Реферат на тему Работа по плакату с водкой.

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 1

ГЛАВА I РЕКЛАМА ВОДОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ 2

ГЛАВА II ВТОРИЧНОЕ ИСПОЛЬЗОВАНИЕ 3

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 5

СПИСОК ИСТОЧНИКОВ И ЛИТЕРАТУРЫ 6

Введение:

Плакатом называют крупное яркое изображение, основная задача которого состоит в агитации, пропаганде, а также информировании. Часто изображение на плакате сопровождается кратким текстом.

Непосредственными предшественниками плаката можно считать рекламную вывеску и печатную афишу. Выдающийся русский художник К. С. Петров-Водкин писал, что в России именно «обилие разноязычных народностей и подавляющая неграмотность требовали предметной рекламы, разъясняющей направление для спроса». Наиболее ранние печатные литографии были с сюжетами, типичными для русского лубка XIX в.[3;202]

Плакаты создавались для привлечения внимания определенной социальной группы лиц. Изображения на них просты, а смысл, как правило, прост для понимания любым человеком.

Источниковедение делит плакаты на несколько типов – политический, пропагандистский, или рекламный.

Плакат представляет собой визуальный исторический источник. Помимо истории, плакат представляет интерес таким научным отраслям, как искусствоведение, психология, журналистика. При критике плаката следует отдельно критиковать картину и отдельно текст. Правила критики картины применяются такие же, как для картины или карикатуры. При критике текста используются приемы для критики публицистических произведений.[4;15]

При работе с плакатами следует анализировать такие критерии, как – аудиторию, для которой он предназначен, цель, которую преследует плакат, событие и дату, которые отображены на нём, провести анализ изображения с точки зрения размеров и расположения фигур на плакате, сформулировать информационный посыл плаката.

Цель работы – провести анализ плакатов 1930-х годов на примере двух из них. Выявить их посыл, аудиторию и актуальность.

Задачи работы – проанализировать социально – экономические условия, при которых составлялся плакат, определить целевую аудиторию плаката.

Заключение:

Рассмотрев и проанализировав два имеющихся перед нами плаката времен Советского Союза, а именно 1930-х годов, мы можем сделать следующие выводы по тематике нашего исследования.

Во – первых, стоит отметить, что оба этих плаката являются в некотором роде пропагандистскими. Они делались по заказу государства с целью призвать людей к совершению определенных действий.

Во – вторых, оба рассматриваемых плаката имеют под собой экономическую основу. Здесь имеется в виду тот факт, что они направлены на экономическую сферу, следовательно, для увеличения прибыли государства. Они выпущены в условиях одной и той же сложной экономической ситуации и целиком и полностью отражают её реалии.

В – третьих оба плаката были изготовлены с целью привить гражданам определенные нормы поведения и воспитать в них культуру потребления. В первом случае – неявно, во втором случае – абсолютно открыто.

Оба плаката отвечают требованиям плакатного жанра. Они крупны, ярки, не перегружены текстом, просто и наглядно донося до аудитории свой посыл.

Однако, помимо общих черт, которые мы рассмотрели выше, плакаты нам демонстрируют и различие. Оно выражается в социальных группах, которым адресованы послания.

В первом случае послание адресовано лишь совершеннолетним гражданам, которые уже имеют право употреблять алкогольные напитки. Вероятно, тут речь идёт о людях с изначально низкой бытовой культурой, например, рабочих или крестьян, которые не привыкли к красивой эстетике при потреблении алкоголя.

Во втором случае плакат обращён ко всем жителям Советского Союза, независимо от пола, возраста и социального статуса.

Фрагмент текста работы:

ГЛАВА I РЕКЛАМА ВОДОЧНЫХ ИЗДЕЛИЙ

На плакате изображена бутылка водки с этикеткой, а также ряд рюмок. Сверху на плакате мы видим надпись «Наркомпищепром СССР. Главликёрводка». Внизу надпись «Столовая водка. Приготовлена из спирта высшего качества».

Плакат акцентирует внимание на бутылке водки. Она на нем изображена крупным ланом спереди. В изображении не видно каких – либо карикатурных форм. Все выполнено в спокойном стиле. Текст на плакате не несет какой либо оценки относительно к изображению на нём. Он просто передает информацию и не более того. Таким образом, можно сделать вывод, что данный плакат является рекламным плакатом, поскольку главные критерии для этого соблюдены.

Во – первых, крупным планом впереди изображён рекламируемый продукт – водка.

Во – вторых, указан производитель этого продукта – «Главликёрводка».

В – третьих, плакат информирует потенциальных потребителей о свойствах и особенностях напитка. На этикетке указана крепость – 50 градусов.

В – четвёртых, наличие ряда рюмок даёт отсылку к культурной манере потребления алкогольного напитка, в подобающей атмосфере застолья или же ресторана, а не из горла в подворотне.

В – пятых, наличие этикетки и особой бутылки говорят нам о том, что водка явно произведена на государственных заводах, то есть, это явно не самогон.

То есть, как мы видим, плакат как бы дает инструкцию о том, как правильно употреблять водку, а также агитирует потребителя именно за потребление водки выпущенной на казённых заводах, а не самодельной.

Поскольку плакат относится к 1930-м годам, то прежде чем делать выводы, сначала нужно проанализировать экономическое положение внутри страны.

В государстве бурными темпами идёт индустриализация – процесс создания крупной промышленности. В быстром темпе возводятся новые предприятия, зачастую самые крупные в мире, как например Магнитка. Некоторые заводы, как, например, ГАЗ, закупаются за рубежом «под ключ». Кроме заводов покупается дорогостоящее оборудование.

За всё это надо платить. Для оплаты в ход идёт лес, который вывозят из Сибири, хлеб, который берут у колхозов, культурные ценности из музеев.

Такая мобилизация сил вполне объяснима. После Гражданской войны и НЭПа оказалось, что в стране нет промышленности, которая могла бы хоть как – то покрывать государственные потребности.[2;78]

До поры до времени с этим можно было мириться, однако после военной тревоги 1927 года, когда произошел разрыв дипломатических отношений с Великобританией, и на пороге замаячила реальная опасность войны с половиной Европы, стало ясно, что тянуть дальше с созданием собственной промышленности, хотя бы военной, нельзя.

Запустился процесс форсированной индустриализации и ускоренной коллективизации с целью сосредоточения всех ресурсов, как людских, так и материальных в руках государства.

На неё затрачиваются гигантские средства, которые идут на разные нужды – закупку оборудования за рубежом, строительство учебных учреждений, заводов.

Для того, чтобы не было бюджетного дефицита, правительству пришлось прибегнуть к такой мере, как введению монополии на водочную продукцию. До этого, в 1920-е годы, наоборот, была развернута серьёзная антиалкогольная кампания, однако, нехватка средств заставила сделать поворот на 180 градусов.

Начинается в газетах, фильмах, при помощи плакатов пропаганда культурного потребления алкоголя. При этом, под алкоголем понималась продукция, которая производилась исключительно на государственных заводах, что мы и видим на рисунке, судя по этикетке и надписям на плакате. Самогоноварение было запрещено, поскольку самогонщики составляли конкуренцию государственным водочным заводам, что приводило к утеканию денег мимо государства.[1;127]

На тот момент, начинается урбанизация. Вчерашние крестьяне стали переезжать в города, используясь в качестве рабочей силы при постройке промышленных объектов.

Вчерашние крестьяне вместе с собой привезли в города и деревенские традиции и обычаи, такие, например, как самогоноварение. Кроме экономического ущерба государству в плане утерянной прибыли, самогон отличался низким качеством, что вызывало повышенный уровень смертности по причине отравления.

Таким образом, данный плакат обращён ко всем жителям СССР, которые имели право потреблять алкоголь, то есть ко всем совершеннолетним.

Государство пропагандировало «культурное питиё», при помощи которого планировало хотя бы частично решить экономические проблемы, что на тот момент было очень актуально.