Реферат на тему Разработка рекламной кампании финансовой организации ( Сбербанк)

Содержание:

Введение. 3

1. Особенности проведения рекламной кампании для
финансовых рынков. 5

2. Повышение эффективности использования
финансовой рекламы.. 7

3. Анализ деятельности ПАО «Сбербанк». 9

4. Разработка PR-мероприятий для ПАО «Сбербанк». 12

Заключение. 17

Список использованных источников. 18

Введение:

Актуальность темы. Быстрое
развитие банковской системы  характерная
черта нашего времени.  Реклама банковских
услуг является неотъемлемой частью банковской деятельности, именно реклама
позволяет информировать потенциальных клиентов о существовании как самого
банка, так и о выгодности его предложения. Появление большого количества банков
привело к огромной конкуренции в этом сегменте рынка, особенно в крупных городах,
таких как Москва и Санкт-Петербург.

Цель работы заключается в
разработке рекламной кампании финансовой организации.

Для достижения
поставленной цели в рамках проектного задания необходимо решить следующие
задачи:

1. Изучить особенности
проведения рекламной кампании для финансовых рынков.

2. Разработать план
рекламной кампании.

3. Представить рекламные
мероприятия и дать предложения по повышению эффективности использования
финансовой рекламы (для г. Москвы).

4. Разработать комплекс
PR-мероприятий для ПАО «Сбербанк», определив их роль в создании имиджа
финансовой организации и ее продуктов.

Объектом исследования
выступает  ПАО «Сбербанк».

Предметом исследования
является комплекс PR-мероприятий для финансовой организации.

Теоретической значимостью
работы является проработка особенностей проведения рекламной кампании для
финансовых рынков на современном этапе.

Практическая значимость
работы заключается в том, что разработанные PR-мероприятия могут быть
использованы в практической деятельности ПАО «Сбербанк» при разработке
рекламной кампании. Реализация предложенных автором PR-мероприятий позволит увеличить объем продаж
Сбербанка, повысить репутацию организации за счет увеличения коммуникационного пространства,
популяризации нового образа банка и формирования его имиджа у потенциальных клиентов.

Структура работы отражает
поставленные цель и задачи исследования и включает в себя: введение, четыре
главы, заключение и список использованных источников.

Заключение:

По
результатам проделанной работы можно сделать следующие выводы. Автором были изучены особенности проведения
рекламной кампании для финансовых рынков, даны предложения по повышению
эффективности использования финансовой рекламы, а также разработан комплекс
PR-мероприятий для ПАО «Сбербанк».

Перед
тем как разработать рекламную кампанию для исследуемой финансовой организации, в
работе проведен краткий анализ рекламной политики Сбербанка, а именно
актуальной политики 2020-2021 гг. В 2020 году был запущен полный ребрендинг
Сбербанка. Ранее бренд «Сбербанк» ассоциировался только с банковскими услугами,
то сейчас Сбер – это целая вселенная сервисов для жизни человека и бизнеса.

Сегодня
«Сбер» позиционирует себя как «Больше чем банк», поэтому, по мнению автора, для
рекламной кампании банка подойдут слоганы: «Реальная перезагрузка» и «Быстро и
Надежно». В проектном задании также разработан макет рекламы для Сбербанка.

Предлагаемые
в работе PR-мероприятия для ПАО «Сбербанк»: «Перезагрузка» в социальных медиа,
нацеленная на аудиторию до 35 лет; долгосрочные бонусные программы; продвижение
кредитных услуг банка в интернете.

Реализация предложенных PR-мероприятий позволит увеличить объем продаж Сбербанка, повысить
репутацию организации за счет увеличения коммуникационного пространства, популяризации
нового образа банка и формирования его имиджа у потенциальных клиентов.

Фрагмент текста работы:

1. Особенности проведения рекламной кампании для
финансовых рынков По итогам первого
полугодия 2021 года системно значимые кредитные организации значительно
увеличили траты на рекламу по сравнению с аналогичным периодом 2020 года. Так,
например, у Райффайзенбанка такие расходы выросли вдвое до 1,6 млрд. рублей, у
Совкомбанка на 89%, до 1,7 млрд., а у ГПБ на 72%, до 1,9 млрд. рублей. Кроме
того, семь системно значимых банков потратили на рекламу больше, чем в
допандемический 2019 год[1].

Большое количество
рекламы банков привело к тому, что клиенты перестали замечать и обращать
внимание на рекламу банка — затраты растут, а эффективность рекламных акций
падает. Крупным коммерческим банкам легче на рынке, чем другим. Для них не
составляет труда найти новых клиентов. У них солидные бюджеты и приличный штат
специалистов.  Что делать в такой
ситуации малому или развивающемуся банку? 
Прежде всего, необходимо тщательно просчитать эффект от рекламных
кампаний и выбрать наиболее эффективные инструменты.

Основная цель банков
привлечь большое количество клиентов. 
Реклама играет важную роль в продвижении. Банковские структуры обычно
используют различные рекламные носители и не ограничены в своем выборе.
Надежные рекламные бюджеты делают это возможным. Реклама банковских услуг
повсюду: на улице, в метро, в торговых центрах и т.д.  Больше всего внимания уделяется наружной
рекламе, которая массово сдается в аренду.

Стоит отметить, что в
отличие от других компаний, которые четко выделяют свою целевую группу, банки
имеют расширенное представление о потребителях своих услуг. Если мы говорим о
молодежном кредите, это означает, что привлекать нужно молодых людей:
студентов, начинающих специалистов, выпускников школ. Ипотека заинтересует
молодые семьи. Это рекламная политика без ограничений. Только такой подход
позволяет получить максимальную выгоду. [1] Колобова М., Продвижение вверх: банки резко повысили
траты на рекламу // Известия от 13.09.21. – [Электронный ресурс]. – Режим
доступа: https://iz.ru/1218478/mariia-kolobova/prodvizhenie-vverkh-banki-rezko-povysili-traty-na-reklamu
(дата обращения: 25.09.2021).