Реферат на тему Product placement как актуальная технология софинансирования телепроектов.

Содержание:

Введение. 3

1. Понятие
«product placement». 4

2. Виды product placement 6

3. Product
placement в росийских телепроектах. 7

Заключение. 10

Список
литературы.. 11

Введение:

Актуальность темы. Технологию product
placement
 дословно
возможно перевести как «размещение продукции», более точно ее можно определить
как интеграцию продукта в телевизионную программу. Данная технология давно
нашла активное применение в других странах. В США история данной технологии
насчитывает почти столетие, существует юридическая основа использования product placement на телевидении. В странах Евросоюза данная рекламная
технология развита меньше из-за юридических ограничений. На российском рынке
рекламной технологии product
placement употребляется с 90-х гг. XX в. Начало активного
применения product
placement в России можно отнести к 2000-м гг.

Объект исследования – product
placement.

Предмет изучения – product
placement
 на
телевидении.

Цель исследования заключается в анализе product
placement
на российском телевидении.

Структура исследования состоит из введения, трех параграфов, заключения,
списка литературы.

Заключение:

Актуальность темы. Технологию product
placement
 дословно
возможно перевести как «размещение продукции», более точно ее можно определить
как интеграцию продукта в телевизионную программу. Данная технология давно
нашла активное применение в других странах. В США история данной технологии
насчитывает почти столетие, существует юридическая основа использования product placement на телевидении. В странах Евросоюза данная рекламная
технология развита меньше из-за юридических ограничений. На российском рынке
рекламной технологии product
placement употребляется с 90-х гг. XX в. Начало активного
применения product
placement в России можно отнести к 2000-м гг.

Объект исследования – product
placement.

Предмет изучения – product
placement
 на
телевидении.

Цель исследования заключается в анализе product
placement
на российском телевидении.

Структура исследования состоит из введения, трех параграфов, заключения,
списка литературы.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие «product placement»

Основополагающей в изучении продакт
плейсмент в качестве рекламной технологии является концепция маркетинга Ф.
Котлера. Автор монографии «Основы маркетинга» описывает продакт плейсмент как
технологию размещения товара, которая применяется продюсерами в кинофильмах для
продвижения продуктов и услуг [5, с. 121].

Г. Щепилова предлагает
рассматривать продакт плейсмент в качестве способа интеграции рекламы в теле- и
киноконтент, и в разработанной данным исследователем классификации
телевизионной рекламы продакт плейсмент выделяется как одна из четырех форм
рекламы на телевидении наряду с прямой рекламой, спонсорством телепрограмм и
наложением рекламы поверх кадра [8, с. 427-431].

В практической деятельности при
работе с продакт плейсмент используется разноплановый терминологический
аппарат. Но сразу можно отметить, что такие понятия как «спонсорство» и
«скрытая реклама» не являются тождественными термину «продакт плейсмент» [3, с.
11].

Ведущий эксперт США в
области продакт плейсмент Мэри-Лу Галисиан выделяет в продакт плейсмент
несколько основных составляющих: источник (компания-заказчик), сообщение
(подразумеваются типы и виды ПП), канал (любой телевизионный продукт),
получатель (целевая аудитория выбранного канала) [7, с. 197].

Под термином product placement понимается простой
рекламный прием: некоторый реквизит, используемый в кадре, имеет реальный
прототип в жизни. Зритель (кинофильма, телепрограммы) может пойти и приобрести реальный
аналог на рынке товаров и услуг.