Реферат на тему Принципы и методы фотографии в рекламном графическом дизайне

Содержание:

Введение 3
1. Рекламная фотография на современном этапе 5
2. Методы образования формы фотографической рекламы 9
3. Пути совершенствования проектирования рекламных фотографий 13
Заключение 20
Список использованных источников 21

Введение:

Основной задачей проектирования рекламного графического дизайна с использованием фотографики является восприятие информации без «излишней траты умственных сил» (Рене Декарт), или другими словами представление фотографической информации в адекватно найденной дизайнером выразительной художественной форме.
Однако практика показывает, что художники, работающие в сфере рекламного графического дизайна, недостаточно осознают проектный творческий потенциал современной фотографики и не владеют методами ее проектирования с использованием современных компьютерных технологий.
В чем же заключается особенности использования фототехнологий в современном рекламном графическом дизайне? Какие скрытые возможности образного отражения современной жизни несет в себе фотографика? Как рекламная фотографика взаимодействует с теоретическими и методологическими аспектами современного рекламного графического дизайна? Как влияет развитие автоматизированных систем проектирования на дизайн современной фотографики?
Ответы на эти вопросы невозможно получить без научного анализа современного художественного проектирования рекламной фотографики и заинтересованного изучения истории применения фотоизображений в изобразительном, прикладном искусстве и графическом дизайне.
Чтобы адресно использовать проектирование рекламных фотографических, а иногда — декоративно графических систем в коммуникативных процессах необходимо понимать конкретные формы их становления и видоизменения во времени.
Особую роль в осмыслении этих процессов играет изучение истории американского и европейского дизайна, сыгравших исключительную роль в развитии рекламного графического дизайна.
Изучение внедрения фотоизображений в различные виды искусства и рекламный графический дизайн начали К. Блоссфельд, А.М. Родченко, Ман-Рей, Я.М. Лисицкий, Г.Г. Клуцис, А. Ренгер-Патч, Я; Функе, Ливиус фон де Бундт и другие пионеры фотографики, графического дизайна и авангардного искусства [11].
Грамотное использование фотографики в рекламном графическом дизайне изделий текстильной и легкой промышленности невозможно без знания трудов по истории, теории и методике орнаментации текстильных изделий, изложенных в трудах Н.Н. Соболева, А.-де Морона, Н.П. Бесчастнова, Ф.С. Рогинской, ВЛ. Берестневой, Э.В; Кильчевской, В.М. Шугаева.

Заключение:

Анализ литературы показал, что художественное проектирование фотографики — одна из основных динамично развивающихся частей рекламного графического дизайна, имеющая предысторию, историю и методику. Предысторией мы считаем первые опыты применения фотографии в полиграфии, которые были ограничены технологическими процессами в XIX — начале XX веков, историей — проектирование фотографики в XX веке. К началу XXI века фотографика стала полноценным объектом проектирования в рекламном графическом дизайне. Появление фотографики в среде Интернет завершило этот масштабный процесс, введя фотографику в разряд интерактивных видов графического дизайна.
Развитие технологий аналоговой фотографии и их использование крупнейшими мастерами графического искусства Америки, Западной Европы, России в первой половине XX века заложили основы развития фотографики в современном рекламном графическом дизайне.
Проведенный в работе анализ современной цифровой фото и видеотехники и особенностей ее применения в проектной работе открывает пути для дальнейшей специализации методик проектирования фотографики в современном рекламном графическом дизайне.
Разработанная на основе системного подхода научно-обоснованная методика художественного проектирования фотографики позволяет специалистам в области рекламного графического дизайна выйти на новый уровень проектного творчества с использованием современных фототехнологий.
Впервые сформулированы художественно-технические требования к качеству фотоизображений предназначенных для компьютерной обработки при трансформации их в фотографику.

Фрагмент текста работы:

1. Рекламная фотография на современном этапе

Технологические новшества, которые к 1990-м годам, коренным образом изменили издательско-полиграфическое дело, накапливались постепенно. Первоначально они не были связаны с печатью и передачей рекламной информации и были отнесены к категориям математики, информатики и информатики.
При печати впервые были использованы возможности компьютерных технологий в области программного обеспечения. Появление компьютерных технологий способствовало развитию автомобильных машин.
Компьютерный набор, оригинальный, идеально подходит для удаленной отправки текстовых сообщений. В 1976 году программа транслировалась в Великобритании по радио телетекста, а в 1979 году — по проводной телефонной сети.
Сочетание этой технологии с электронным сканирующим устройством, изобретенным в 1957 году, и технологией электростатической передачи цвета привело к появлению факсов.
В 1976 году компания «ЮМ» впервые использовалась на выходе из компьютерного струйного рекордера или струйного принтера, а во второй половине 1980-х годов как начало его коммерческого производства.
В полиграфии первые специализированные устройства в этой области назывались системами подготовки печати без смены. Одной из первых таких систем был «Магнаскан 570» [5].
Следующий этап в развитии технологии печати — отказ от ее процесса и поиск новых методов печати. Поэтому сейчас существует технология «компьютер для печати», которая развивается в области цифровой печати, но на качественно новом уровне.
Дорогие специальные красители были заменены традиционными офсетными красками и заимствованы из метода трафаретной печати традиционной полиграфической промышленности. Хотя эта технология имеет большой потенциал, она может использоваться только для краткосрочного производства из-за высокой стоимости каждого отпечатка
В начале 1989 года была выпущена первая версия Adobe Photoshop. И в конце того же года компания. — Конкурент, Corel, выпустил первую полную версию Corel Draw, которая включала в себя пакет обработки фотографий — Corel Photo-Paint [1].
С этого момента начинается новая эра в обработке фотоматериалов. Оборудован навыком
Предварительный просмотр результатов применения определенных фильтров на основе математических функций к растровой графике. Даже первая подобная программа помогала дизайнерам создавать высококачественные фото композиции, монтажи и коллажи, а иногда очаровывала зрителя реалистичными изображениями, совершенно нереалистичным сюжетом. Созданные на сцене эффекты, обработка фотографий и обработка цветоделенных форм теперь полностью доступны для дизайнера в его мастерской. Управляемость процессов, возможность экспериментировать и высокое качество конечного результата значительно улучшили качество печатной продукции.
Сборка «Bally» используется в рекламе обуви, чтобы подчеркнуть естественность, эргономичность, а также важность и различия между рекламируемым продуктом. Основной элемент фотографии — изображение человеческих ног, что гарантирует эргономику обуви. Однако его изображение увеличено на островах Тихого океана на одном и том же плакате, а на другом — на атмосферных явлениях. Привет в виде сверкающих огней большого города [4].
Компания «COLE HAAN» пошла по другому пути в рекламе на страницах журнала: имидж обуви — как стилистическое явление Обувь как универсальный способ подчеркнуть индивидуальность компании. Рекламируемая обувь представлена часами в рекламном дизайне мебели в виде подставки в виде гарнитуры.