Реферат на тему Понятие массовых вкусов. Закономерности массового поведения и реклама.

Содержание:

Введение. 3

1. Понятие массового
поведения. 4

2. Понятие массовых
вкусов. 6

Заключение. 11

Список
использованной литературы.. 12

Введение:

Каждый
человек с момента рождения находится в определенной социальной среде,
развивается и воспитывается в различных социальных группах. Человеческое
поведение постоянно является объектом общественного контроля, а модели
поведения возникают и закрепляются в общении. Особенности поведения во многом
зависит от того, что личность действует, словно в символическом окружении и
пытается быть именно такой, как от нее ждут, какой ее хотят видеть. Поведение
человека определяется культурными нормами общества. Но не всегда поведение
может быть прогнозируемым. Иногда люди ведут себя непредсказуемо, в
определенных ситуациях они теряют критерии правильности и не прогнозируют
последствий своих действий. Формой массового поведения, например, является
поведение толпы, паника, бунт и тому подобное. Массовое поведение не является
синонимом группового поведения.

Психология
массового поведения — наука о психологической закономерности и особенности
взаимодействия людей в больших социальных группах. В ней выделяется ряд
направлений: 1) психологические особенности массовой стихийной активности
граждан; 2) психологическая характеристика основных разновидностей толпы; 3)
психология манипуляций массовым сознанием.

Цель работы
– теоритически рассмотреть понятие массовых вкусов, закономерности массового
поведения и реклама.

Задачи:

—
рассмотреть понятие массовых вкусов;

—
изучить закономерности массового поведения и рекламы;

—
проанализировать параметры развития массовых вкусов и массового поведения;

Заключение:

Указанные
закономерности динамики психического состояния каждого участника толпы
обусловливают общность поведенческих реакций, однородность действий всех
присутствующих. Поэтому на бытовом уровне о толпе говорят как о чем-то
самостоятельно целостное и единое «желание толпы», «реакция толпы», «поведение
толпы». Но это, безусловно, не означает, что субъективная оценка своего
поведения у присутствующих вовсе отсутствует. Абсолютной психологической
единства, полного тождества индивидов в массе нет, и не может быть в принципе,
индивидуально-психологические особенности сохраняют относительную автономию.
Всегда можно говорить об индивидуальное поведение человека в массе, так остаются
индивидуальными мотивы его участия, отношения к происходящему, следовательно,
степень и возможности психологического воздействия на отдельных людей всегда
различаются. Разнообразие подходов к пониманию массового поведения, прежде
всего через понимание ее как массы, толпы и публики, предопределяет наличие
деформированного представление о ее сути и особенности проявления.

От
массового сознания не нужно отказываться или бояться ее, важно найти возможности
взаимодействия и влияния. Массовое поведение не только революции и войны, это
также массовые праздники, карнавалы, дискотеки. Массовое сознание помогает
человеку освободиться от негативных эмоций, с которыми трудно, а порой и
невозможно справиться самостоятельно. Эти факторы подтверждают функциональную
значимость психологии масс и массового поведения. Массовое поведение и
индивидуальное сознание существуют рядом много тысяч лет, дополняя друг друга.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие массового поведения Поведение
человека определяется культурными нормами общества. Но не всегда поведение
может быть прогнозируемым. Иногда люди ведут себя непредсказуемо, в
определенных ситуациях они теряют критерии правильности и не прогнозируют
последствий своих действий. Формой массового поведения, например, является
поведение толпы, паника, бунт и тому подобное. Массовое поведение — это тип
социального поведения, который определяется как коллективное поведение людей,
которые пространственно разнесены друг от друга. Например, массовая истерия,
слухи, сплетни, причуды и мода — все это примеры массового поведения.
Коллективное поведение описывает действия, мысли и чувства относительно
временных и неструктурированных групп людей. Есть много разных форм массового
поведения. Напротив, социальное движение — это большая продолжающаяся группа
людей, ведущих организованное поведение, призванное вызвать или
противодействовать изменениям в обществе.

Массовая
истерия — это общий термин, используемый для описания ситуации, в которой
разные люди страдают одинаковыми истерическими симптомами. Истерия теперь
рассматривается как психическое расстройство, состоящее из признаков и
симптомов болезней, не имеющих органической основы. Массовая истерия также
известна как коллективная истерия, эпидемическая истерия или массовое
психогенное заболевание. Пример массовой истерии произошел в 1944 году, когда
женщина почувствовала запах чего-то странного за окном, почувствовала, как горит
ее горло и губы, и внезапно не смогла пошевелить ногами. После звонка в полицию
симптомы исчезли. В поисках источника газа ее муж заметил кого-то за пределами
дома — возможного зачинщика «газовой атаки». После слухов и распространения
новостей о происшествии в местной газете, у многих других жителей маленького
городка появились похожие симптомы. Никакого газа или каких-либо доказательств
обнаружено не было [2, c.
68].

Слухи
— это необоснованная информация о предмете, распространяемая неформально. Слух,
как правило, представляет собой часть информации или историю, которая не была
проверена, а это означает, что человек, который их сообщает, не знает, правда
это или ложь.

Клевета
— это слух о человеке, который распространяется с целью намеренно причинить
боль или причинить вред. Это называется клеветой. В настоящее время многие
знаменитости предъявляют иски таблоидам за то, что они опубликовали
разрушительные слухи, которые не соответствовали действительности.

Сплетни
— это слухи о личной жизни отдельных лиц. В то время как слухи связаны с
проблемой или предметом, сплетня относится к слухам о личной жизни людей.
Сегодня это часто не так; многим людям нравится сплетничать о людях, которых
они никогда не встречали. Программы, предназначенные для предоставления
«внутренней» информации о жизни знаменитостей, являются источниками современных
сплетен, достоверность большей части которых не проверялась [8, c. 85].

Коллективное
поведение, виды деятельности, которыми занимаются большие, но слабо
организованные группы людей. Эпизоды коллективного поведения, как правило,
носят спонтанный характер и являются результатом опыта, которым поделились
члены группы, который порождает чувство общего интереса и идентичности. Не
формальность структуры группы — главный источник частой непредсказуемости
коллективного поведения. В коллективное поведение включены деятельность людей в
толпе, паника, причуда, мода, безумие, публика, культы и последователи, а также
более организованные явления, такие как реформы и революционные социальные
движения. Из-за того, что в нем делается упор на группы, изучение коллективного
поведения отличается от изучения индивидуального поведения, хотя часто
проводятся исследования мотивации и отношения людей в этих группах.
Коллективное поведение напоминает поведение организованной группы в том смысле,
что оно состоит из людей, действующих вместе; но оно более спонтанно — и, следовательно,
более изменчиво и менее предсказуемо — чем поведение в группах, которые имеют
устоявшиеся правила и традиции, определяющие их цели, членство, лидерство и
методы работы. Термин «коллективное поведение», определили как «поведение
индивидов под влиянием импульса, который является общим и коллективным, другими
словами, импульсом, который является результатом социального взаимодействия». Участники
толпы, причуд или других форм коллективного поведения разделяют отношение или
ведут себя одинаково не из-за установленных правил или силы авторитета, и не
потому, что как индивидуумы они имеют одинаковые отношения, а из-за
отличительных черт, групповой процесс. Отсутствие формальных правил, по которым
можно было бы различать членов и посторонних, чтобы определить лидеров,
установить цели коллектива, установить приемлемые пределы поведения для членов
и указать, как должны приниматься коллективные решения, с учетом изменчивости
коллективного поведения. Лидер мафии может стать объектом ненависти толпы за
считанные минуты; лидер моды может внезапно стать устаревшим. Коллективное
поведение, как правило, не соответствует повседневным правилам, некоторые
исследователи подчеркивают появление правил и паттернов внутри коллектива,
связанных с окружающим миром. Коллективное поведение это основа «спонтанного
развития нормы и организации, которые противоречат нормам и организациям
общества или переосмысливают их [4, c.
102]. 2. Понятие массовых вкусов Массовая
культура, вид культуры, характеризующийся производством культурных ценностей: –
рассчитанных на массовое потребление и на усредненный массовый вкус; –
стандартизованных по форме и содержанию; — предполагающих коммерческий успех; и
– распространяемых средствами массовой информации [7, c. 97].

Влияние
на массовые вкусы, эстетические и интеллектуальные вкусы людей понизились под
влиянием потока тривиальных материалов, печатных изданий, радиостанций и
киностудий. Наверно говорить просто  о
падении эстетических вкусов. Массовая аудитория включает большое количество
людей с развитыми вкусами. Однако они оказываться поглощены массами,
составляющими новую для произведений искусств аудиторию. Ещё вчера элита
представляла собой всю аудиторию, теперь она является лишь частичкой целого.
Как следствие средний уровень эстетических стандартов и вкусов понизился.
Вместе с тем, вкусы отдельных групп населения, несомненно, повысились и общее
число людей, общественных к содержанию массовых коммуникаций, обращённых к
содержанию массовых коммуникаций, резко возросло.

Одним
из аспектов социальной психологии, который привлекает к себе много внимания,
стала проблема изучения проявлений психической деятельности в условиях групп и
коллективов. Одновременное проявление одной из сторон сознания большого
количества людей называют массовыми вкусами. Массовые вкусы явления, проходя
сквозь ближайшую социальную среду человека — коллектив, группу, начинают
активно влиять на личность, ее общения и отношения. Средства массовой
информации и психология: взаимосвязь между поведением человека и средствами
массовой информации. Знание психологии масс используют во многих аспектах нашей
жизни — политика, производство, войны, телевидение, пресса, радио, реклама и
тому подобное. Благодаря научным разработкам в области массовых
социально-психологических явлений совершенствуются механизмы влияния на
различные общности людей, раскрываются закономерности распространения
общепризнанных идеалов, суждений, модных тенденций, предубеждений, слухов,
изучаются проблемы классов, наций, психология религии и многое другое. Также
существуют разные виды массовых вкусов.

Коллективное
поведение — это термин, который социологи используют для обозначения
разнообразного набора моделей поведения, которым занимается большое количество
людей. В частности, коллективное поведение относится к относительно спонтанному
и относительно неструктурированному поведению большого числа людей, действующих
вместе с другими людьми или находящихся под их влиянием. Относительно спонтанно
означает, что поведение в некоторой степени спонтанно, но также в некоторой
степени спланировано, хотя и относительно не структурировано. Означает, что
поведение в некоторой степени организовано и предсказуемо, но также в некоторой
степени не организовано и непредсказуемо. Как мы увидим, некоторые формы
коллективного поведения являются более спонтанными и неструктурированными, чем
другие, и некоторые формы с большей вероятностью, чем другие, вовлекают
индивидов, которые действуют вместе, а не просто находятся под влиянием друг
друга. Однако в целом коллективное поведение считается менее спонтанным и менее
структурированным, чем обычное поведение, например, то, что происходит в
классе, на рабочем месте или в других привычных, нам условиях повседневного
поведения [1, c.
32].

Как
только что отмечалось, термин коллективное поведение относится к разнообразному
набору поведения. Как таковые, эти поведения часто имеют очень мало общего друг
с другом, даже если их основные черты позволяют классифицировать их как
коллективное поведение. Общие формы коллективного поведения, включают толпы,
толпы, панику, беспорядки. Поведение при стихийных бедствиях, слухи, массовую
истерию, моральную панику, а также причуды и помешательства. Некоторые из этих
форм связаны с людьми, которые обычно находятся в присутствии друг друга, и
более или менее взаимодействуют друг с другом. В то время как другие формы
вовлекают людей, которые не находятся друг с другом — на самом деле, они могут
быть разделены сотнями или тысячами миль — но, тем не менее, разделяют
определенные убеждения или опасения.

Толпа
большое количество людей, которое собираются вместе с общей краткосрочной или
долгосрочной цели. Бывают пять типов: случайные толпы, обычные толпы,
выразительные толпы и действующие толпы, пятый тип — протестные толпы. Вскользь
толпа — это собрание людей, которые оказались в одном месте в одно и то же
время. У людей в этом типе толпы нет реальной общей связи, долгосрочной цели
или идентичности. Пример случайной толпы — это собрание людей, которые ждут,
чтобы перейти улицу на оживленном перекрестке в большом городе. Правда, все они
ждут, чтобы перейти улицу, и в этой степени у них есть общая цель, но эта цель
временная, и эта конкретная группа людей быстро исчезает, как только эта цель
будет достигнута [10, c.
258].

Обычная
толпа — это группа людей, которые собираются для определенной цели. Они могут
пойти в кино, на спектакль, на концерт или на лекцию. Обычные толпы на самом
деле не действуют в соответствии с коллективным поведением; как следует из их
названия, их поведение очень условно и, следовательно, относительно
структурировано. Выразительная толпа представляет собой совокупность людей,
которые собираясь в первую очередь должны быть, возбуждены и выразить одну или
больше эмоций. Обычная толпа иногда может превратиться в выразительную толпу,
например, когда зрители в кино начинают кричать, если кинопроектор ломается.
Как показывает этот пример, грань между обычной и выразительной толпой не
всегда четко очерчена. В любом случае, поскольку волнение и эмоциональное
выражение являются определяющими чертами выразительной толпы, люди в такой
толпе участвуют в коллективном поведении. Как следует из названия, действующая
толпа выходит на один важный шаг за пределы выразительной толпы, проявляя
насилие или другое деструктивное поведение, такое как грабежи. Толпа — сильно
эмоциональная толпа, которая совершает или готово совершить насилие, является
основным примером актерской толпы. Паника — внезапная реакция толпы, которая
включает само разрушительное поведение, например, когда люди топчутся друг на
друга, убегая из театра, когда вспыхивает пожар, или во время атаки в магазин с
большими коробками, когда он открывается рано с потрясающей распродажей, — это
другое пример действующей толпы. Действующие толпы иногда становятся настолько
большими и неконтролируемыми, что перерастают в полномасштабные беспорядки,
которые мы сейчас обсуждаем.

Также
есть массовое понятие вкусов, которое подразумевает собой разные вкусовые
предпочтения. Каждый человек выбирает свою толпу. Куда ему пойти, что сделать,
что купить, как одеться. Но бывают и массовые вкусы, когда собираются энное
количество людей, у которых одинаковые вкусы, взгляды, понимание. И, как
правило, толпа может повлиять на свой личный вкус. В наше время побеждает
народ, который собирается вмести, и все высказывают общее мнение, интересы и
вкусы. Таким образом, в нашем мире массово распространено понятие массовые
вкусы [3, c.
183].