Реферат на тему Реферат Система маркетинговых коммуникаций

Содержание:

Введение 2
1. Роль коммуникаций в современном маркетинге 3
2. Характеристика информационного сайта Интернет-версии газеты «Вести Новосибирск» (https://www.nsktv.ru) 13
3. Место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций как формирования спроса на товары и услуги 15
Заключение 16
Список литературы 17

Введение:

Актуальность темы. Массовая информация отличается от любой другой тем, что освещает обще-социальные проблемы, интересные для подавляющего большинства общества, а не какой-то его части. Она направлена на массовую аудиторию, и оперативно откликается на ее потребности. Из-за большого пространственного охвата возникает необходимость использования технических посредников (типографий, радиостанций, телецентров), поэтому она не контактирует напрямую с аудиторией. Она доступна: ее удобно получать и легко усваивать. Она поступает практически непрерывно (постоянно, регулярно, периодично). Она открыта, предполагает обратную связь с аудиторией.
В условиях насыщенного рынка недостаточно разработать новый качественный товар, установить на него оптимальную цену и выбрать эффективные каналы распределения. Все больший вес приобретают методы продвижения товара, под которыми понимают совокупность маркетинговых решений, связанных с коммуникативностью. Возрастание роли маркетинговых коммуникаций вызвано не только внешними структурными изменениями в рыночной экономике, но и особенностями экономических отношений между субъектами рынка.
Обьект исследования – интернет-версия газеты «Вести Новосибирск»
Предмет исследования — специфика интернет-версии газеты «Вести Новосибирск».
Цель — проанализировать специфику
Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
1. Изучить роль коммуникаций в современном маркетинге
2. Охарактеризовать деятельность информационного сайта Интернет-версии газеты «Вести Новосибирск» (https://www.nsktv.ru)
3. Проанализировать место рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.

Заключение:

Социально-политические реформы общества более трех веков назад привели к появлению журналистики. С тех пор развиваясь в независимую отрасль и получив широкое распространение, СМИ начали в значительной степени определять общественное мнение.
В настоящее время при переходе к информационному обществу важность СМИ возрастает. Широкое развитие компьютерных и цифровых технологий, систем массовой коммуникации придает им глобальный характер.
В современной России информационная революция сопровождается фундаментальными изменениями в политической, экономической и социальной жизни. Происходит изменение социальных ценностей, и формирование морально-психологического облика будущего поколения во многом зависит от позиции СМИ.
Переход к рыночной производственной системе заставил СМИ освоить теории маркетинга, управления, конкуренции и оценки спроса, как со стороны читателей, так и рекламодателей. Редакторы газет и телерадиокомпаний лиц, принимающих политические решения, стали независимыми коммерческими структурами со всеми вытекающими отсюда правами и обязанностями. Знание медиа экономики является предпосылкой успешной работы сотрудника на современном медиарынке.
В современных условиях применение концепции маркетинговой коммуникации является приоритетным. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций, формирование эффективных маркетинговых коммуникационных стратегий способствуют реализации, как целей маркетинговых услуг, так и целей компании в целом; приводит к экономии средств и росту прибыли; положительно влияет на потребителей через последовательность, рациональность, консолидацию имиджа бренда или организации.

Фрагмент текста работы:

1. Роль коммуникаций в современном маркетинге
На современном этапе изменения рыночных условий и обострения конкуренции деятельность современных коммерческих предприятий невозможна без использования и совершенствования политики маркетинговых коммуникаций [1].
Компания действительно понимает, как потребители реагируют на различные свойства продукта, его цену и рекламу, как они ведут себя в тот или иной момент при принятии решения о покупке, получают значительные преимущества от по сравнению с их конкурентами. Для эффективного функционирования организации и предприятия должны организовать свою деятельность таким образом, чтобы обеспечить развитие рынков сбыта и увеличить прибыль за счет максимально эффективного удовлетворения потребностей своих клиентов [2].
В лингвистической литературе английского языка термин «общение» понимается как обмен мнениями и информацией в форме речевых или письменных сигналов, что само по себе является синонимом термина «общение». В свою очередь, слово «общение» относится к процессу обмена мнениями, информацией и эмоциональными переживаниями между людьми. В этом случае нет никакой разницы между общением и общением. Это именно то, во что верят лингвисты, для которых общение является актуализацией коммуникативной функции языка в различных языковых ситуациях. Но понятия «общение» и «общение» имеют как общие, так и отличительные характеристики. По нашему мнению, характеристики межличностного взаимодействия в основном связаны с общением, а дополнительным значением общения является обмен информацией в обществе. Исходя из этого, общение представляет собой социально детерминированный процесс обмена мыслями и эмоциями между людьми в различных областях их познавательной и творческой работы, осуществляемый в основном посредством вербального общения. Коммуникация, с другой стороны, представляет собой социально определенный процесс передачи и восприятия информации, как в межличностном общении, так и в массовом общении по различным каналам с использованием вербальных и невербальных средств коммуникации.