральное сознание характеризуется наличием относительной самостоятельности
развития [11].

Моральное сознание имеет многоуровневый характер,
охватывая следующие уровни:

— будничное моральное сознание – система
элементарных норм нравственности, вобравшая в себя сформированные веками и
тысячелетиями элементарные правила совместного проживания, социальное
назначение которых заключается в том, чтобы охранять членов общества от
различных эксцессов, угрожающих жизни, здоровью, безопасности и благополучию
людей, таких, как не убий, не укради, не осуществлять насилия, мошенничества,
клеветы, беспокойся о родителях, воспитание детей, уважай старших, будь
вежливым с другими и тому подобное;

— теоретическое моральное сознание, охватывающее
теории морали, обосновывающие необходимость определенного поведения,
раскрывающее сущность и содержание этических категорий, определяющее
нравственные идеалы и цели;

— на одном уровне с обычным нравственным сознанием
находятся нравственная психология, вобравшая в себя простые нормы
нравственности, существующие в мыслях, чувствах, ценностных ориентациях,
которые укоренились в народе;

— на высшем уровне нравственного сознания
расположена моральная идеология – теоретически обоснованное, практическое
моральное сознание, теоретические выводы этики, признаны правильными и
необходимыми, которыми, взяв на вооружение, руководствуются люди [5].

Анализируя вышеописанные уровни нравственного
сознания, можем обобщить, что все они имеют непосредственное отношение к
сохранению социальной ответственности [6]. Однако высокий уровень сознания,
который содержит нравственную идеологию, имеет глубокую смысловую нагрузку в
этом направлении. Если рассматривать моральную идеологию как базовый компонент
безопасности информационной идентичности, сохранения целостности нации, ее
основных принципов и идей, тогда становится понятным, насколько опасны изменения
или даже потеря нравственной идеологии в государстве [8].

Понимание и поддержания информационной нравственной
идеологии – задача каждого сознательного гражданина. И с этой позиции важным
элементом нравственного сознания выступает моральное самосознание. Оно
определяется как специфическая характеристика человека, социальной группы,
выражается в выделении себя в моральном бытии, своей нравственной самооценке
[10].

Моральному сознанию также присущи особенности,
обусловливающие его специфику. Первая из таких особенностей заключается в том,
что его сущность составляет раньше указанную взаимосвязь личных и общественных
интересов, выступает одним из основных закономерностей развития и человека, и
любого из социальных организмов. Вторая особенность нравственного сознания
заключается в том, что основное ее содержание составляют представления и
взгляды о том, каким должно быть поведение человека. Третья особенность
заключается в том, что она, выражая отношение к поведению, ориентирует личность
на лучшие примеры такого поведения [1].

Это же обстоятельство, в свою очередь,
обусловливает четвертую особенность нравственного сознания, которая заключается
в направленности на будущее, ориентирует на него. Пятая особенность заключается
в отражении общественной жизни в категориях добра и зла, долга и чести,
совести, имея дело с нормами поведения, поддержанными общественным мнением.
Шестая особенность заключается в том, что она является формой
социально-опосредованного отражения явлений действительности. В результате
содержание ее зависит как от объекта отображения, каковы взаимоотношения
интересов людей, так и от тех конкретных социальных условий, в которых
осуществляется отображение [4]. Эти особенности акцентируют важность их для
сохранения государственнического поведения, которое поддерживает безопасность
информационных ценностей и обеспечивает осознание нравственного поведения в
отношении государства со стороны его граждан.

Роль рекламы в сфере экономики и управления в
создании и развитии современной технологии распространения знаний, адекватной
требованиям экономики современности, заключается в том, что рекламная
деятельность, во-первых, относится к специальным каналам передачи знаний и
дополняет при этом общие (систему образования, средства массовой информации)
[7].

Во-вторых, реклама выступает элементом и фактором
формирования рыночной модели взаимосвязи науки и производства и обеспечивает
коммерциализацию научных продуктов-новаций и их трансформацию в инновации.
Способствуя интеллектуализации бизнеса и повышению инновативности и
инновационной активности субъектов предпринимательской деятельности, реклама
выступает действенным фактором обеспечения конкурентоспособности национальной
экономики на инновационной основе.