Реферат на тему Реферат по любой книге про «Маркетинг», объем 5 страниц.

Содержание:

Информация об авторах 2

Введение 4

1. Книга «Маркетинговые войны»: особенности и специфика 5

2. Основные идеи книги 6

Заключение 7

Список использованной литературы 8

Введение:

Актуальность. Маркетинг является неотъемлемой составляющей общества уже на протяжении длительного времени. Роль и значение маркетинга на современном этапе развития общества огромны. Под маркетингом сегодня определяют самостоятельную целенаправленную деятельность, основной целью которой является продвижение товаров и услуг и предоставление товаров и услуг покупателем с выгодой для компании. Достижение данной цели представляет собой достаточно сложную задачу, решение которой невозможно без использования определённых инструментов и стратегий. Особенности и специфику применения маркетинговых инструментов и стратегий отражали в своих трудах и работах различные отечественные и зарубежные авторы, одними из которых являются Дж. Траут и Э. Райс. Дж. Траут и Э. Райс являются авторами книги «Маркетинговые войны», в которой отражено, как необходимо придерживаться правильной стратегии. Данная книга является одной из самых читаемых и авторитетных книг по маркетингу уже не одно десятилетие. «Маркетинговые войны» в свою очередь становились объектом исследования различных авторов, что обуславливает актуальность темы данной работы.

Целью данной работы является отражение основных идей книги по маркетингу Дж. Траута и Э. Райса «Маркетинговые войны». Для достижения данной цели нами были решены следующие задачи:

1. выявление особенностей и специфики книги «Маркетинговые войны»;

2. отражение основных идей книги.

Структура данной работы. Данная работа состоит из введения, основной части, включающей в себя два параграфа (основные идеи), заключения (выводы, обобщения) и списка использованной литературы.

В заключении подводятся итоги данной работы.

Заключение:

Маркетинг, являющийся неотъемлемой составляющей общества, представляет собой сферу деятельности, в рамках которой осуществляются процессы по созданию, продвижению и предоставлению различных продуктов покупателям, а также управление взаимоотношениями с ними. Понятие маркетинга включает в себя очень широкий спектр мероприятий, направленных на улучшение позиций организации на рынке. Одной из самых гениальных, информативных и читаемых книг по маркетингу уже на протяжении длительного времени является книга американских маркетологов Дж. Траута и Э. Райса, написанная в 1986 году «Маркетинговые войны».

Основной особенностью книги «Маркетинговые войны» является её направленность, заключающаяся в отражении советов и рекомендаций по правильному применению маркетинговых стратегий компаниями на современном этапе развития общества. Современный век, по утверждению Дж. Траута и Э. Райса не только является веком возможностей, но и веком конкуренции. Сегодня компании должны быть конкурентоспособными. Конкурентоспособность является одной из самых важных способностей относительно маркетингу, как войны.

Основная идея книги заключается в том, что маркетинг — это война. Маркетинговая деятельность, по мнению Дж. Траута и Э. Райса является не просто деятельностью, направленной на продвижение продуктов, а деятельностью аналогичной военной. Основными типами «войн» являются оборонительная, фланговая, наступательная и партизанская. Оборонительная война предназначена для лидеров рынка. Фланговая война предназначена для более мелких конкурентов. Наступательная война предназначена для компаний № 2 в своей области. Партизанская война предназначена для локальных и региональных компаний. Для успешного ведения военных действий современные компании в независимости от статуса, сферы деятельности и масштабов должны постоянно совершенствоваться.

Фрагмент текста работы:

1. Книга «Маркетинговые войны»: особенности и специфика

Книга «Маркетинговые войны» непосредственно имеет свои отличительные особенности и специфику. Главной особенностью данной книги является её направленность. С популяризацией и актуализацией маркетинга актуализировалась и конкуренция. Сегодня на рынке представлено множество самых различных компаний, каждая из которых является участником «Маркетинговых войн».

Сегодня недостаточно просто осуществлять свою деятельность и использовать для этого стандартные инструменты рекламы, маркетинга и т.д. Сегодня любой компании в независимости от её масштабов и сферы деятельности нужно быть конкурентоспособным, а для этого необходимо применять определённые стратегии. Маркетинг, по мнению авторов Дж. Траут и Э. Райс представляет собой войну. Именно выбору правильной стратегии компанией в это непростое относительно маркетинга время посвящена книга Дж. Траута и Э. Райса «Маркетинговые войны».

Книга данных авторов в целом является достаточно необычной книгой о маркетинге, так как в ней отражены не только те или иные советы и рекомендации по ведению бизнеса и применению маркетинговых стратегий, но и исторические справки о различных инструментах, событиях и фактах. Немалая часть содержания данной книги посвящена обсуждению феномена войны. ХХI век по мнению Дж. Траута и Э. Райса является новым веком конкуренции. Сегодня не так сложно добиться каких-либо успехов, — сегодня сложно придерживаться определённых результатов на протяжении времени. Также в данной книги приводятся примеры использования маркетинговых стратегий и инструментов известными компаниями гигантами, а именно такими, как «American Motors», «Ford», «Chrysler», «GeneralMotors» и т.д. Чтобы понять особенности маркетинговых сражений мира и выбрать свой способ защиты необходимо прочитать именно книгу Дж. Траута и Э. Райса «Маркетинговые войны» [1, с. 70].