Реферат на тему Постсоветская реклама (1990-2000 гг)

Содержание:

Введение. 2

1. Создание частных рекламных агентств и их специализация. 4

2. Особенности российской рекламы (принцип «Реклама — это
искусство», реклама финансовых «пирамид» и т.п.) 6

3. Как изменился рынок рекламы со времен 90-х. 13

Заключение. 17

Список литературы.. 18

Введение:

Отечественная
реклама 90-х годов — это уникальный социально-психологический феномен. В эти
годы формировались новые массовые (потребительские) концепции мировосприятия.
Старая реклама 90-х – это своеобразное отображение наших представлений о
«прогрессивном Западе».

Эту тонкую струну перемен хорошо уловил Карен Шахназаров. В его фильме
«Курьер» 1986 года главная героиня Катюша – юная девушка, будучи на грани
истерики, на вопрос, о чем ты мечтаешь, говорит: «Я мечтаю быть очень красивой,
чтобы нравиться всем мужчинам. И еще… Еще я хочу ездить на красивой спортивной
машине, чтобы на мне был длинный алый шарф, а на сидении рядом – магнитофон и
маленькая собачка. Это честно…».

Коренная деформация ценностных ориентиров реализовывалась в рекламе 90-х
годов, смотреть которую собирались целыми семьями. Рядом с мессианским образом
коллективиста, который во взаимосвязи с обществом ищет свое предназначение,
появляется новый образ уверенного в себе индивидуалиста, знающего чего он
хочет. Сейчас мы можем смотреть рекламы 90-х годов онлайн, анализируя ее и
вспомнив лучшие моменты.

Сегодня можно говорить о
своеобразной роль рекламной газетно-журнальной продукции, которая, между
прочим, по своей специфике выполняет информационную и коммерческую функции, что
является каналом налаживания связи, взаимоотношений между производителем и
потребителем, мощным средством стимулирования сбыта товаров и услуг.

Несмотря на практическую
значимость проблемы следует отметить, что литературы, в которой содержалась бы
исчерпывающая информация относительно поставленной проблемы, существует
незначительное количество. И, хотя сегодня рекламную коммуникацию исследует
многие ученые, их разведки, в основном посвященные узком кругу вопросов. Так,
Я. Яненко изучает рекламу в современных «глянцевых» журналах, в том числе
рекламу на обложке журнала, блочную рекламу, текстовые рекламные материалы. Т.
Джига исследовала политическую рекламу, С. Романюк изучал типологические особенности
рекламного дискурса и тому подобное. Дополнить этот перечень можно и другими
общетеоретическими трудами, поэтому очевидно, что обычно исследователей
привлекает сама реклама как явление, а вот способы ее распространения, особенно
рекламная периодика, пока остаются недостаточно изученными.

Заключение:

Стоит сказать, что в конечном счете в данный период стереотипы рекламы укрепились
еще больше. Только с рождением нового поколения конца 90-х — начала 2000-х
годов, идеи рыночных отношений начали обретать позитивный окрас.

К помощи рекламных роликов прибегли также политики. Государственная
власть остро нуждалась в создании для населения нужных иллюзий.

Предвыборный ролик Бориса Ельцина — это отдельная интерпретация
исторических событий, укладывающаяся в минуту времени. В ней уничижаются
оппоненты, и оправдывается масштабная бедность последних лет.

При создании рекламных роликов социального характера использовался
огромный кинематографический опыт советской школы кино.

Как бы странно и комично ни
выглядели видеоролики 90-х годов, при просмотре они у многих вызывают
непроизвольную улыбку и чувство ностальгии.

Фрагмент текста работы:

1. Частные рекламные агентства и их специализация

Несмотря на обилие
теоретических наработок в рекламной коммуникации, сегодня немного вариантов
толкования понятия «рекламное периодическое издание». Выясним его суть. В государственном
стандарте находим объяснение термина «рекламное издание» — «это издание
сведений о изделиях, услугах, мероприятиях, культурно-исторических объектах,
творческих коллективах и т.д. в форме, которая привлекает внимание,
способствует реализации товаров и услуг, приглашает к ознакомлению или посещению»
[2, с. 6]. В Словаре терминов Г. Иванченко подается такое определение рекламных
изданий: рекламные издания — канал распространения информации о машинах или
сооружениях, приборах или уникальной аппаратуре, бытовой технике или
внешнеторговое рекламирования [3, с. 123].

Итак, рекламное
периодическое издание — это издание, которое выходит через определенный
промежуток времени с целью распространения рекламной информации, реализации
товаров и услуг, а также налаживания рекламного общения.

В течение начала 90-х годов
произошел кардинальный передел российского рынка печатных средств массовой
информации. Лидеры советского рынка изданий общественно-политической и общей
направленности «Известия», «Труд», «Комсомольская правда», «Аргументы и факты»,
«Собеседник», «Огонек» и другие или совсем ушли с российского рынка, или
вынуждены из-за экономических обстоятельств и протекционистскую налоговую
политику правительства учредить в РФ одноименные печатные органы. Некоторые
общероссийские издания с большими тиражами, выходившие до распада СССР,
прекратили свое существование (например, «Комсомольское знамя»). Но есть случаи
удачного преодоления проблем перехода к изданию в новых условиях. Например,
одной из самых тиражных всероссийских газет остаются «Сельские вести» и др.
Кроме газет и журналов «с советским прошлым», в России в первой половине 90-х годов
было начато много общественно-политических и развлекательных изданий. Если
говорить о деловых печатных изданиях, необходимо отметить, что остались
авторитетные московские издания «Коммерсантъ», «Деловой мир», «Деловые люди» и
другие. К ним можно отнести, в первую очередь, «Посредник» (одна из старейших в
бывшем Советском Союзе коммерческих газет, издается с 1988 года), «Бизнес»,
«Деловые новости», «Галицкие контракты», «Дело», «Капитал» и многие другие.
Следует заметить, что некоторые из указанных изданий из различных (чаще всего,
экономических) причин на сегодняшний день уже прекратили свое существование [5,
с. 12].

Надо подчеркнуть, что
процесс информационной дезинтеграции России из бывшего советского пространства
проходил во многих случаях сложно, а иногда и болезненно. Не обходилось и без
перегибов. В то же время следует учитывать, что этот процесс был объективно
обусловлен. Он стал логическим следствием политической и экономической
дезинтеграции независимых стран, входивших в состав бывшего Советского Союза.

На российский рынок
«пришло» немало агентств. На сегодня, по подсчетам разных специалистов
рекламной отрасли