Реферат на тему Понятие, факторы и показатели конкурентоспособности новых продуктов.

Содержание:

Введение 3

Глава 1. Понятие и оценка конкурентоспособности новых продуктов 4

Глава 2. Факторы и показатели конкурентоспособности новых продуктов 8

Заключение 17

Список использованной литературы 18

Введение:

Современная мировая экономика находится в состоянии глубоких изменений, когда традиционные принципы и ориентиры структуризации и развития национального хозяйства теряют свою действенность через такие процессы как глобализация, активный технически информационный прогресс. Возникает потребность в обновлении теории и практики. В частности понятие «конкурентоспособность» и «новые товары» требуют более глубокого анализа.

Сегодняшняя тенденция к глобальной интеграции заставляет приспосабливаться национальным экономикам со спецификой международного рынка, что требует новых конкурентных отношений, новой структуризации рынка. На современном этапе конкуренция является важным и действенным механизмом, который обеспечивает эффективность, пропорциональность и динамичность рыночных отношений, как в области производства, так и реализации товаров или услуг.

Проблематика конкуренции является особенно острой и для национальной экономики страны. Приоритетным вопросом в развитии экономики является обеспечение конкурентоспособности национального производителя, достижения ее высокого уровня. Но ряд проблем связанных с несовершенством конкурентной и антимонопольной политики, неопределенностью конкурентной тактики и стратегии. Это обусловлено отсутствием необходимой базы: институциональной структуры, инструментов, специалистов, опыта и прочее — также требует детального исследования такого рыночного явления как конкуренция.

Цель работы – теоретически рассмотреть понятие, факторы и показатели конкурентоспособности новых продуктов.

Задачи:

— изучить понятие и оценку конкурентоспособности новых продуктов;

— проанализировать факторы и показатели конкурентоспособности новых продуктов.

Заключение:

Конкурентоспособность – важнейший критерий оценки нового продукта. Процесс оценки конкурентоспособности товара начинается на этапе его разработки, создания и продолжается на этапах производства, продажи товара и послепродажного обслуживания. Маркетинговый анализ позволяет выявить те характеристики товара, которые больше всего интересуют покупателя. При этом важную роль играет сравнение продукта с аналогами.

При оценке конкурентоспособности продукта можно выделить некоторые его характеристики, которые в первую очередь определяют, сможет ли продукт выдержать конкуренцию с аналогами на рынке. Во-первых, эти характеристики включают качество продукта и его полезность для покупателя, что включает в себя технические, эргономические, эстетические и нормативные свойства продукта. Таким образом, одним из условий выбора товара потребителем является совпадение его свойств с условными характеристиками прогнозируемой потребности.

Также следует учитывать, что при выборе товара покупатель руководствуется не только свойствами, непосредственно связанными с покупкой, но и расходами, которые будут с ней связаны. Естественно, он стремится добиться максимального потребительского эффекта, то есть такого оптимального для него соотношения потребительских свойств товара и затрат. Поэтому при оценке конкурентоспособности продукции следует учитывать затраты, которые понесет потребитель при покупке товара.

Конкурентоспособность продукции в противовес конкурентным преимуществам испытывает на себе сильное влияние стратегических и тактических изменений, которые могут происходить на рынке, и не связаны с деятельностью предприятия. В этой связи надо понимать, что конкурентоспособность обладает способностью маневрировать в рыночном пространстве и во времени, принимая во внимание все требования и возможности конкретных групп потребителей.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и оценка конкурентоспособности новых продуктов

Конкурентные тенденции на развитом рынке, как показывает практика, существенно устойчивее и сильнее, чем монополистические. Победителями в конкуренции оказываются и крупные, и мелкие, и сильные, а порой и слабые фирмы. Монополия не вытесняет конкуренцию, поскольку борющиеся между собой фирмы являются весьма разными. Нельзя свести конкуренцию лишь к борьбе сильного против слабого — в таком случае сверхмощные монополии действительно вытеснили бы всех более слабых соперников.

В реальности конкуренция имеет более сложную основу. Каждому типу хозяйственных единиц присущи свои особенности: у ведущих мощных монополий — это сила, у мелких фирм — гибкость, у специализированных компаний — приспособленность к особым сегментам и «нишам» рынка, у фирм-новаторов — преимущества первооткрывателей и т.д. В конкретных рыночных ситуациях решающее преимущество получает то одно, то другое качество [3].

Для участников рыночных отношений, и в первую очередь для товаропроизводителей, конкуренция носит объективно принудительный характер, заставляя их систематически применять новые технологии, повышать производительность труда, снижать или сдерживать цены на производимые товары. Иначе говоря, конкуренция систематически заставляет снижать индивидуальные издержки производства, экономить ресурсы, добиваться наиболее рационального сочетания используемых факторов производства.

Конкурентоспособность товара формируется списком факторов, которые изображены на рисунке и позволяют выразить следующее определения.

Конкурентоспособность новых продуктов — это:

• комплексность особенностей объекта, который реализуется и удовлетворяет ту или иную надобность человека в установленный период времени на свободном рынке конкуренции;