Реферат на тему Разработка имиджа населенной территории (на примере Краснодарского края)

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Понятие имиджа населённой территории и его составляющие 5

2. Технологии разработки и формирования имиджа населённой территории 9

3. Анализ факторов развития Краснодарского края 13

4. Исследование внутреннего и внешнего имиджа Краснодарского края 19

5. Мероприятия по улучшению имиджа Краснодарского края 22

6. Определение эффективности мероприятий по повышению эффективности имиджа Краснодарского края 30

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 33

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 35

Введение:

Сегодня имидж страны так же важен, как и раньше. Но пришло новое понимание: формирование имиджа всей страны невозможно без формирования имиджов ее регионов. Необходимость формирования собственного имиджа каждого региона и признания территорий очевидна, так как это позволяет привлечь внимание к региону, позволяет лучше лоббировать его интересы, улучшить инвестиционный климат, получить дополнительные ресурсы для развития региональной экономики, стать кадровым резервом федеральных элит. Кроме того, продвижение имиджа регионов — это многообещающий способ преодоления трудностей формирования имиджа страны в целом.

Осознание необходимости формирования имиджа России и ее территорий привело к появлению многочисленных исследований в области наук, абсолютно новых для российской действительности: политического управления (А. Ю. Горчева, Г. Пушкарева), имагеологии (г. Почепцов), политической имагеологии (Деркач А. А., Перелыгина Е. Б., Галумова Е. А. и других). В работах описаны различные подходы (систематический, междисциплинарный, исторический и др.) к выделению содержания и особенностей политического имиджа, предметов и объектов политического имиджа, закономерностей формирования политического имиджа (мотивационного, познавательного, коммуникативного) и особенностей восприятия политического имиджа. Во многих исследованиях большое внимание уделяется рекламе и воздействию PR, но СМИ отводится только роль статистиков, фиксирующих те или иные события.

Между тем проблема формирования имиджа страны и регионов масс-медиа, несомненно, актуальна. Это объясняется тем, что средства массовой информации являются активным субъектом в сфере информационных отношений, формирующим социокультурное, политическое и идеологическое пространство России, а также растущей тенденцией к СМИ и политизации общества, вызванной демократическими процессами в стране и задачами формирования имиджа России как сильного и независимого государства. Социальные и политические преимиджования, в свою очередь, должны оправдывать и воспроизводить идеологию с помощью средств массовой информации, доступных различным типам аудитории. Между тем механизм их создания и инструменты, используемые для актуализации основных политических концепций, недостаточно изучены в современной науке массовых коммуникаций.

Объект исследования – Краснодарский край.

Предмет исследования –имидж населенной территории (на примере Краснодарского края).

Цель исследования – разработка имиджа населенной территории (на примере Краснодарского края).

Задачи:

— Изучить понятие имиджа населённой территории и его составляющие.

— Рассмотреть технологию разработки и формирования имиджа населённой территории.

— Провести анализ факторов развития Краснодарского края.

— Провести исследование внутреннего и внешнего имиджа Краснодарского края.

— Предложить мероприятия по улучшению имиджа Краснодарского края.

— Дать определение эффективности мероприятий по повышению эффективности имиджа Краснодарского края.

Структура работы представлена введением, 6 разделами, заключением, списком использованных источников.

Заключение:

По итогам реализации стратегического направления по продвижению экономически и инвестиционно привлекательного образа Краснодарского края за его пределами ожидаются следующие результаты:

1. Повышение имиджа Краснодарского края.

2. Формирование системы регионального брэндинга: увеличение количества предприятий, работающих с торговыми марками и брэндами, создание административного механизма, поддерживающего процесс регистрации торговой марки.

3. Повышение эффективности выставочно-ярмарочной и конгрессной, а также презентационной деятельности края.

4. Повышение качества менеджмента всех звеньев системы продвижения интересов края на внешние рынки, позитивное влияние на развитие менеджмента предприятий и организаций края.

5. Создание условий для увеличения количества рентабельных организаций Краснодарского края.

6. Рост объемов инвестиционных вложений в экономику Краснодарского края.

7. Снижение уровня безработицы, увеличение уровня доходов населения.

9. Создание условий для повышения инновационности экономики, увеличения доли населения, занятого в науке, непосредственно связанной с производством, роста числа малых наукоемких предприятий.

10. Создание условий для выравнивания отраслевых диспропорций, повышения доли отраслей, производящих продукцию с высокой степенью переработки.

11. Расширение сферы услуг в области маркетинга, консалтинга, информационных и иных услуг, обеспечивающих развитие бизнеса, развитие рыночной инфраструктуры.

Определяя ожидаемые результаты действия любой из подсистем системы продвижения интересов края на внешние рынки, имеет смысл говорить о «выходе» (конечных результатах) работы всей этой системы. Кроме того, необходимо иметь в виду, что две функциональные подсистемы этой системы (двухуровневая система регионального брэндинга, а также комплексный анализ внешних рынков товаров, услуг и капитала) еще не достроены. А по мере их достройки будет возрастать вклад в конечные результаты и двух существующих подсистем: имиджевой политики и выставочно-ярмарочной деятельности.

При этом будет проявляться синергетический эффект, заключающийся во взаимной поддержке подсистем, благодаря которой возрастает эффективность работы каждой из них.

В частности, если до последнего времени имиджевая политика края осуществлялась в основном через СМИ и через презентации края в ходе выставочно-ярмарочной деятельности, то теперь механизмами реализации имиджевой политики станут также комплексный анализ внешних рынков и региональный брэндинг.

Возрастет целенаправленность – а, значит, и эффективность, – выставочно-ярмарочной деятельности, которая будет работать на две другие функциональные подсистемы, обеспечивая решение задач имиджевой политики и регионального брэндинга.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие имиджа населённой территории и его составляющие

Имидж региона-понятие, производное от имиджа территории, то есть в данном случае территория понимается как регион. Поэтому рассуждения о сущности имиджа территории можно распространить и на имидж региона. Кроме того, существуют различные подходы к этой концепции.

В частности, Всемирная туристская организация определяет имидж территории как совокупность эмоциональных и рациональных идей, вытекающих из сопоставления всех характеристик территории, опыта людей и слухов, влияющих на создание определенного имиджа [8].

Важенина И. С. И Важенина С. Г. сосредоточивают внимание на иррациональности этого явления и дают следующее определение: имидж территории-это совокупность имиджных и эмоционально окрашенных ощущений и представлений людей, возникающих по поводу климатической, исторической, этнографической, социальной природы экономических, политических, морально-психологических и других особенностей этой территории [3].

В. Кирдин считает, что имидж региона — это символически выраженная идея своеимиджия и специфики территории, ее репутации, сформировавшаяся в общественном мнении [5].

Д. Замятин понимает территориальный имидж как совокупность имиджов (геокультурных, геополитических и др. Структура включает в себя сводное изображение, предлагающее «ветви», а также вторичные изображения и «опорные изображения». Такой подход предполагает позиционирование региона как конкретного географического пространства со своими качественными характеристиками, как конкретного историко-географического имиджа [4]

Ф. Котлер представляет картину территории как сумму убеждений, идей и впечатлений людей на территории. Имидж отражает личностное восприятие территории и может отличаться от человека к человеку. В то же время они могут развивать разные имиджы одной и той же территории, или они могут развивать один и тот же имидж с различным отношением к нему. Таким имиджом, такой подход подчеркивает субъективность восприятия феномена территориального имиджа [6].

В понимании Джейнса Б. имидж территории — это многослойное имиджование, включающее в себя ряд различных элементов: национальные символы, цвета, одежда; типичные для этой территории: здания, музыка, литературные произведения, особенности политического строя государства, обычаи, историческое наследие и многое другое. Это определение фокусируется на культурном компоненте, который отличает эту территорию от других [1].

Кроме того, следует подчеркнуть подход к имиджу территории с точки зрения маркетинга, то есть конкурентоспособности и ценности для потребителя. Соответствующие определения даны И. В. Логунцовой и группой исследователей М. Л. Башериковым — И. М. Романовым.

И. В. Логунцова трактует имидж территории как сознательно формируемый имидж определенной территории, который имеет определенные ценностные характеристики и призван влиять на потребителей с целью обеспечения конкурентоспособности территории и привлечения к ней дополнительных ресурсов [7]. Определение М. Л. Башериковой и И. М. Романовой можно представить в следующем виде: имидж территории — имидж территории, формируемый на основе ее конкурентных преимуществ, позволяющих наилучшим имиджом удовлетворять потребности потребителей территориального продукта [2].

Суммируя эти определения, мы можем дать для целей данного исследования следующую концепцию имиджа региона: имидж региона — это совокупность представлений о его конкурентных преимуществах.

Соответственно, на основе этого понятия может быть сделана структурная интерпретация.

С одной стороны, имидж региона составлен из идей: коллективных и личных.