Реферат на тему Разработка бренда: актуальные технологии

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 3

1. Бренд: понятие, сущность, значение 5

2. Создание бренда при помощи искусственного интеллекта 8

3. Технология purpose-driven 10

4. Нейминг 12

5. Методология Brand Wheel 15

6. Кросс-культурная адаптация 17

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 19

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 20

Введение:

Подобно человеку товар имеет свое лицо, которое может обеспечить ему рыночный успех или стать причиной полного провала. Лицо товара – это некий уникальный образ, существующий в сознании потребителя. Он возникает в результате соединения множества компонентов, воспринимаемых потребителем как единое целое: из названия, упаковки, цены, стиля рекламы, из собственной природы продукта. Лицо товара может быть создано из атрибутов как ощутимых, так и не ощутимых, практических и символических, видимых и не видимых. Сплетение всех этих атрибутов вокруг базового продукта превращает его в бренд. Каждый бренд имеет свое место на рынке, занимая определенную позицию.

Бренд — это сложное комплексное явление, которое имеет множество аспектов в маркетинге. в маркетинге под брендом понимают комплекс информации о компании, ее продукции или услугах. Это индивидуальные атрибуты (название, логотип, символы, шрифты, цвета и пр.), которые выделяют организации среди конкурентов. Также это образ, репутация и имидж предприятия, товаров/услуги в глазах потребителей, партнеров и общественности.

Бренд или как его еще называют торговая марка – это всегда запоминающееся и привлекающее внимание название, символ, знак, изображение или их сочетание, которые помогают распознавать товар и отличают его от конкурирующих аналогов.

Бренд является маркетинговый инструментом, который объединяет материальные и нематериальные свойства продукции или услуги и формирует их индивидуальность с аналогичными объектами предложений конкурентов.

Любая компания, используя традиционные и нестандартные методы и приемы маркетинга, стремится «застолбить» место в подсознании потребителя для своего бренда. Если ей это удается, то бренд имеет успех на рынке. При этом комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя после контакта с брендом должны быть положительными. Бренд обязан не просто удовлетворять потребности потребителей, он обязан превзойти их ожидания.

Именно в связи с этим разработка бренда становится одной из приоритетных задач для маркетинговых служб предприятия. И здесь важно уметь разбирать в том, какие технологии (передовые и современные) способны удовлетворить потребности потребителей при создании своей уникальной торговой марки.

Объект. Современные технологии создания брендов

Цель. Изучить актуальные и современные тенденции в создании и разработке брендов

Задачи:

1. Раскрыть сущность понятия «бренд».

2. Изучить сущность процесса создания бренда при помощи искусственного интеллекта.

3. Рассмотреть технологию создания бренда purpose-driven

4. Исследовать нейминг как актуальную технологию создания бренда.

5. Изучить методологию Brand Wheel.

6. Исследовать кросс-культурная адаптацию как технологию создания бренда

Заключение:

Бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные таким образом, что покупатель или пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям.

Для разработки, создания и продвижения бренда в настоящее время существует большое количество технологий. Они все отличаются друг от друга по цене, популярности, простоте использования, происхождению и т.д.

В работе подробно были освещены 5 наиболее актуальных технологий, используемых при создании, разработке концепции и дальнейшей рекламной кампании. К ним относятся:

1. Разработка бренда при помощи искусственного интеллекта. В этом случае ответственность за создание бренда полностью перекладывается на современную технологию.

2. Технология purpose-driven. Суть технологии заключается в том, чтобы выбрать и акцентировать внимание на ключевых характеристиках, важных для конкретной целевой аудитории.

3. Нейминг. Создание яркого и прочно запоминающегося названия бренда.

4. Методология Brand Wheel. Технология многослойного постоянного находящегося в движении бренда.

5. Кросс-культурная адаптация. Адаптация бренда и рекламной компании внутри отдельно взятой территории с учетом ее особенностей

Выбор той или иной технологии для разработке бренда является весьма важным и ответственным этапом при создании любого бизнес-проекта. В конечном итоге от того, насколько успешен и эффективен тот или иной бренд во многом зависит успешность, эффективность, выживаемость и конкурентоспособность всего предприятия.

Фрагмент текста работы:

1. Бренд: понятие, сущность, значение

Бренд (англ. brand, [brænd] — клеймо) — комплекс представлений, ассоциаций, эмоций, ценностных характеристик о продукте либо услуге в сознании потребителя. Ментальная оболочка продукта или услуги. Бренд является абстрактным названием. Физическими составляющими (носителями) бренда является весь комплекс элементов фирменного стиля: название бренда (слово, словосочетание), логотип с принципами его построения, палитра фирменных цветов, поддерживающая фирменный стиль оригинальная графика, набор фраз, звуки, торговая марка и прочее .

Бренд, как ассоциация в сознании целевой аудитории, символизирует какие-либо определённые качества продукта или характеристики самого производителя продукта. Для этого бренд должен быть узнаваем; как правило, права на его использование защищают юридически .

С брендом связано несколько понятий, которыми оперируют специалисты.

Каждый бренд обладает определенными атрибутами (Brand Attributes) — функциональными или эмоциональными ассоциациями, присвоенными бренду покупателями и потенциальными клиентами. Атрибуты бренда могут быть как позитивными, так и негативными, могут иметь различную силу и важность для разных сегментов рынка. Любой бренд обладает главной, основной характеристикой, которая определяет его суть (Brand Essence). Все атрибуты бренда в совокупности составляют индивидуальность бренда (Brand Identity), которую создает и поддерживает специалист по бренду. Индивидуальность бренда выражает то, что должен означать бренд и являются неким долгосрочным обещанием потребителям от авторов бренда .

В каждый конкретный момент любой бренд обладает определенным имиджем (Brand Image) — уникальным набором ассоциаций, которые в настоящий момент находятся в умах потребителей. Эти ассоциации выражают то, что означает бренд именно сейчас, и являются сиюминутным обещанием потребителям от авторов бренда. В частности, имидж бренда может сформировать рекламная кампания. Важно отметить, что имидж бренда — это то, что в настоящий момент находится в умах потребителей, в то время как индивидуальность бренда — это гораздо более долгосрочное понятие .

Бренд — это комплекс впечатлений, которые остаются у покупателя в результате использования товара. Бренд помогает:

 идентифицировать, т.е. узнать товар при упоминании;

 отстроиться от конкурентов, т.е. выделить товар из общей массы;

 создать у потребителей привлекательный образ, вызывающий доверие;

 сосредоточить различные эмоции, связанные с товаром;

 принять решение о покупке и подтвердить правильность выбора, т.е. получить удовлетворение от принятого решения;

 сформировать группу постоянных покупателей, ассоциирующих с брендом свой образ жизни .

Бренд это не просто торговая марка, бренд это целый набор признаков, отличающих компанию от остальных и делающих её легко узнаваемой среди потребителей. Сила раскрученного бренда в том, что люди при прочих равных качествах товара выберут именитую марку.

Информация об особенностях бренда вызывает в восприятии потребителя как ощущаемые, так и неощущаемые признаки отличия .

Ощущаемые признаки – особенности товарной марки, воспринимаемые потребителем посредством органов зрения, слуха, вкуса, обоняния — это цвет, запах, вкус, форма, дизайн и т.д. Ощущаемые признаки отличия между брендами невозможно отразить в символике. Их легче использовать в комбинациях .

Неощущаемые признаки отличия недоступны для непосредственного восприятия и трудноразличимы. К ним относятся долговечность бытовой техники, надежность автомобиля, компьютеров и т.д .