Реферат на тему Понятие рекламы, ее основные функции.

Содержание:

Введение 3

Понятие рекламы и ее виды 6

Цели рекламы 9

Функции рекламы 10

Сущность рекламы 13

Психологическая установка в рекламе 14

Заключение 16

Список использованной литературы 18

Введение:

Введение

Реклама — это не персонализированный обмен информацией, обычно оплачиваемой известными рекламодателями о продуктах, услугах или идеях с помощью различных средств массовой информации, и обычно она характеризуется убедительностью.

Невозможно представить жизнь современного общества без рекламы. Реклама — это динамичная, быстро меняющаяся область человеческой деятельности. Огромное значение рекламы в сферах бизнеса и общественной жизни. Также невозможно не упустить из виду его важную образовательную, психологическую и эстетическую роль. Почти все средства массовой информации в любом случае являются носителями рекламных сообщений. Самые разнообразные предметы, которые окружают нас в повседневной жизни, все чаще используются в качестве рекламных носителей.

В жизни каждого человека реклама имеет большое значение. Это во многом определяет наш имидж и образ жизни, неизбежно влияет на наши взгляды, наше отношение к себе и окружающему миру. Он показывает нам заранее разработанное поведение в конкретной ситуации. Определяет, что хорошо, а что плохо. Мы покупаем то, что нам говорят или «советуют». Каждый из нас, сам того не замечая, находится под влиянием рекламы. Мы не замечаем, как это влияет на нас. Мы стали рабами научно-технического прогресса, и реклама умело этим пользуется.

В нашей стране давление на рекламу растет с каждым днем. На рекламу тратится много денег. Поскольку сама реклама приносит своим клиентам многомиллиардную прибыль, она становится с каждым разом все дороже и дороже. По оценкам, в нашей стране на рекламу тратится около 3 миллиардов долларов в год.

Реклама напрямую связана с политикой. Это определяет не только покупку зубной пасты, но и выбор политического кандидата. В конечном счете это определяет пути политического развития страны и саму политику. Эта функция рекламы очень важна в нашем обществе. Как писал великий американский исследователь Джанкарло Буцци: «Реклама — это всегда политический инструмент,

Заключение:

Заключение

В рамках глобальной стратегии развития компании, направленной на достижение долгосрочных целей, особое значение имеют усилия компании по использованию и продвижению рекламы в качестве основного средства маркетинговых коммуникаций.

Для наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо иметь четкое представление о бизнесе и характеристиках продукта, знать сильные и слабые стороны компании, владеть рыночной информацией — знать возможности, которые она предоставляет, и представлять проблемы деятельности на этом рынке (так называемый SWOT-АНАЛИЗ). Вам необходимо тщательно спланировать свою рекламную кампанию, чтобы учесть продолжительность использования рекламных носителей, участвующих в кампании, рекламный бюджет и т.д.

Реклама не только информирует потребителей о продукте, пользующемся спросом на рынке, но и создает этот спрос, особенно на развивающихся рынках (например, в России).

Эффективное использование инструментов маркетинговых коммуникаций (реклама и продвижение) позволяет решать стратегические и тактические задачи компании, связанные с глобальной миссией компании на рынке.

Реклама — это платное, одностороннее и неличное обращение с помощью средств массовой информации и других форм коммуникации, которое продвигает продукт, бренд, компанию (компанию, кандидата, правительство) и является мощным средством стимулирования.

Следовательно, необходимо иметь четкое представление о бизнесе и характеристиках продукта, знать сильные и слабые стороны компании, иметь информацию о рынке – знать возможности, которые он предлагает, и представлять проблемы деятельности на этом рынке. Вам необходимо разработать рекламную кампанию с учетом периода, в течение которого будут учитываться рекламные ресурсы, задействованные в кампании, рекламный бюджет и точное планирование. Реклама позволяет не только информировать

Фрагмент текста работы:

Понятие рекламы и ее виды

В 1948 году Американская ассоциация маркетинга определила рекламу как «любую форму неличного представления и продвижения коммерческих идей, продуктов или услуг, оплаченных четко определенным клиентом».

Федеральный закон «О рекламе», принятый Государственной Думой Российской Федерации 14.06.1995 г., определяет следующее определение рекламы (статья 2): «Реклама — это информация, распространяемая в любой форме, любыми средствами о физическом или юридическом лице, продуктах, идеях и начинаниях, которые предназначены для неопределенного круга лиц и предназначены для формирования или поддержания интереса к этим физическим, юридическим лицам, идеям и предприятиям, а также для содействия продаже товаров, идей и предприятий».

Таким образом, по определению закона, реклама — это собирательное понятие, объединяющее требования, совокупность которых и составляет понятие «реклама».

Если проанализировать вышеизложенное, определение рекламы выглядит следующим образом: реклама — это информация, которая распространяется в любой неличной форме, любыми средствами, о физическом или юридическом лице, продуктах, идеях и усилиях (рекламная информация), предназначенная для неопределенного или определенного круга лиц, открыто получаемая и распространяемая, а также распространяемая в любой неличной форме, с использованием любых средств, о физических или юридических лицах, продуктах, идеях и усилиях (рекламная информация), предназначенная для неопределенного или определенного круга лиц, и оплачиваются рекламодателем и служат для формирования или поддержания интереса к этим физическим, юридическим лицам, идеям и предприятиям, а также для стимулирования продажи товаров, идей и предприятий.

Основная цель рекламы — коммерция. Реклама — это платное,