Реферат на тему Политическая реклама как форма политической коммуникации

Содержание:

Введение 2
1. Теоритический анализ понятий «реклама и «политическая реклама» 3
1.1 Реклама – базовый элемент коммуникации 3
1.2 Понятие, структура, этапы создания политической рекламы 5
2. Применение средств и различных типов политической рекламы для эффективной политической коммуникации 9
2.1 Эффективные средства продвижения политической рекламы 9
2.2 Применение различных типов политической рекламы для политической коммуникации 14
Заключение 17
Список используемых источников и литературы 18

Введение:

Актуальность исследования. Сейчас политическая реклама является не только неотъемлемой составляющей политического процесса, но и всей нашей жизни. Ежедневно с экранов телевизоров, радиоприемников и страниц газет мы видим, слышим, читаем самые разнообразные образцы политической рекламы, имеет ярко выраженный агитационный или скрытый характер.
Политическая реклама является достаточно сложным явлением, которое обусловлено ее интенсивным характером, ведь целью такой рекламы является достижение конкретных результатов в сжатые сроки, такая реклама также максимально свободная по содержанию и форме.
Объектом исследования является политическая реклама.
Предметом исследования является политическая реклама как форма политической коммуникации.
Целью данного реферата является изучение политической рекламы как формы политической коммуникации.
Исходя из цели реферата, необходимо решить следующие задачи:
• Рассмотреть рекламу как базовый элемент коммуникации;
• Изучить понятие, структуру, этапы создания политической культуры;
• Проанализировать эффективные средства продвижения политической рекламы;
• Рассмотреть применение различных типов политической рекламы для политической коммуникации.
Научная новизна исследования состоит в определении места и роли политической рекламы среди других коммуникационных технологий, что позволяет более полно раскрыть потенциал ее использования
Методы исследования, применяемые в данном реферате: классификация, обобщение, анализ литературы, описание.

Заключение:

Итак, Политическая реклама — это мероприятия и способы формирования мнения избирателей путем подачи в целом объективной информации, убеждает в преимуществах данного кандидата или политической организации над другими. Она состоит из объективной и убедительной информации об определенной политической лицо или организацию и эмоционально влиятельного сообщения. Главное отличие политической рекламы от обычной рекламы товаров заключается в том, что политическая реклама никоим образом не должна раздражать избирателей.
Политическая реклама занимает особое место в системе политического маркетинга и политико-маркетинговой коммуникации, осуществляя значительное влияние на формирование общественного мнения о субъектах политики (партиях, блоках, лидерах) и применяется как во время избирательных кампаний, так и в пределах любой политико-маркетинговой программы. Она органично входит в информационно-коммуникационный комплекс политического маркетинга и имеет целью содержательно, оригинально и эмоционально донести суть политической программы субъекта политики к избирателям, сформировать у них положительное отношение и создать необходимую социально-психологическую установку к указанному субъекту политики.
Кроме того, политическая реклама является достаточно эффективным инструментом привлечения новых сторонников к определенному субъекту политики, донесения его идей к избирателям и стимулирования граждан к активному политическому участию в определенном направлении.

Фрагмент текста работы:

1. ТЕОРИТИЧЕСКИЙ АНАЛИЗ ПОНЯТИЙ «РЕКЛАМА И «ПОЛИТИЧЕСКАЯ РЕКЛАМА»

1.1 Реклама – базовый элемент коммуникации

Реклама является понятием разносторонним, поэтому существует большое количество его трактовок. В общем можно отметить, что реклама характеризует процесс передачи информационного сообщения, которое имеет цель вызвать потребность в информированном продукте .
Ж-Ж. Ламбен рассматривает рекламу как средство коммуникации, которое позволяет фирме передать сообщение потенциальным покупателям, прямой контакт с которыми не налажен. Используя рекламу, фирма создает имидж марки и формирует капитал — сведения в конечных потребителях, пытаясь достичь сотрудничества со стороны продавца. Ученый акцентирует внимание на особенностях рекламного сообщения, ее значении для потребителя.
Е. В. Суркова акцентирует внимание на том, что реклама многосторонняя, поэтому представить универсальную ее характеристику как одного из инструментов продвижения — невозможно. Автор отмечает, что реклама является эффективным инструментом, который ориентируется на многих покупателей, проживающих в разных местах, и сравнительно небольшим количеством средств в расчете на одно сообщение. Однако различные рекламные сообщения могут иметь различные рекламные бюджеты.
Дж. Бернет и С. Мориарти дополняют понятие рекламы, акцентируя внимание на субъекте и средствах передачи информации, то есть отмечают, что «… это любая оплачиваемая форма неличного представления и продвижения идей, товаров или услуг определенным рекламодателем среди целевой аудитории, осуществляемая преимущественно через средства массовой информации».