Реферат на тему Основные направления совершенствования продвижения бренда любительского футбольного клуба.

Содержание:

Введение 3
1. Роль имиджа в формировании бренда спортивной организации 4
2. Интернет технологии продвижения брендов спортивных клубов 7
3. Оценка эффективности продвижения бренда в интернет-среде 17
Заключение 20
Список литературы 21

Введение:

С каждым днем потребители диктуют новые условия для ведения бизнеса. Предприниматели, в свою очередь, стремятся найти эффективные способы выявления потребностей потребителей и максимизации их удовлетворения. Одним из таких вариантов является продвижение бренда футбольного клуба и личного имиджа спортсмена в социальных сетях. Это серия мероприятий, направленных на привлечение соцсетей в качестве ресурсов для продвижения корпоративного имиджа футбольного клуба и его услуг. Реклама в социальных сетях — это мощный инструмент для работы с имиджем клуба, команды и персонального бренда спортсмена.
В настоящее время использование социальных сетей в России характерно для более ста миллионов человек, все они являются потребителями. В результате это очень большое количество потенциальных болельщиков спортивного клуба, покупателей сувениров.
Реклама в социальных сетях обычно имеет два направления развития: создание бренд-сообщества и таргетированная реклама. Рассмотрение этих направлений важно с точки зрения развития репутации самого спортивного клуба: лояльность болельщиков, выражающаяся в том, что болельщики и «фанаты» предпочитают этот футбольный клуб.
Целью данного реферата является: выявление направлений, совершенствования продвижения бренда любительского футбольного клуба.
Следующие задачи были установлены в связи с целью:
1. Рассмотреть роль имиджа спортивного клуба в формировании его бренда в интернет пространстве.
2. Изучить электронные каналы продвижения спортивных брендов и предложения по совершенствованию продвижения бренда
3. Изучить методики, оценки эффективности продвижения бренда футбольного клуба в интернет-среде.

Заключение:

Сегодня в спортивной индустрии существуют разные типы образов: образ спортсмена и образ ассоциации. Личный бренд спортсмена, в свою очередь, можно разделить на образ спортсмена, который занимается индивидуальным видом спорта, и спортсмена, который принадлежит командному виду спорта. В этом случае личный образ спортсмена должен быть частью клуба, в данном случае футбольного клуба. Кроме того, в имидже клуба выделяется имидж его первых лиц.
Несмотря на реальную потребность в создании бренда и управлении им, в целом все, что может повлиять на внутреннюю и внешнюю аудиторию футбольного клуба, может служить способом создания бренда клуба. Несмотря на очевидную широту проблемы, связи с общественностью служат основным инструментом для управления имиджем футбольного клуба и естественно его бренда в интернет пространстве.
Ключевым моментом в продвижении бренда любительского футбольного клуба является наполнение контента его аккаунта, необходимо чтобы он был интересен болельщикам и фанатам.

Фрагмент текста работы:

1. Роль имиджа в формировании бренда спортивной организации

Для известной и успешной компании имидж является выражением завоеванных позиций, символом статуса не только в обществе, но и в экономике. Все серьезные успехи (в том числе финансовые) компаний любого рода связаны с положительным корпоративным имиджем, который является основой в формировании бренда.
В наши дни коммерческие структуры могут быть отнесены не только к коммерческим организациям, но и к спортивной индустрии, поскольку спорт — это уже бизнес, и они начинают зарабатывать много денег. Спортивные команды получают спонсоров, менеджеров отельных спортсменов. В этом смысле значение имиджа в спортивной индустрии возросло, поскольку оно определяет финансовое положение конкретной спортивной организации или гостиничного спортсмена.
В этом смысле можно выделить две части общества, которое представляет собой имидж спортивной организации, когда речь идет о спорте как о корпоративной структуре (рисунок 1).

Рис.1. Группы общественности, на которые направлен имидж в спортивной индустрии в контексте бизнес-структуры

Важно сосредоточиться на болельщиках и правильно промотировать и позиционировать спортивный бренд. Спонсоры в фокусе — создать желаемую репутацию. Имидж и репутация являются важными факторами успеха в каждой компании [8].