Реферат на тему Рассмотреть особенности конкуренции на рынке потребительских товаров.

Содержание:

Введение 3

Основная часть 4

1. Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары 4

2. Дайте краткую характеристику деятельности предприятия, используя комплекс маркетинга (товар, цена, продвижение товара, сбыт). 4

3. Определите, к какому виду конкурентов относиться товар (желание — конкуренты, марки-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, параметрические конкуренты). 5

4. Определите вид конкуренции в зависимости от типа рынка, на котором находиться ваше предприятие. Приведите основные характеристики этого рынка (5 позиций). 6

5. Какой метод конкуренции используется фирмой в большей степени и почему (6 позиций)? 6

6. Поведите анализ оценки сильных и слабых сторон конкурентов (используйте приложение 3) выбранного вами предприятия. 7

7. Оцените состояние воздействия сил конкуренции на ваше предприятие 7

Введение:

Роль конкуренции в рыночной экономике трудно переоценить. Благодаря этому процессу происходит развитие той или иной отрасли, производители улучшают качество своих товаров, чтобы привлечь максимальное количество покупателей. Потребители также положительно влияют на конкуренцию. Но при всех плюсах этого процесса есть и минусы. Конкуренция заставляет слабые начинающие компании уходить с рынка, а сильные, наоборот, только укрепляют свои позиции. Кроме того, возникает нестабильность. Функции конкуренции в рыночной экономике призваны улучшить этот процесс, и недостатков становится меньше.

Экономическое соперничество товаропроизводителей за привлечение наибольшего числа покупателей, соответственно, получение максимальной прибыли называется конкуренцией. Основатель экономической науки Адам Смит назвал конкуренцию «невидимой рукой» рынка. Он говорил, что благодаря этому процессу стремление производителей к получению максимального дохода служит и общественному благу, так как товары становятся более качественными.

Как и многие другие термины, конкуренция может рассматриваться как в широком, так и в узком смысле. В широком смысле конкуренция понимается как часть рыночного механизма, который регулирует и обеспечивает взаимодействие между экономическими субъектами. В узком смысле этот процесс представляется как соперничество между отдельными компаниями за «место под солнцем», конкуренция фирм в любой отрасли. Функции конкуренции в рыночной экономике определяют порядок действий и цели, которые должны быть достигнуты.

Говоря более широко, существует два основных типа конкуренции: совершенная и несовершенная. Совершенная конкуренция не подразделяется на модели, чего нельзя сказать о несовершенной

 

Фрагмент текста работы:

Основная часть

1. Выберите предприятие, изготавливающее потребительские товары

Была выбрана компания — Магазин автозапчастей «Деталини» (Detalini.ru.) г. Новосибирск, пр. Карла Маркса, 30.

Режим работы — пн-вс 9:00-20:00, перерыв: 12:00-13:00

2. Дайте краткую характеристику деятельности предприятия, используя комплекс маркетинга (товар, цена, продвижение товара, сбыт).

Выбранная компания «Деталини» занимается продажей автомасел, автохимии, аккумуляторов и автозапчастей для японских, корейских и европейских автомобилей. «Деталини», новосибирский интернет-магазин запчастей, является ведущим поставщиком деталей в городе и области.

Рассмотрим комплекс маркетинга в таблице №1:

3. Определите, к какому виду конкурентов относиться товар (желание — конкуренты, марки-конкуренты, товарно-родовые конкуренты, параметрические конкуренты).

Автомобильные запчасти относятся к товарно-видовым конкурентам т.е. к основным разновидностям желаемого товара. Итак, когда потенциальный покупатель принимает решение о приобретении товара или услуги, возможны различные варианты его действий, к основным из которых относятся: — выбор объекта (направления) вложения денег, например, купить жилье, сделать инвестиции, поехать на курорт и т.д.; — конкретизация принятия решения, например, при желании сделать инвестиции существуют варианты поведения владельца денег: вложить деньги в банк, приобрести акции компании или государственные облигации и т.д.

4. Определите вид конкуренции в зависимости от типа рынка, на котором находиться ваше предприятие. Приведите основные характеристики этого рынка (5 позиций).

Успех компании на рынке в условиях растущей конкуренции определяется тем, насколько четко и правильно руководство компании определяет свой стратегический рынок. При определении стратегического рынка и, соответственно, направления развития важно не упустить из виду вновь возникающие и динамично развивающиеся рынки.

Рынок автозапчастей относится к монополистической конкуренции:

1) на рынке существует множество конкурирующих фирм;

2) эти фирмы предлагают различные товары для удовлетворения одной и той же потребности;

3) каждая фирма имеет определенную возможность влиять на цену, по которой она продает свои товары;

4) существующие фирмы не могут помешать новым конкурентам выйти на рынок.

5) На таком рынке монопольная власть каждой фирмы заключается только в праве производить определенный сорт товара и предлагать его на рынке по самостоятельно назначенной цене, но не в контроле над рынком всех товаров одного вида и не в возможности диктовать рыночную цену.