Реферат на тему Основные характеристики вирусной рекламы

Содержание:

Введение. 3

1. Сущность и основные подходы к пониманию вирусной
рекламы.. 5

2. Технологии и методы вирусной рекламы.. 9

3. Требования и примеры вирусной рекламы.. 12

Заключение. 17

Список литературы.. 18

Введение:

Актуальность темы. В
современном мире очень быстро уходят в прошлое старые технологии, а на замену
им приходят новые. Те же тенденции происходит и с рекламой. Старые технологии и
методики рекламы постепенно отмирают, а на их смену приходят более новые и
лучше приспособлены к современным условиям идеи. Вирусная реклама как раз
является новым подходом, который использует новые возможности современного мира
и помогает продвигать товар независимо или это крупная фирма, или маленькая
семейная компания.

В течение десятилетий рекламная индустрия основывалась на асимметричной
модели коммуникации, когда маркетологи привлекали аудиторию через платные
каналы. Появление социальных медиа-платформ полностью изменило общий
медиа-ландшафт вместе с рекламной моделью, поскольку аудитория перешла от роли
получателей контента к создателям контента, распространителям и комментаторам.

В общем, под рекламой понимается «платное неличное общение с определенным
спонсором, использующим средства массовой информации для убеждения или влияния
на аудиторию» Вирусная реклама определяется как «неоплачиваемая одноранговая
передача провокационного контента, исходящего от идентифицированного спонсора,
с использованием Интернета, чтобы убедить или повлиять на аудиторию для
передачи контента другим.

Целью исследования является изучение основных характеристик
вирусной рекламы.

Реализация
поставленной цели обусловила необходимость решения следующих задач:

— определить сущность и основные подходы к пониманию вирусной рекламы;

— рассмотреть технологии и методы вирусной рекламы;

— определить требования и примеры вирусной рекламы.

Объектом исследования – технологии вирусной рекламы.

Предметом исследования процесс изучения характеристик
вирусной рекламы.

В современной
науке по связям с общественностью анализу вирусной рекламы уделяется достаточно
большое внимание. Этими вопросами занимались как отечественные маркетологи
(Ю.Д. Апресян, Н.Н. Амосова, А.И. Смирницкий, В.В. Елисеева, Д.Н. Шмелев, В.В.
Виноградов, Ю.С. Степанов, С.О. Карцевский, А.Л. Чудинов, М.И. Задорожный), так
и зарубежные (Ш. Балли, С. Ульманн, Дж. Лионс).

Несмотря на то,
что данная тема пользовалась популярностью среди ученых, на современном этапе
можно судить о неразвитости данного аспекта в современной науке рекламы.
Следовательно, можно говорить, что степень разработанности темы является не
достаточной.

Методы исследования. Теоретической и
методологической основой исследования стали фундаментальные положения рекламы,
монографии, научные статьи отечественных и зарубежных ученых. В работе
использованы как общенаучные, так и специальные методы исследований.

Структура и объем реферативной работы. Реферативная
работа состоит из введения, основной части, заключения и списка использованных
источников. Основной текст изложен на 19 страницах печатного текста.

Заключение:

Таким
образом, в ходе данного реферативного исследования были рассмотрены следующие
аспекты:

Вирусная
реклама
— это явление, которое неуклонно приобретает все большее
значение в течение нескольких лет. Она
основана главным образом на
порталах, которые в лучшем случае не были известны десять лет назад, а в худшем
— не существовали. В настоящее время их популярность позволяет широко
использовать бизнес и часто является обязательным элементом маркетинговой
стратегии предприятий всех размеров и залогом их успеха. Вирусная реклама сама
по себе представляет собой тип продвижения, при котором потребители по своей
собственной инициативе «заражают» других сообщением, распространяя контент,
связанный с конкретной компанией, продуктом или услугой, на который, по их
мнению, стоит обратить внимание. Это может быть либо обмен забавным рекламным
роликом, лайк на странице Facebook, предоставление обзоров продуктов, либо даже
рефлексивное использование слогана компании.

В
настоящее время интернет- реклама все больше ориентируется на тему вирусного
маркетинга с использованием функциональности социальных сетей. Идея вирусной
рекламы прежде всего должна обладать новизной, а для повышения ее эффективности
целесообразно использовать юмор, поскольку такая реклама лучше воспринимается
рядовым человеком и лучше продвигается с помощью социальных сетей. Кроме того
компания, которая использует вирусную рекламу всегда должна контролировать
результат своих действиях, поскольку от этого может зависеть конечный
результат.

Учитывая множество
используемых методик и 6 элементов, непосредственно влияющих на популярность
материала, можно сделать вывод, что ни в одном случае статья не станет
вирусной. Наиболее распространенные методы — это дать зрителям позитивный свет,
вызвать эмоции, полезность и рассказать истории.

Фрагмент текста работы:

1.
Сущность и основные подходы к пониманию вирусной рекламы Реклама похожа на вирус, который быстро распространяется на многие слои
общества. Реклама окружает нас со всех сторон. Она в прессе,
в интернете, на телевидении, на улице, в магазинах и барах. Иногда мы даже не
осознаем, что попали в рекламную ловушку, и, возможно, мы даже поддерживаем и
распространяем ее сами. В некоторых ситуациях мы становимся носителями рекламы.
Это так называемый вирусный маркетинг . Название этого вида деятельности
является чрезвычайно подходящим и 100% характеризует этот тип рекламы.

Вирусный маркетинг очень эффективен. Эти типы действий чрезвычайно умны
со стороны создателей рекламы. Этот тип маркетинга требует большой
креативности, знания рынка, потребностей общества и привлечения большого
количества пользователей. Вам нужно знать, какие элементы и шаблоны никогда не
появлялись в СМИ, что будет радовать, удивлять и чем можно заразить
получателей. Вирусный маркетинг предполагает передачу и распространение
интересных материалов, используя ссылки, известные всем. Чаще всего эти
процедуры выполняются с помощью социальных сетей, публикуя на доске ссылки на
контент, который кажется заслуживающим внимания. Создатели рекламы должны
создать такую кампанию и рекламу, чтобы получатели добровольно и добровольно
передавали их, то есть заражали их другими людьми. Это не простое занятие, но
правильный анализ целевой группы, а также счастье означает, что хорошо
разработанные проекты достигают наибольших успехов.

Вирусный маркетинг — общее название различных методов распространения
рекламы, характеризующихся распространением в прогрессии близкой к
геометрической, где главным распространителем информации являются сами
получатели информации, путем формирования содержания, способного привлечь новых
получателей информации за счет яркой, творческой, необычной идеи или с
использованием естественного или доверительного послания[1].
Современные очертания вирусная реклама получила с появлением интернета, когда
она получила уникальные инструменты для своего распространения такие как
youtube, facebook, twitter, vkontakte. Вирусная реклама в основном
распространяется в формате видео, фотографий, веб-сайтов или игр, в которых
определенным образом является косвенный намек на объект рекламы, и если эта
реклама каким-то образом понравится человеку то она может поделиться ею со
своими друзьями с помощью социальных сетей , форумов и блогов или при обычном
разговоре рассказать об увиденном. Эти друзья, в свою очередь, поделятся
новостью с другими, и таким образом информация может распространиться
Интернетом в геометрической прогрессии.

На данный момент этот вид рекламы является достаточно эффективным
инструментом. Потому вирусная реклама позволяет в случае успешности, при малых
затратах охватить большое количество людей. Она также приспособлена к новым
реалиям лучше чем традиционные рекламные методы. Ее приспособленность ярко
прослеживается на фоне, такого явления как «баннерная слепота». Под этим
термином понимают господствующую сейчас склонность пользователей никогда не
смотреть на любые объекты, похожие на рекламу. Это касается как и онлайн среды
так и реальной жизни, разного рода плакатов, бигбордов, рекламы на телевидении,
так и обычных текстов[2].

Расширяющаяся литература по вирусной рекламе признает пути, по которым
одноранговое распространение рекламного контента переопределяет отрасль. При
комплексном рассмотрении литература имеет несколько ограничений. [1] Вирусный маркетинг
(Viral marketing). Теория и практика. [Электронный ресурс] / Seo-fight — Режим
доступа: http://seo-fight.blogspot.com/2017/01/viralmarketing.html [2] Jakob Nielsen’s. Banner
Blindness: Old and New Findings [Электронный ресурс] / J. Nielsen — Режим
доступа: http://www.useit.com/alertbox/bannerblindness.html