Реферат на тему Понятие и виды неценовой конкуренции

Содержание:

Введение 3

1. Конкуренция: понятие, функции и виды 6

2. Особенности неценовой конкуренции, её роль в развитии современного бизнеса 12

3. Актуальное состояние конкурентной среды в России 17

Заключение 21

Список использованной литературы 25

Приложения 28

Введение:

Конкуренция–это неотъемлемый элемент рыночной экономики. Она является движущей силой общественного производства. Современные авторы по-разному подходят к трактовке данного понятия. Однако можно выделить ключевые мысли в определениях экономистов.

Конкуренция означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товаров и процесс развития в рамках рыночной ситуации.

Внастоящее время в реальной экономической системе не может быть достигнуто долгосрочное равновесие, даже за счет государственного вмешательства, рынок динамичноразвивается.

Создаются новые компании, работают и совершенствуются уже существующие. Процесс экономического взаимодействия между субъектами рыночной системы приводит к необходимости фирм повышать конкурентные характеристики товаров.

При конкуренции создается большее национальное богатство при меньшей стоимости каждого вида продукции по сравнению, например, с плановой экономикой. Поэтому переоценить значение конкуренции для экономики невозможно.

В экономической литературе данному понятию на протяжении всего развития науки уделялось значительное внимание. Классик французской политической экономии XVII века П.Л. Буагильбер был одним из первых, кто поставил проблему конкуренции в своих трудах. Он выдвинул принцип, получивший название «Экономика невмешательства и свободная конкуренция».

Впервые сущность конкуренции была сформулирована и обоснована шотландским экономистом Адамом Смитом в XVIII веке.

Современные авторы также не обходят стороной столь важное явление экономики. БагиевГ.Л, доктор экономических наук, профессор, определяет конкуренцию, как процесс экономического взаимодействия, взаимосвязи и соперничества между субъектами на рынке в ходе производства, потребления и реализаций материальных и нематериальных продуктов, благ и ценностей.

Конкуренция является достаточно сложным и многогранным явлением, которое не позволяет дать одного исчерпывающего определения. Стоит отметить, что в зависимости от определённых форм можно выделить несколько видов конкуренции. Одним из наиболее актуальных видов конкуренции современные экономисты считают ценовую и неценовую конкуренцию.

Интересно то, что принцип «чем дешевле, тем лучше» преимущественно действует в тех секторах рыночной экономики, в которых не достигнут высокий прогресс (главным образом технологический) либо платёжеспособность потенциальных потребителей крайне низка.

В других, более благоприятных условиях, в большей степени действуют неценовые факторы (качество, функциональность, уникальные свойства, престижность бренда и другие).

Объектом данной работы является конкуренция как неотъемлемый элемент рыночного механизма, а предметом — неценовая конкуренция, как один из наиболее интересных видов конкурентной борьбы.

Целью работы является изучение особенностей неценовой конкуренции в России. Для решения данной цели поставим ряд задач:

− Определение сущности конкуренции с позиции классиков, а также современных экономистов;

− Изучение функций, видов конкуренции;

− Изучение неценовой конкуренции, её особенностей, форм;

− Анализ текущего состояние конкурентной среды в России, определение роли неценовой конкуренции среди фирм.

В первом разделе работы мы изучим понятие конкуренции, раскроем функции и выделим основные виды.

Далее углубимся в особенности неценовой конкуренции. В третьем разделе на основании официальных статистических данных, докладов и отчетов государственных органов проанализируем современное состояние конкурентной среды в нашей стране.

Заключение:

Важнейшей предпосылкой политического, экономического и социального развития России является наличие свободной конкуренции. Наличие конкуренции является залогом устойчивого экономического развития, стимулируя производство широкого ассортимента пользующейся спросом продукции по наименьшим ценам в нужном количестве.

В первом разделе работы, посвященном изучению сущности понятия конкуренция, мы сравнили трактовки разных авторов относительно этого вопроса. Так, наиболее точными, на наш взгляд являются следующие.

Рубин Ю.Б. отмечает, что экономическая сущность конкуренции состоит в том, что она позволяет субъектам экономической деятельности обладать деловым суверенитетом, который заключается в раскрытии реального потенциала конкурентоспособности в процессе хозяйственной деятельности, за счет которого появляется возможность достигать успеха на рынке.

Фатхутдинов Р.А, пишет, что конкуренция – это реализация, воплощение в жизнь конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности в процессе соперничества и борьбы, результатом которых будет являться победа по удовлетворению потребностей в рыночных условиях.

Таким образом, конкуренция — это непрерывный процесс соперничества фирм на рынке, способствующий развитию как отдельных экономических субъектов, так и экономики в целом.

Конкуренция носит всеобъемлющий характер на рынке, она затрагивает всех участников на рынке, из которых фирмы в лице производителей стремятся реализовать свой продукт и максимизировать прибыль, а потребители стремятся приобрести интересующий их товар по более выгодной цене.

Конкуренция является важным явлением на рынке, оказывающим большое влияние на создание и развитие компаний, спрос и предложение и многое другое. Многие авторы выделяют ряд функций, которые выполняет конкуренция: адаптационная, регулирующая, контролирующая, аллокационная, распределительная, инновационная. В первом разделе работы мы также дали характеристику каждой из них.

На наш взгляд, наиболее важной является инновационная функция. Поскольку именно данная неценовая форма конкуренции, которая выражается в стремлении использовать прогрессивные технологии, результаты НИР, модернизировать производственный процесс наиболее эффективным способом приводит к развитию экономики.

К наиболее эффективным на практике формам неценовой конкуренции можно отнести следующие:

− развитие клиентского сервиса;

− расширение ассортимента основных и сопутствующих товаров и услуг;

− установление доверительных отношений с потребителями, развитие комьюнити-менеджмента и сервисов;

− повышение инновационности и технологичности бизнеса;

− развитие бренда;

− дифференциация рынков;

− построение сбытовой стратегии на основе фокусировки на качественных аспектах продукции;

− снижение издержек производства и реализации при сохранении качества продукции.

В последнем разделе работы мы уделили внимание статистическим данным, основанным на официальном докладе Аналитического центра при Правительстве Российской Федерации, данных Росстата, научных статей.

Итак, по данным проведенного в 2020 году опроса, ощущение конкуренции (ее снижение) респонденты, в особенности представляющие малый бизнес, не всегда связывают с числом конкурентов на рынках.

В пользу некоторого уменьшения конкуренции также снижение косвенных показателей состояния конкуренции, а именно чувствительности спроса по цене: 59% респондентов отметили, что при увеличении цены продукции на 15% объем их продаж сократится более чем на 15%.

Стоит отметить, что наиболее популярным способом повышения конкурентоспособности для российских предпринимателей традиционно стало снижение затрат на производство и реализацию продукции и услуг: 59% респондентов указали на его использование в течение последних трех лет. На втором и третьем местах — новые маркетинговые стратегии (45%) и обучение персонала (44%). Обращаясь к теме нашей работы, можем отметить, что на практике в нашей стране предприниматели выбирают как ценовые, так и неценовые методы конкуренции, при этом неценовые (маркетинговые стратегии, обучение персонала) превалируют в изученной выборке.

Также стоит отметить, что характерными для отдельных отраслей являются следующие способы повышения конкурентоспособности:

− Покупка машин и технологического оборудования (86% производителей неметаллических изделий, 80% представителей текстильной промышленности, отрасль пищевой промышленности (78%) и строительных материалов (77%));

− Осуществление собственных НИОКР (50% производителей деревообрабатывающей промышленности и транспортного машиностроения);

− Внедрение новых маркетинговых стратегий (70% представителей текстильного производства и 64% ИТ-компаний);

− Обучение персонала (ИТ (71%) и образования (67%)).

В качестве ключевых барьеров выхода на новые товарные и географические рынки российские предприятия отмечают нехватку финансовых средств (61% для товарных рынков и 52% — для географических), высокие начальные издержки для организации бизнеса (44% и 47%) и насыщенность рынков сбыта (41% и 40%).

Таким образом, мы изучили понятие конкурентоспособности, её формы, функции и виды. Отдельное внимание было уделено неценовой конкуренции, как наиболее эффективной, современной форме конкурентной борьбы, которая показывает результат на долгосрочную перспективу, что является наиболее важным для развития как отдельных фирм, так и экономики страны в целом.

Конкуренция обеспечивает оптимальное распределение ресурсов и необходимые изменения в структуре рынка, которые способствуют повышению конкурентоспособности российских товаров и компаний на международных рынках.

Предприниматели в условиях честной борьбы снижают издержки и внедряют в производство новейшие достижения науки и техники, что подтверждается данными актуальных исследований.

Фрагмент текста работы:

1. Конкуренция: понятие, функции и виды

Современные экономисты отмечают, что под конкуренцией необходимо понимать не конечный результат, или факт происходящего на рынке события, а именно процесс. Трактовка понятия «конкуренция» как процесса, позволяет отойти от застывшей структуры рынка. Процесс конкуренции дает возможность фирмам использовать свою информацию, свою структуру и организацию деятельности таким образом, чтобы максимизировать прибыль, оптимизировать производство, а также повышать эффективность своей деятельности.

В реальной экономической системе не может быть достигнуто долгосрочное равновесие, даже за счет государственного вмешательства, рынок динамичноразвивается. Внешние потрясения, инновации, усовершенствование аналитического инструментария и походов заставляют экономику все время находится в движении. Государство, в свою очередь, должно создавать условия для конкуренции.

Обеспечение свободного входа и выхода для фирмы в рынок и из него; стимулирование фирм к использованию инноваций, внедрению их в собственные производственные процессы; поддержка соперничества между организациями; ликвидация недобросовестных форм соперничества и тайных сговоров на рынке – все вышеперечисленные аспекты являются лишь частью тех многочисленных мер государственной политики , которые приведут к эффективному действию фирм на рынке.

Обратимся к истокам данного вопроса. Классик французской политической экономии XVII века П.Л. Буагильбер был одним из первых, кто поставил проблему конкуренции в своих трудах. Он выдвинул принцип, получивший название «Экономика невмешательства и свободная конкуренция».

Впервые сущность конкуренции была сформулирована и обоснована шотландским экономистом Адамом Смитом в XVIII веке. Существенный анализ понятия «конкуренция» позволил Адаму Смиту определить конкуренцию, как «невидимая рука» рынка, координирующая и направляющая деятельность ее участников.

Адамом Смитом было предложено рассмотреть конкуренцию с двух точек зрения. Во-первых, конкуренция – это свобода субъектов хозяйственной деятельности в ведении своих дел, которая заключается в возможности перетекания и перенаправления капитала от менее прибыльных отраслей в более выгодные отрасли экономической деятельности. То есть в таком случае происходит формирование цены на рынке естественным путем.

Во-вторых, по Адаму Смиту возникновению конкуренции способствует недостаток или и вовсе отсутствие спроса, или предложения на рынке товаров, услуг.

Таким образом, на рынке происходит борьба продавцов за покупателей (первый тезис), и борьба покупателей за интересующих товар (второй тезис), что, в свою очередь, приведет к отклонению рыночный цены от ее естественного уровня. Однако, это всего лишь временное состояние и рыночное явления – именно конкуренция будет являться механизмом взаимодействия спроса и предложения к, своему роду, точке ценового равновесия.

С того времени научная мысль находилась в постоянном развитии, проблема конкуренции приобретала все более значимое место. Были сформулированы различные подходы в определении экономической сущности конкуренции, были предложены варианты методологий конкурентных рынков.

БагиевГ.Л, доктор экономических наук, профессор, определяет конкуренцию, как процесс экономического взаимодействия, взаимосвязи и соперничества между субъектами на рынке в ходе производства, потребления и реализаций материальных и нематериальных продуктов, благ и ценностей.

Рубин Ю.Б. отмечает, что экономическая сущность конкуренции состоит в том, что она позволяет субъектам экономической деятельности обладать деловым суверенитетом, который заключается в раскрытии реального потенциала конкурентоспособности в процессе хозяйственной деятельности, за счет которого появляется возможность достигать успеха на рынке.

Фатхутдинов Р.А, советский и российский ученоый, профессор, пишет, что конкуренция – это реализация, воплощение в жизнь конкурентных преимуществ субъектов хозяйственной деятельности в процессе соперничества и борьбы, результатом которых будет являться победа по удовлетворению потребностей в рыночных условиях.

Заздравных А.В. под конкуренцией понимает процесс экономического взаимодействия между субъектами рыночной системы, возникающее в процессе создания продукта, его реализации и потребления.

Космачев В.Р. в статье Исследование природы понятия конкуренции, выделяет следующие аспекты, которые конкуренция заключает в себе:

− Стремление производителями удовлетворить потребности потребителей;

− Постоянное повышение эффективности деятельности фирмы;

− Вытеснение с рынка недостаточно конкурентоспособных фирм;

− Снижение цен на продукцию и предоставляемые услуги;

− Повышение качества продукции.

На наш взгляд, все вышеприведенные определения и трактовки несут в себе практическую направленность, и отражают суть исследуемого понятия. Таким образом, конкуренция означает соперничество между отдельными субъектами рыночного хозяйства за наиболее выгодные условия производства и реализации (купли и продажи) товарови процесс развития в рамках рыночной ситуации.