Реферат на тему Пропаганда и негативные PR-технологии

Содержание:

Введение. 3

Глава 1
Пропаганда в современном мире. 5

1.1 Виды,
функции и механизмы распространения пропаганды.. 5

1.2
Особенности современной пропаганды в цифровом пространстве. 9

Глава 2
Негативные PR-технологии и их особенности. 20

2.1
Инструменты негативных PR-технологий. 20

2.2
Негативные PR—технологии в Интернет-пространстве и способы их нейтрализации. 23

Заключение. 29

Библиографический
список. 31

Введение:

Актуальность
работы обусловлена тем, что исследование взаимодействия таких явлений, как
журналистика и пропаганда, важно и необходимо уже в силу того, что они
соотносятся с интересами и жизнедеятельностью миллионов людей, практически
каждого из нас. В соответствии с «Концепцией
формирования информационного общества в России» одним из характерных его
признаков является возрастание роли информационно-коммуникационной
инфраструктуры в системе общественного производства. Процесс становления
информационного общества неизбежно сопровождается усилением влияния средств
массовой информации, получивших статус «четвёртой власти», во всех сферах
человеческой деятельности, в том числе в области политических коммуникаций.

По своей
сути, пропаганда — это предвзятая или вводящая в заблуждение информация,
распространяемая через те или иные средства массовой информации с целью
продвижения политической повестки дня или точки зрения. Пропаганда намеренно не
объективна и, как правило, является частью более широкой психологической
кампании, направленной на то, чтобы повлиять на людей в отношении определенного
мнения. Это может включать откровенную ложь или более тонкую дезинформацию и
цензуру. Пропаганда приобрела совершенно новый поворот с
появлением так называемых поддельных новостных сайтов. Издатели, ищущие доход
от рекламы через просмотры страниц, будут создавать вводящие в заблуждение
некорректные «новостные» статьи с сенсационными или противоречивыми
заголовками. Как только эти статьи начнут распространяться на платформах социальных
сетей, может быть очень трудно их проверить или опровергнуть.

Именно с помощью СМИ в сознании людей формируется картина
окружающего мира, тем или иным образом расставляются идеологические акценты.
Однако, на сегодняшний день в России активно подавляется инакомыслие в СМИ, а
большинство изданий являются проправительственными.

Целью данной работы является исследование пропаганды и
негативных PR-технологий.

Для достижения данной цели поставлены и последовательно
решены следующие задачи:

1. Исследовать виды, функции и механизмы распространения
пропаганды.

2. Выявить особенности современной пропаганды в цифровом
пространстве.

3. Изучить инструменты негативных PR-технологий.

4. Провести анализ негативных PR-технологии в
Интернет-пространстве и способы их нейтрализации.

Объектом исследования является пропаганда. В качестве
предмета работы выступает пропаганда и негативные PR-технологий.

При написании данной работы использованы методы анализа,
синтеза, сравнения, абстрагирования, дедукции и индукции.

Данная работа структурирована на введение, две главы,
объединяющие четыре параграфа, заключение и библиографический список.

Заключение:

Пропаганда в СМИ является ключевым инструментом
и будет продолжать играть значительную роль в политике России. Администрация
президента играет ключевую координирующую роль в согласовании российской
внешней политики и формировании образа страны в западных СМИ. А так же, после
возвращения Путина на пост президента в 2012 году правительство России
значительно ужесточило контроль над российскими СМИ. Хотя в российской
Конституции есть положения, гарантирующие свободу слова и конкретно запрещающие
цензуру, практическое исполнение многочисленных правовых актов и зависимость
судов приводят к практически неограниченному контролю правительства над тем,
что публикуется и где. Этими законами являются законы против экстремизма, закон
о защите детей от вредной информации, закон об оскорблении верующих, закон об
иностранных агентах и ​​закон о нежелательных организациях. Важную роль в
системе цензуры играет Роскомнадзор.

Понятие
«пропаганда в СМИ» применимо в большей степени к проравительственным СМИ,
просто потому, что практически вся оппозиция в России подавлена. Множество
изданий перешли в режим он-лайн вещания в сети интернет, и ввиду отсутствия
должного финансирования не в силах выйти за пределы интернета. Подавляющее
большинство СМИ в России принадлежит существующей власти. Основным методом
борьбы с пропагандой является контрпропаганда. Это форма
общения, состоящая из используемых методов и сообщений, направленных против
пропаганды, которая стремится повлиять целевую аудиторию. Это понятие тесно
связано с пропагандой, так как они часто используют одни и те же методы для
трансляции на целевые аудитории. Контрпропаганда отличается от пропаганды тем,
что она оборонительная и реагирует на выявленную пропаганду. Кроме того,
контрпропаганда состоит из нескольких элементов, которые еще больше отличают ее
от пропаганды и обеспечивают ее эффективность в противостоянии пропагандистским
посланиям. Эффективная контрпропаганда начинается с полного сбора и анализа
пропаганды, с которой нужно бороться. Метафора, объясняющая эту функцию,
проста: чтобы противостоять пропагандистскому сообщению, необходимо полностью
понять сообщение, его целевую аудиторию и ее цели. Успех в противодействии
пропаганде требует «комплексного мониторинга и сбора пропаганды», в котором
выявляются и каталогизируются примеры всех видов состязательной пропаганды..
Экспертный анализ может правильно проанализировать пропаганду, чтобы дать
ответы на следующие вопросы, необходимые для формирования эффективных
контрпропагандистских усилий: «Кто является целевой аудиторией?», «Какого
эффекта желают добиться пропагандисты?», «Каких успехов они достигли?», «Какие
другие аудитории слышали или видели это сообщение?», «Каковы преднамеренные или
непреднамеренные неточности, несоответствия или лжесвидетельства в сообщениях,
которые можно использовать?», «Какие контраргументы можно использовать, на ком
и как?».

Пропагандисты
используют когнитивные искажения и другие элементы принятия решений, чтобы
сформировать свои сообщения и повлиять на целевую аудиторию. В этом смысле они
могут вставить пропагандистское сообщение в логику целевой аудитории, чтобы
сделать это сообщение более правдоподобным и заслуживающим доверия. В
частности, пропагандисты намеренно используют ошибки в аргументах, чтобы
апеллировать к эмоциям своей аудитории. Когда контрпропагандистская кампания
выявляет ошибки целевой аудитории в суждениях и устраняет их, пропагандистское
послание теряет силу. Этот метод контрпропаганды работает так же, как и
раскрытие истинного происхождения пропагандистского послания, поскольку он
выставляет вещателя как лжеца, что снижает его авторитет.

Фрагмент текста работы:

Глава 1 Пропаганда в современном мире 1.1 Виды, функции и механизмы распространения пропаганды Современная
пропаганда использует все средства массовой информации, доступные для
распространения своего сообщения, в том числе: прессу, радио, телевидение,
кино, компьютеры, факсы, плакаты, встречи, агитацию от двери до двери,
рекламные листки, рекламные щиты, речи, флаги, названия улиц, памятники,
монеты, марки, книги, пьесы, комиксы, стихи, музыку, спортивные мероприятия,
культурные мероприятия, отчеты компаний, библиотеки, а также награды и призы.
Скорее всего, некоторые из этих средств массовой информации удивляют, но это
лишь показывает, насколько легко не понять, что на человеке используют
пропаганду как таковую.

Существуют
буквально тысячи письменных, аудиовизуальных и организационных СМИ, которые
может использовать современный пропагандист. Все человеческие группировки
являются потенциальными организационными средствами, от семьи и других
небольших организаций через рекламные и пиар фирмы, профсоюзы, церкви и храмы,
театры, читателей романов и поэзии, группы с особыми интересами, политические партии
и подставные организации для правительства, структуры наций, международных
коалиций и универсальных организаций, таких как ООН ее учреждения. Из всего
этого разнообразия средств массовой информации пропагандист должен выбрать те
несколько средств массовой информации (особенно лидеров, ролевых моделей и
организаций), к сообщениям которых он считает предполагаемые реакторы особенно
внимательными и восприимчивыми [Башук,
2015, с. 40].

Вместе
с тем в современном мире все чаще происходит использование СМИ в качестве
канала пропаганды, происходит искажение фактов, предоставление в выгодном свете
силы, которая стоит за новостным издание