Реферат на тему Принципы и проблемы создания рекламного текста

Содержание:

Введение 2
Определение понятия «реклама», задачи рекламы 3
Особенности речевого воздействия в рекламных текстах 5
Основные принципы создания рекламного текста 9
Шрифтовое оформление рекламного обращения 11
Популярные шрифты для рекламы 14
Заключение 15
Список использованной литературы 16

Введение:

В наше время реклама стала неотъемлемой частью нашего мира. Она вмешивается чуть ли не во все сферы нашей жизни, и хотим мы того или нет, влияет на нас и на решения, которые мы принимаем. Реформирование российской экономики на пути рыночных преобразований привело к появлению нового вида предпринимательской деятельности — рекламного бизнеса. В связи с переходом на рыночную экономику реклама постепенно снова становится двигателем торговли, которым она и должна быть.
Одним из главных элементов рекламной стратегии является рекламный текст, в частности рекламное сообщение. Создание рекламных текстов основано на использовании маркетинговых, психологических и лингвистических приемов. Рекламные тексты необходимы в целях размещения информации, скажем, о фирме в интернете, составление эффективной коммерческого предложения, пресс-релиза, а также при создании буклетов и каталогов, рекламных обращений в средствах массовой информации. Рекламные тексты заказывают, когда необходимо осуществить эффективную, грамотную рекламу, чтобы в результате известность потребитель приобрел конкретный продукт или купил соответствующую услугу.
Рекламный текст — это одна из разновидностей рекламного обращения, которое является средством, через которое трансформируются цели рекламодателя.
Рекламное сообщение должно быть доступно не только по своему объему, но и по своему внешнему виду: оно должно быть удобным и легко читаемым. Характер и форма шрифта имеют большое значение. Имея трудно читаемый шрифт, наружная реклама в большинстве случаев отталкивает от себя зрителя, не желающего его разбирать на ходу транспортного средства.
Целью данного реферата является изучение принципов и проблем создания рекламного текста.

Заключение:

Итак, реклама — любая платная форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг, которую заказывает и финансирует определенный спонсор.
Реклама — яркое явление современности: всепроникающее, вездесущее, профессиональное. Реклама, с одной стороны, информирует об услугах и товарах, а с другой — осуществляет эмоционально-психологическое воздействие на потенциального покупателя, сочетая информативность с убедительностью и внушением. Назначение любого рекламного произведения — побудить людей к конкретному действию. Эффективность наружной рекламы определяется степенью учета психологических особенностей восприятия.
Одна из немаловажных составляющих успеха рекламного сообщения – выбранные шрифты. Но шрифт – это не просто элемент, который используется в рекламном креативе, чтобы донести посыл до целевой аудитории.
Шрифт напрямую влияет и на привлечение аудитории, и на восприятие информации, которую доносит реклама. В первом случае важен оригинальный дизайн, способный зацепить пользователя. Во втором случае важно, чтобы текст был написан разборчиво и легко читался. При этом для успеха важно выполнение обоих условий.
Учитывая значимость психических познавательных процессов реципиентов при обработке ими рекламных сообщений, важно учитывать психолингвистические механизмы восприятия реципиентами рекламного сообщения.

Фрагмент текста работы:

Определение понятия «реклама», задачи рекламы
Реклама — это любая платная неличная форма распространения информации о фирме и ее товаре.
Основные задачи рекламы :
• показ исключительности и полезности товара;
• информирование о возможности повторной покупки по сниженной цене для постоянного покупателя;
• информирование об уровне цен;
• демонстрация качества товара и сообщение о постоянном месте его продажи;
• акцентирование товарного знака и средств защиты его от конкурентов.
Классификация рекламы (в зависимости от целей):
• По назначению :
 информационная (применяют на этапе выведения товара на рынок в период формирования первичного спроса);
 убедительная (применяют на этапе роста жизненного цикла товара, когда только формируют избирательный спрос, несмотря на конкурентов; раскрывает преимущества марки или товара конкретной фирмы по сравнению с товарами конкурентов);
 напоминательная (обращаются на этапе зрелости для подтверждения предварительно сделанного выбора; напоминает название фирмы или конкретной марки товаров и адрес официальных дилеров).
• По способу воздействия:
 зрительная (витрина, световая, печатная);
 слуховая (радиореклама, реклама по телефону);
 зрительно-обонятельная (ароматизированная листовка);
 зрительно-слуховая (теле-, видео- и кинореклама).
• По характеру воздействия на аудиторию:
 жесткая (по характеру приближается к средствам стимулирования сбыта; применяют ее в комплексе с этими средствами, по форме напоминает агрессивное давление на покупателя с целью побуждения к покупке товара);
 мягкая (не только сообщает о товаре, но и создает вокруг него благоприятную атмосферу; в отличие от жесткой рассчитана на более длительный срок действия).
• По целям рекламы:
 объяснительно-пропагандистская — продвижение определенной идеи;
 реклама марки или определенного марочного товара;
 престижная — формирование образа фирмы, а не товара.
 реклама распродаж;
• По типу спонсорства — от имени:
 производителя;
 торговых посредников;
 частных лиц;
 правительства и других общественных институтов.
• По целевой аудитории :
 направлена на сферу бизнеса (для потребителей производственных товаров, использующих рекламируемые товары как сырье и комплектующие изделия, для торговых и других посредников)
 направлена на индивидуального потребителя.