Реферат на тему Основные подходы к ценообразованию

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ. 3

1.   ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ
ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.. 5

2.   ПОДХОДЫ К ЦЕНООБРАЗОВАНИЮ… 10

3.   ЗНАЧЕНИЕ СТРАТЕГИИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ.. 15

ЗАКЛЮЧЕНИЕ. 21

СПИСОК
ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.. 23

Введение:

Важную роль в экономической жизни общества играют цены. Это связано
с тем, что они являются основой всех экономических измерений, а также
существенное влияние на затраты и результаты деятельности всех предприятий.
Таким образом, можно говорить о том, что цены определяют и эффективность
внешнеэкономической деятельности.

Особо надо отметить роль цен в рыночной экономике. Ведь именно там свободные
цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, и хозяйственных
отношений. Кроме того, цены являются также важным объектом государственного
регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в
условиях рынка. Роль цен важна не только в производстве, но и в сфере услуг. Поэтому
овладение современной методологией ценообразования с учетом российских
особенностей является неотъемлемым элементом формирования квалифицированных
специалистов в области экономики и управления.

Кроме того, на любом предприятии сейчас большая роль
отводиться ценовой стратегии. Ведь она оказывает значительное влияние на
эффективное и длительное функционирование предприятия на рынке. Ведь любой
ложный или недостаточно продуманный шаг немедленно отражается на динамике
продаж, а, следовательно, рентабельности, и может привести предприятие к
банкротству. Соответственно, важно тщательно прорабатывать механизмы
ценообразования и установление факторов, влияющих на определение цены товара.

Поэтому знание и управление методами определения и
регулирования цен на производимые товары особенно актуально в нынешних
условиях, при снижении покупательской способности и увеличивающейся конкуренции
на рынке. Эффективная ценовая политика помогает предопределить реалистичность
достижения краткосрочных и долгосрочных финансово-экономических результатов предпринимательской
деятельности, а использование новых механизмов ценообразования является
конкурентным преимуществом перед другими предприятиями.

Таким образом, на основании выше изложенного можно говорить о том, что
тема работы является актуальной. Цель работы заключается в изучении основных
подходов к ценообразованию. Для достижения поставленной цели необходимо решить
следующие задачи:

— изучить понятие ценообразования и его сущность;

— рассмотреть основные подходы к ценообразованию;

— изучить некоторые стратегии в ценообразовании.

Заключение:

В заключение работы можно сделать следующие выводы. Важную роль в
экономической жизни общества играют цены. Это связано с тем, что они являются
основой всех экономических измерений, а также существенное влияние на затраты и
результаты деятельности всех предприятий. Кроме того, на любом
предприятии сейчас большая роль отводиться ценовой стратегии. Ведь она
оказывает значительное влияние на эффективное и длительное функционирование
предприятия на рынке. Ведь любой ложный или недостаточно продуманный шаг
немедленно отражается на динамике продаж, а, следовательно, рентабельности, и
может привести предприятие к банкротству. Соответственно, важно тщательно
прорабатывать механизмы ценообразования и установление факторов, влияющих на
определение цены товара.

В первой части работы мы рассмотрели понятие, сущность и виды
ценообразования. Как оказалось, ценообразование и цена являются важной
составляющей в экономической жизни общества. Ценообразование представляет собой
процесс формирования цен на товары и услуги. В данном разделе работы, мы также
изучили и факторы, влияющие на динамику цен. В этой связи мы рассмотрели
внешние и внутренние факторы. Кроме того, были рассмотрены и модели
ценообразования. Как оказалось, модели ценообразования очень многообразны.
Зависят они от вида деятельности предприятия.

Во второй части работы мы рассмотрели различные подходы к
ценообразованию. Из альтернативных подходов мы рассмотрели
затратный и ценностный подходы. Причем затратный подход предполагает
учет фактических затрат фирмы на производство и организацию сбыта продукции.
Однако у него есть недостаток, выражающийся в том, что себестоимость товара нельзя определить до того, как будет установлена
цена на него. Когда предприятие использует ценностный подход, то цены на
продукцию должны обеспечить фирме большую прибыль.

В третьей части работы мы рассмотрели значение и виды стратегии
ценообразования. Стратегия ценообразования представляет собой набор
практических факторов и методов, которых целесообразно придерживаться при
установлении цен на продукцию. Также мы рассмотрели основные цели ценовой
политики и виды стратегии ценообразования. Изучая ее цели, мы отметили, что в
общем целом формирование ценовой политики любого предприятия и ее реализация
всегда связаны с общей политикой предприятия. Ведь ее конечная цель – это
получение прибыли, а значит продажа своей продукции наибольшему числу
покупателей. Также мы рассмотрели основные виды стратегии ценообразования и
охарактеризовали их.

Фрагмент текста работы:

1. ПОНЯТИЕ, СУЩНОСТЬ И ВИДЫ ЦЕНООБРАЗОВАНИЯ В современной экономике один и тот же объект производства, будь то
либо товар, либо услуга, может быть измерен и натуральными, и денежными
показателями. В этой связи большое значение среди денежных измерителей имеет
цена. От нее происходит такое понятие как ценообразование. Оно представляет
собой процесс формирования цен на товары и услуги. [1, с. 32] Выделяют две
основные модели ценообразования:

— рыночное ценообразование. Оно функционирует на основе
взаимодействия между спросом покупателей и предложением продавцов на рынке того
или иного товара;

— централизованное государственное ценообразование. При
использовании данного метода, цены определяются государственными органами, при
котором в рамках затратного ценообразования в основу закладываются издержки
производства и обращения.

От того, насколько грамотно и продуманно построено ценообразование,
зависят ее коммерческие результаты.

Сущность ценообразования состоит в том, чтобы определить, какие
цены необходимо установить на товары или услуги, чтобы завладеть частью рынка,
обеспечить конкурентоспособность данного товара по ценовым показателям и определить
объем прибыли.