Реферат на тему Организация рекламной деятельности турфирмы

Содержание:

ВВЕДЕНИЕ 2
1 История развития рекламы 4
2 Сущность рекламы 7
3 Рекламная кампания туристического предприятия 9
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 16
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 18

Введение:

Реклама плотно вошла в нашу жизнь, и сегодня мы уже не можем себе представить газету или журнал без рекламных полос, передачу по ТВ без рекламных блоков, улицы — без баннеров, растяжек и рекламных стендов.
Слово «реклама» происходит от латинского «reclamare», в переводе означает «выкрикивать, утверждать, протестовать». На сегодняшний день дают такое определение этому термину:
Реклама — это информация, которая распространяется различными способами и средствами и адресованная неопределенному широкому кругу лиц с целью привлечения внимания и формирования интереса к объекту рекламирования, а также для продвижения его на рынке.
Становление и развитие социальной, политической и коммерческой рекламы привело к расширению сфер ее влияния на все аспекты жизнедеятельности общества. Современный технический прогресс способствовал усложнению форм рекламной деятельности и увеличению количества потенциальных потребителей.
Чтобы иметь возможность выполнять серьезные рыночные задачи, реклама должна опираться на серьезные рыночные дисциплины, понятия и категории, одной из которых является маркетинг. В противном случае реклама будет выполнять только дизайнерские, конкурсные или прочие задачи, не имеющие никакого отношения к ее основному предназначению.
Рекламная деятельность своими истоками уходит глубоко в историю, еще во времена существования древней Римской империи. Реклама в то время возвышалась чаще в устной форме, а в письменной гораздо реже, ведь тогда было очень мало людей, которые умели писать, читать, то есть владели базовыми основами грамотности. На Руси первопроходцами рекламной деятельности были, конечно, купцы, которые для привлечения покупателей на продаваемые ими товары специально нанимали зазывал, которые хвалили их товары. Зазывалы были весьма оригинальны, выбирая различные способы привлечения к себе, и хвалились товарам внимания, прибегая к весьма изощренным и хитрым методам. В то время зазывалы играли роль современных промоутеров.
Рекламная деятельность имеет ряд положительных качеств. Сначала реклама является полезной для предпринимателей (производитель, продавец), с ее помощью позиционируют на потребительском рынке свои услуги и товары. С помощью рекламных манипуляций они заметно увеличивают темпы продаж, получают живой приток новых клиентов-покупателей.
Цель работы: рассмотреть организацию рекламной деятельности турфирмы.
Структура работы: введение, основная часть, заключение, список использованных источников.
Объем работы: 18 страниц печатного текста.
Список использованной литературы содержит 10 источников.

Заключение:

Современный мир зависит от рекламы. Без нее предприятия и организации были бы не способны продавать, покупатели бы не узнавали и не помнили о различных услугах и товарах, а современная промышленность дошла бы до краха. Для того, чтобы компания приносила прибыль, реклама должна быть интенсивной и постоянной.
Грамотная рекламная деятельность увеличивает продажи и реализацию товаров или услуг и повышает имидж предприятия. Каждый, кто начинает свой бизнес, рано или поздно приходит к тому, что о своем товаре или услуге нужно каким-то образом сообщить окружающим, ведь увеличение клиентского потока и продаж важны для любого бизнеса. И именно в этот момент предприниматели сталкиваются с проблемой выбора наиболее эффективных каналов рекламы.
Процесс планирования состоит из шести основных этапов: определение целевой аудитории, определение целей кампании, составление рекламного бюджета, разработка рекламного обращения, выбор носителей рекламы, составление графика выхода рекламы. Стратегия рекламной деятельности фирмы является составляющей комплекса планирования в целом и включает в себя следующие этапы процесса планирования: выбор рекламного обращения и выбор средств распространения рекламы, некоторые ученые-маркетологи относят к стратегии еще и составление графика выхода рекламы.
Таким образом, можно сделать выводы, что правильная разработка рекламной кампании – установление приоритетных целей кампании, определение наиболее эффективного места и времени размещения рекламных сообщений, – является одним из важнейших и актуальных вопросов, которые должна рассмотреть туристическая фирма в процессе осуществления своей рекламной деятельности. Оно позволяет контролировать продвижение туристических услуг, вносить коррективы в сбытовую деятельность, создавать и закреплять у потребителей стойкое понимание преимуществ услуг именно этой туристических фирмы.
Важно подчеркнуть, что, как показывает опыт рекламных кампаний ведущих туристических фирм мира, реклама должна учитывать особенности страны, региона, социальное и политическое положение в обществе. Реклама в отечественном туризме в коем случае не должна маскировать низкий уровень качества туристического продукта и обслуживания клиентов. Качественная реклама должна быть правдивой, пропагандировать здоровый образ жизни, культуру и порядочность в человеческих отношениях.

Фрагмент текста работы:

1 История развития рекламы

Многим современным людям сегодня интересно узнать, когда, где и при каких обстоятельствах впервые появилось то, что сегодня называется рекламой и пиаром. И их пытливая мысль устремляется в густые дали прошлого. Действительно, человек-существо социальное. Чтобы выжить в суровых условиях конкуренции за пищевые ресурсы в своей среде, за «место под солнцем», ему необходимо сообщество себе подобных.
Первые рекламные тексты, отдаленно напоминающие современную рекламу, появились в Древнем Египте и Древней Греции. Документ расхваливал физическую выносливость, отличное здоровье и другие качества невольника, чтобы для него быстрее нашелся покупатель. Объявления были очень простыми и носили в основном информационный характер. Материалом (или местом) для их размещения служили:
— папирус;
— камень;
— стена дома.
Первые «рекламщики» появились позже – в эпоху Древней Греции. Уже тогда по городским улицам и площадям бродили глашатаи, которые пели и призывали народ что-то купить или воспользоваться какой-то услугой.
В Древнем Риме рекламные объявления размещались на специально построенных для этой цели стенах — «амбусах» (городские власти старались ограничить написание рекламы на стенах домов) .
Юлий Цезарь приказал вывешивать в общественных местах текущие решения Сената, а август Цезарь приказал в местах массового скопления народа на стенах (засадах) или специальных досках регулярно отражать светскую хронику и размещать объявления частного характера.