Реферат на тему Охарактеризуйте виды радиорекламы

Содержание:

Введение. 2

Радиореклама и ее виды.. 3

Жанровая система
радиорекламы в Российской Федерации. 7

Заключение. 11

Список используемой
литературы.. 12

Введение:

Реклама
пока получила статус одного из заметных компонентов массовой культуры:
коммерческие тексты формируют модели поведения и стиля жизни. Реклама оказывает
мощное воздействие на массовое сознание, навязывая новые ценности и приоритеты
потребителю. Этим объясняется интерес ученых к коммерческим сообщениям — их
изучают филологи, политологи, социологи, специалисты по социальным
коммуникациям и др. Однако отечественная радиореклама пока остается
малоисследованной — новых исследований о специфике устной рекламы сравнительно
немного.

Актуальность
затронутой проблематики обусловлена тем, что радио сейчас является одним из
самых популярных средств рекламы, издательской деятельности и продукции в
частности. Объясняется это просто — по сравнению с другими видами, радиореклама
имеет определенные преимущества, среди которых необходимо отметить следующие:

·       
значительная
распространенность и массовость;

·       
оперативность (ее можно
подготовить и передать за сравнительно небольшой промежуток времени);

·       
стоимость радиорекламы
подешевле по сравнению с газетно-журнальной;

·       
она удобна для
восприятия;

·       
не требует специальных
затрат времени.

Среди
недостатков радиорекламы главными являются:

·       
невозможно привлечь
зрительное восприятие;

·       
радиореклама усложняет
коммуникацию с потребителями (например, часто нет поблизости ручки или бумаги,
чтобы записать информацию).

Радиореклама
имеет множество форм, а также собственные правила создания и трансляции,
требующих более детального рассмотрения.

Целью
данного реферата является изучение радиорекламы и ее видов.

Заключение:

Итак,
реклама на радио как дополнительный канал распространения информации в
современных условиях является важным инструментом маркетинговой коммуникации,
умелое применение которого способствует увеличению объемов продаж продукции.

Реклама
на радио развивается сегодня быстрыми темпами, используя весь спектр
возможностей радиокоммуникации — мелодику, интенсивность, ритм, темп и тембр
речи, а также музыкальное и шумовое оформление.

Проанализировав
рекламные сообщения разного времени, можем сделать вывод: аудиорекламе присуща
определенная традиционность: как для старых, так и современных коммерческих
сообщений характерны эмоциональность, образность, простота. За века изменилась
речь радиорекламы — сообщения стали оживленными, короче, в текстах все больше используют
разговорную лексику, возникла тенденция к созданию новых жанров и сочетание
различных форм в одном сообщении.

В
отличие от древних сообщений, главной целью которых было продать товар, пока
реклама еще и влияет на мировоззрение аудитории, на систему общекультурных
ценностей. Как явление массовой культуры современная радиореклама не только
подсказывает стандарты поведения в той или иной ситуации, но и во многом
определяет мировоззренческие и морально-этические параметры общества.

Радиореклама
по сравнению с другими видами обладает более сильным
энергетически-эмоциональным воздействием. Если в газете можно просто не читать
или сразу забыть непонравившуюся рекламу, то по радио слушатель вынужден
непроизвольно слушать тот агрессивный напор, который может раздражать и
результате начинает действовать как антиреклама.

Фрагмент текста работы:

Радиореклама и ее виды

Прежде
всего, необходимо отметить, что под радиорекламой понимают специальную
аудиальную информацию о товаре / услуге / фирме, юридическом или физическом лице,
которое распространяется на радионосителях (в радиопрорграммах, на радиоканалах
т.п.) с коммерческой или некоммерческой целью[1].

Рассмотрим
самые популярные формы радиорекламы.

Выступления
и беседы специалистов, в процессе которых участники передачи отвечают на письма
радиослушателей, информируют о новых товарах или услугах, а также дают
практические советы.

Рекламные
сообщения могут также создаваться в форме сжатого сообщения небольшой сценки,
песни с рекламным сообщением, репортажа, интервью. Все описанные виды рекламы
могут сочетаться в любом варианте.

Диалог —
это беседа диктора с другим человеком (или людьми) или беседа двух и более
людей без диктора. В первом случае диктор может разговаривать, например, с
покупателем или экспертом-производителем товара, представителем фирмы. Такие
беседы убедительны, если все ее участники ведут себя естественно. На практике
же эксперты часто говорят вымученно, фальшивят.

Диалог
второго типа также сложный, ведь в реальной жизни два человека редко говорят о
достоинствах товара целых 60 секунд. Для убедительности персонажами такой
радиорекламы являются:

·       
две домохозяйки;

·       
супруги;

·       
родители и дети.

Причем
кто-то из персонажей неопытный, а другой объясняет. Нельзя определить
однозначно, насколько уместно такое решение. Возможен негативный эффект, если
персонаж окажется слишком «непосвященным»: слушатель почувствует себя на его
месте, а чувствовать себя беспомощным и слабым очень неприятно. Самым
естественным является диалог, в котором персонаж должен решить определенную
проблему с помощью товара, но при условии, если в диалоге участвует диктор,
который обычно выполняет роль продавца. В случае, если диктор не участвует в
диалоге, такой рекламный ход уже называется «драматизацией».

Драматизация
— это сценка из жизни. Драматизация отличается от диалога тем, что в ней
принимают участие профессиональные актеры, применяются музыка, эффекты. Она
требует репетиций и является дороже. Главное требование к драматизации:
проблема, решаемая с помощью товара должна быть реальной.

Объявление
— это информация, которую читает диктор, которая посвящена преимуществам того
или иного товара или услуги, рассказ без каких-либо приемов привлечения
внимания. Успех объявления зависит от того, с какой теплотой и искренностью
зачитывается текст. Особое значение имеют лексика, ритм и синтаксис обращения.
Преимущество этого вида радиорекламы в ее дешевизне, но из-за отсутствия
дополнительных эффектов, которые усиливают влияние рекламы, многие заказчики
пытаются ее избегать. Такую рекламу часто называют прямой. Разновидность прямой
рекламы — объявления на два голоса. Это уподобляет сообщение новости и ускоряет
темп.

Радиожурнал
— постоянная передача информационного типа.

Джингл.
Он играет важную роль в восприятии ролика. Песня и оригинальная авторская
музыка лежат в его основе. Джингл может создаваться под конкретную рекламную
акцию, а может быть фирменным корпоративным. Продолжительность джинглов, в
среднем, 10-15 сек., Реже другой хронометраж.

Информационный
рекламный ролик. Самый простой способ передать информацию. Звуковые эффекты при
такой рекламе, как правило, не применяются. Таким образом, можно рекламировать
почти весь товар, но надо помнить о том, что этот тип радиорекламы менее
интенсивен в удержание внимания слушателя. Но если внимание в «кармане», то
предоставляется неограниченная возможность воздействовать на слушателя
рекламным роликом.

Спонсорский
рекламный ролик. Это радиоролик, воссозданный ди-джеем, ведущим программы.
Смысл в том, чтобы передать информацию именно этим человеком в свойственной
только ему манере. Обычно спонсорские ролики имеют хронометраж 10-20 сек., Реже
30 сек.

Информативная
реклама играет важную роль на начальной стадии продвижения товара, когда ее
цель — создание первичного спроса.

Реклама-убеждение
приобретает особое значение на стадии конкурентной борьбы, когда компания
стремится создать устойчивый спрос на определенную марку товара. Большинство
рекламных объявлений относятся именно к этой категории[2].