Реферат на тему Политический PR

Содержание:

Введение. 2

Определение «политический PR». Использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации. 3

Этапы проведения
политического PR.. 8

Заключение. 10

Список используемой
литературы.. 11

Введение:

Политическая
PR-коммуникация — важный элемент современного политического
процесса и основной инструмент конкуренции за властные ресурсы. Политическая PR-коммуникация
является способом властной легитимации и принятых политических решений. Как
неоднократно подчеркивали ученые, коммуникация может быть интерпретирована как
эпицентр политики, как один из ведущих элементов политической системы.
Внедряясь в политическую сферу, новые информационные и
социально-коммуникационные технологии приводят к мутации многих форм
политического поведения, видоизменяя модели отношений между политическими
оппонентами, а также фундаментально меняют всю сферу символической репрезентации
политического пространства. Изучение политических PR-инструментария
современной наукой о связи с общественностью сфокусировано в основном на той
его части, которая касается периода подготовки и проведения предвыборных
кампаний.

Политический
PR является разновидностью PR (public relations, общественные связи), которые
занимаются установкой связи политика, политической группы с общественностью.
Чаще всего политический PR воспринимают как рекламу политика перед грядущими
выборами, но на самом деле понятие политического PR-а включает в себя
установление отношений и двустороннего взаимодействия. Ведь активные и
грамотные политики не только распространяют рекламные сведения о себе или о
своей партии, но и максимально чутко реагируют на желание различных заинтересованных
групп, а также устанавливают тесные контакты с различными представителями
общественности.

Целью
данного реферата является изучение политического PR.

Исходя
из цели реферата, необходимо решить следующие задачи:

·       
Изучить определение «политический
PR» и использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации;

·       
Рассмотреть этапы
проведения политического PR.

Заключение:

Итак, PR
возникает вследствие развития гражданского общества для достижения согласия
между членами социума.

Научные
исследования инструментария политических PR-коммуникаций
в Российской Федерации является важным направлением развития отечественной
науки о связях с общественностью. Отметим, что только с середины 90-х гг. ХХ в.
в научной школе паблик рилейшнз в Российской Федерации появляются работы,
которые так или иначе касаются проблем использования инструментария паблик
рилейшнз в политической сфере. Этот факт обусловлен тем трансформационными
процессами, которые начали активно происходить в российском обществе именно с
этого времени и продолжаются до сих пор.

Одним из
направлений реализации политического паблик рилейшнз с помощью инструментария PR
является разработка, реализация и контроль за программами, направленными на
повышение уровня восприятия определенных слоев общественности конкретных
социально-политических идей и практических действий в сфере политической жизни.

Цель политического
PR может быть самая разнообразная:

·       
«продавить» нужное
решение в любом органе власти или обеспечить широкую поддержку общественности
на то же решение,

·       
поднятия своего рейтинга
или изменение мнения общественности о себе.

Проблемы
падение рейтинга могут быть связаны с кризисной ситуацией или политическим
конфликтом.

Фрагмент текста работы:

Определение «политический
PR». Использование PR-инструментария в сфере политической коммуникации

Электоральный
процесс требует более широкого взгляда на проблемы РR-инструментария
в политической коммуникационной сфере, поскольку в большинстве случаев
склоняется к использованию двусторонней асимметричной модели, вместо
двусторонней симметричной, то есть речь идет о внедрении такой модели
коммуникации, которая предусматривает равноправные, субъект-субъектные
отношения между участниками процесса[1].

Сегодня
собственно сам политический PR является
инструментом эффективного управления электоральным процессом. Однако остается открытым
вопрос, является ли паблик рилейшнз тем, чем он называется в теоретических
разработках классиков PR, и чем тогда являются
«грязные технологии», инструментарий создания которых активно применяют в российских
и не только политических паблик рилейшнз. К тому же актуальной остается
проблема непонимания сущности функций политических паблик рилейшнз —
предоставлять услуги субъектам политического действия, а не формировать решения
власти, то есть не управлять политическими интересами, а качественно их
обслуживать. Решение этих проблем требует внимания со стороны, как теоретиков,
так и практиков PR, что является актуальным и
предусматривает дальнейшие научные исследования.

Итак, на
сегодня управление избирательной кампанией является одним из самых
востребованных видов политического PR, а система
инструментов предвыборных коммуникаций лежит в основе современного
избирательного процесса, от уровня которого во многом зависит осознанность и
компетентность электорального выбора граждан.

В
органах политической власти паблик рилейшнз выполняют двуединую задачу: с одной
стороны, способствуют выражению интересов общества, стимулируют привлечение
граждан к процессу управления, предотвращают и решает социальные конфликты,
координируют и гармонизируют отношения власти и общества, с другой —
способствуют изменению самой политической власти, делая ее более открытой.