Реферат на тему Особенности рекламы в российской прессе и периодике в18- начале19 вв.

Содержание:

Введение 3

Раздел 1. Общее состояние рекламного дела в печати России 18-19 века 5

Раздел 2. Реклама в российской прессе и публицистике 18 века 8

Раздел 3. Реклама в российской прессе и публицистике начала 19 века 14

Заключение 21

Список использованной литературы 23

Введение:

Реклама — это особая деятельность, которая сопровождает человека на протяжении всего развития общества. Прогрессирование денежных от-ношений между потребителем и товарами повлияло на формирование и процветание рекламной индустрии и ее экономическую эффективность. Являясь связующим звеном между производителями и потребителями, неся информацию о любом товаре, реклама выполняет свои основные функции — маркетинговую и коммуникационную.

Исторически сложилось так, что понятие рекламы долгое время включало в себя все, что связано с распространением в обществе инфор-мации о товарах (услугах) с использованием всех доступных в настоящее время средств коммуникации. Однако развитие рекламы и углубление всех сопутствующих ей процессов привело к выделению таких коммуникацион-ных областей, как связи с общественностью, прямой маркетинг, мер-чандайзинг, реклама в местах продаж, выставочные и ярмарочные меро-приятия, спонсорство, патронаж и так далее. С этого момента она начала самостоятельно разрабатывать собственную систему понятий, как брен-динг, упаковка и фирменный стиль. Весь спектр коммуникационных обла-стей, связанных с информированием и влиянием на потенциальных потре-бителей, известен как система маркетинговых коммуникаций.

Актуальность работы. Необходимость данного исследования обу-словлена тем, что существует нужда систематизировано и эмпирически ар-гументировано представить историческое становление рекламной деятель-ности и основных средств массовой информации в культуре, раскрыть их социально-психологические, экономические и эстетические предпосылки, показать своеобразие в различных общественно-исторических условиях России.

Объектом работы является реклама как социальный феномен. Пред-метом – российская реклама в 18 – начале 19 века.

Целью работы является провести исследование особенностей россий-ской рекламы в прессе и периодике в 18 – начале 19 века. Соответственно цели, были поставлены следующие задачи работы:

1) Охарактеризовать особенности рекламы в российской прессе 18 века;

2) Дать характеристику особенностям рекламы российской периоди-ки и прессы начала 19 века.

Для решения задач использовались общенаучные методы, такие как анализ, сравнение и обобщение.

Реклама в современном мире как сложное, комплексное, многофунк-циональное явление, основанное на взаимосвязи множества экономических и социальных факторов, стала неотъемлемой частью социокультурной, политической и экономической жизни общества. В экономической сфере реклама неразрывна с производством, торговлей, товарами и услугами, в социокультурной – зрелищностью, различными акциями, в политической – с выборами, партиями, лозунгами, листовками, манифестациями, потому изучение её истории очень важно для уточнения функций и специфики, чем и обусловлена проблематика данной работы. 

Заключение:

Подведем итоги работы и составим ряд основных выводов исследо-вания. В его контексте мы выяснили, что в современности в России суще-ствует своя самобытная национальная реклама. Большинство россиян склонны не доверять рекламе и часто критикуют качество предлагаемых товаров или услуг. Российским потребителям нужны веские аргументы и убедительные доводы, поскольку многие из них придерживаются принци-па «хорошие товары в рекламе не нуждаются».

В ходе исследования был сделан ряд следующих выводов:

1) Первые печатные газеты в России появились почти на сто лет поз-же, чем в Европе. Первый номер русской печатной газеты вышел 2 января 1703 года, при непосредственном участии Петра I. Газета называлась «Ве-домости о военных и иных делах, достойных знания и памяти, случивших-ся в Московском государстве и во иных окрестных странах» (заголовок достаточно типичный для европейской продукции). Иногда газета выхо-дила в виде летучего листа с подзаголовком «Реляция». Издание не прово-дило регулярных масштабных рекламных кампаний. Это была правитель-ственная газета, и её отношения с частными рекламодателями еще не были сформированы. Но реклама все же появляется на страницах.

2) В середине 18 века размер раздела объявлений был сопоставим с размером основного информационного раздела газеты. Как справедливо отмечают исследователи, «объявление было основной, если не единствен-ной формой информации об общественной экономической и культурной жизни». Это не официальные реестров и реляций, а яркое отражение того времени и всех его противоречий и парадоксов.

3) В первой половине 19 века реклама в российских СМИ полностью дублировала сложившуюся систему предыдущей эпохи. По мнению С.Я. Махониной, реклама охватывала практически все сферы информации и не подчинялась никаким заказам. В 19 веке реклама как средство информи-рования населения в России делилась на два вида: общественную и част-ную. Естественно, государственных объявлений было больше, чем част-ных, что вполне соответствовало духу феодально-монархического строя России того времени. Состав государственных и частных рекламных бло-ков передавал информацию о коммерческой жизни в первой половине 19 века.

4) До середины 19 века реклама в российских журналах в основном содержала библиографическую информацию и приглашения к подписке. В пореформенный период, особенно с появлением популярного еженедель-ника, тематика рекламы расширилась, и в первом десятилетии 20 века она стала более близка по содержанию и стилю к газетным рекламным публи-кациям.

Огромные доходы от рекламы побуждали издателей выпускать газе-ты в размерах, которые позволяли им размещать максимальное количе-ство рекламы в каждом номере. В результате количество газет резко воз-росло. Если по мере увеличения общего объема рекламы увеличивался и редакционный раздел, то это было побочным продуктом, а не результатом намеренного шага редакторов. Редакционный раздел оказался в подчи-ненном положении по отношению к рекламе и зависел от нее по объему.

Эта реклама является как государственной, так и частной. Будучи неотъемлемой частью сферы коммерческой коммуникации, реклама ока-зывала незначительное влияние на жизнь отдельных граждан (по сравне-нию с тем, что происходит в современном мире). Позднее количество ре-кламных объявлений в двух основных российских газетах того времени значительно сократилось, что было связано с созданием нескольких специ-ализированных изданий, и реклама стала полностью коммерциализиро-ванной.

 

Фрагмент текста работы:

Общее состояние рекламного дела в печати России 18-19 века

Опыт формирования средств массовой информации, рекламы во многом был сходен в опыте России 19 и 20 веков, где национальная ре-кламная традиция осталась нетронутой. Россия 19 века вступала в новую фазу развития, формировалась новая модель экономических отношений, перестраивались все системы общественной жизни, в результате чего об-щество испытывало потребность в массовой информации, в том числе и через рекламу [Гилмутдинова, 2014: 190].

Переход от феодально-крепостнических отношений к трудовым был одним из важнейших периодов для российского государства, именно в это время были разработаны методы, приемы и формы информационно-рекламной деятельности во всех сферах жизни общества. Из этого истори-ческого опыта важна взаимосвязь целей и методов политических и эконо-мических преобразований, роли информации и рекламы в них, государ-ственного регулирования, отношения членов общества к реформам, кото-рое напрямую зависит от социально-экономической политики в каждой сфере.

Реклама в нашей работе рассматривается как информация, распро-страненная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, направленная на неопределенную группу лиц и призванная при-влечь внимание, вызвать или поддержать интерес к объекту рекламирова-ния, а также вывести его на рынок.

Реклама — это явление, которое существовало и динамично разви-валось в той или иной форме на протяжении всей истории человечества. В исследовательских кругах существует мнение, что реклама имеет право называться таковой только в современном обществе, в то время как другие считают, что реклама существовала еще до современного этапа развития человечества.

19 век стал началом триумфального шествия рекламы. Реформы 1861 года, формирование отечественного капитализма, экономические и политические изменения, произошедшие в России, привели к бурному раз-витию издательской и рекламной индустрии. Появляются первые реклам-ные агенты, формируются небольшие рекламные агентства для производ-ства рекламных сообщений для оптовиков и получения авторских прав, возникают рекламные клубы, объединенные в ассоциации [Присмотрова, 2014: 255].

Рекламу возможно связать с информационной революцией — с про-цессом формирования речи, изобретением письменности, а также с разви-тием средств массовой информации и информации, изобретением печати и так далее. В середине 15 века она ознаменовалась изобретением сменных букв печатного станка и становлением бумажного производства, что дало дополнительный импульс развитию рекламы, увеличив ее тираж и сокра-тив расходы. С появлением журналистики возникли и новые виды рекла-мы. Появление адресного бюро — прообраза рекламного агентства (1530 год) — позволяет говорить о зарождении рекламной деятельности ещё в 15 и 16 веках.