Реферат на тему Применение комплекса современных TTL-технологий в продвижении брендов автомобильного рынка

Содержание:

Введение 3
1. Сущность современных TTL-технологий 4
2. Особенности применения TTL-технологий в продвижении брендов автомобильного рынка 6
Заключение 9
Библиографический список 10

Введение:

Актуальность темы определяется тем, что в существующих жестких условиях конкуренции на автомобильном рынке России связь между потребителями и брендом осуществляют средства комплекса интегрированных маркетинговых коммуникаций, т. е. TTL-технологии, которые сочетают инструменты ATL и BTL, а также Ambient- и New Media.
Целью работы является изучение особенностей применения комплекса современных TTL-технологий в продвижении брендов автомобильного рынка
Для достижения основной цели работы поставлены и решены следующие основные задачи:
— определить сущность современных TTL-технологий;
— выявить особенности применения TTL-технологий в продвижении брендов автомобильного рынка.
Объектом исследования является современные TTL-технологии.
Предметом исследования выступает система современных TTL-технологий в продвижении автомобильных брендов.
Теоретическая основа. Специфику основных инструментов и современных методов TTL-технологий в продвижении брендов автомобильного рынка изучали в своих работах следующие ученые: К. Стивенсона, Э. Фромма, Й. Хейзинга, О. Шпенглера , Г. Юнга и других. Российские исследователи М. Аверин, А. Васильченко, Л. Газнюк, A. Гасем аль Газе, Ю. Долинний, Н. Ермак, В. Костецкий, Семенова, А. Скрипко, В. Столяров, М. Цюрупа, С. Черненко и другие.
Методологической основой работы являются общенаучные методы, методы сравнения.
Структура работы: работа состоит из основной части, введения, заключения, списка использованной литературы и приложений.

Заключение:

Таким образом, в ходе данного реферативного исследования были рассмотрены следующие аспекты:
Следует также учитывать цель, для которой используются точные инструменты маркетинговых коммуникаций.
Итак, определяя особенности продвижения брендов автомобильного рынка и инструменты назначения маркетинговой коммуникации, мы можем выделить список инструментов, которые можно использовать для продвижения брендов автомобильного рынка:
1) прямые продажи, стимулирование сбыта — для продажи автомобиля, а реклама — для улучшения брендинга, связи с общественностью — для формирования имиджа, элементы прямого маркетинга — для информирования о количественных и качественных характеристиках автомобиля, условиях его продажи и т. Д .;
2) синтетический инструментарий: выставки, которые используются для обеспечения продаж автомобиля в долгосрочной перспективе, предусматривают заключение соответствующих соглашений, ярмарки по продаже товаров для достижения результатов в краткосрочной перспективе, встречи, связанные с мероприятиями, семинары, конференции, организация праздников и других мероприятий, которые в зависимости от их характера могут приводить к различным уровням управления, а брендинг предназначен для создания и укрепления бренда компании
На каждом уровне управления целесообразно использовать различные виды маркетинговых коммуникаций, которые охватывают широкий спектр инструментов и формируют необходимость отдельной системы показателей для каждого из уровней.

Фрагмент текста работы:

1. Сущность современных TTL-технологий

TTL-коммуникация — это форма коммуникации, которая охватывает современный инструментарий продвижения и используется для получения немедленного эффекта путем синтеза традиционных и нетрадиционных инструментов продвижения. Результаты мероприятий ТТЛ отразились на прибыльности предприятия в краткосрочной перспективе, а также на показателях охвата целевой аудитории. Так, для оценки эффективности коммуникаций TTL могут быть включены следующие показатели: прибыль на единицу продукции, коэффициент прибыли, рентабельность продаж в различных каналах сбыта, постоянные и переменные маркетинговые затраты, удельная валовая прибыль, предельная прибыль, прогноз и фактический охват целевой аудитории [2, c.4].