Реферат на тему Оценка собственного потенциала территорий и её конкурентоспособности

Содержание:

Введение. 3

1. Понятие и
сущность маркетинга территорий. 5

2. Анализ стратегии
социально-экономического развития Нижегородской области  8

3. Оценка эффективности использования
собственного потенциала Нижегородской области и ее конкурентоспособности. 13

Заключение. 20

Список литературы.. 21

Введение:

Современная
экономика, как глобальная, так и национальная, в настоящее время функционирует
в экстремальных условиях. Необходимость исследования данной ситуации
обусловлена формированием планов и прогнозов дальнейшего развития государства.
Рыночные механизмы, определяющие развитие России, имеют свои специфические
черты. Характерной особенностью нашего государства является большая территория,
состоящая из уникальных региональных составляющих, которые обладают
определёнными ресурсами и менталитетом.

Внутреннее
развитие России, ее регионов и территорий является приоритетным направлением
государственного регулирования.

На
современном этапе развития российской экономики, особенно в условиях перехода к
постиндустриальному обществу, особое значение стала приобретать маркетинговая
деятельность. Маркетинг является основой современного бизнеса, стратегией и
тактикой рыночной деятельности, находящейся в динамичном развитии, а развитие –
это рациональное сочетание исторической преемственности с постоянным
обновлением. Развитие маркетинга происходит и за счет его новых направлений с
учетом возможностей и условий конкретных регионов. Одним из важнейших факторов
успешного регионального развития является маркетинг территорий. Но, несмотря на
то что маркетинг территорий еще является малоисследованным экономическим
инструментом, отдельные его элементы уже нашли отражение в теории управления и
используются в зарубежной и российской практике. В последние десятилетия
различные страны и отдельные регионы все больше стараются использовать
потенциал маркетинга в целях повышения туристической и коммерческой
привлекательности отдельных регионов [24].

Объектом
данного исследования является маркетинг территорий.

Предметом
исследования определена оценка собственного потенциала территорий и её
конкурентоспособности на примере Нижегородской области.

Цель
данной работы – анализ эффективности использования оценки собственного
потенциала территорий и её конкурентоспособности в планировании и
прогнозировании развития территорий на примере Нижегородской области.

Задачи
исследования:

— раскрыть
понятие и виды маркетинга территорий;

— дать
характеристику стратегии социально-экономического развития Нижегородской
области-2035

— провести
оценку эффективности ее реализации в аспекте реализации маркетинговой
стратегии.

Методологическую
основу исследования составила совокупность приемов и способов познания, применение
различных методических подходов и методов исследования (факторного, системного,
причинно-следственного).

Информационной
базой исследования послужили законодательные акты, правовые,
нормативно-справочные и научно-публицистические материалы по рассматриваемой
теме. Информационно-эмпирической базой выступили материалы Федеральной службы
государственной статистики Российской Федерации, Нижегородской области.

Практическая
значимость проведенного исследования определяется возможностью использования
выводов и рекомендаций для решения методологических и организационных задач
совершенствования планирования развития территорий.

Заключение:

В работе была обоснована
необходимость исследования вопросов маркетинга территорий с учетом
ресурсно-экономического обеспечения. Определена роль государственного
регулирования в решении вопросов рационализации распределения финансовых
ресурсов для создания оптимальных условий формирования социально-экономической
среды регионального развития, изучена ресурсная база развития Нижегородской
области. Определены основные проблемы, влияющие на формирование прогноза
маркетингового развития региона на примере Стратегии.

В
результате проведенного исследования была проанализирована Стратегия-2035
Нижегородской области, применены предлагаемые в литературе подходы к оценке ее
основных направлений, выделены мероприятия по их реализации, основные
перспективы маркетинга территории на основе имеющихся ресурсов.

Относительно
модернизации имеющейся Стратегии-2035 было предложено использовать передовую
площадку IT-технологий
для развития различных городских сфер. Передовые технологии помогут реализации
выделенных в Стратегии-2035 основных направлений в защите экологии
(популяризация электромобилей, доступные горожанам и туристам велосипеды,
переоборудованная система городского транспорта, новые системы сбора мусора), в
информировании граждан (множество приложений, удобный сайт, курсы повышения
технической грамотности), в улучшении городской экономики (экономия
благодаря технологии интеллектуального водоснабжения; увеличение прибыли от
оплаты парковки благодаря системе интеллектуального управления парковкой; новые
рабочие места).  Кроме того, все
вышесказанное улучшает условия жизни горожан и привлекает туристов. Нельзя
отрицать и тот факт, что выход на передовой уровень развития технического
оснащения города благоприятно влияет на имидж территории.

Фрагмент текста работы:

1. Понятие и
сущность маркетинга территорий

Специфичность
самого объекта маркетинга, то есть территории, не позволяет просто применить
маркетинговые шаблоны на экономику регионов. Поэтому сейчас и принимаются
многочисленные попытки интегрирования маркетинговых инструментов к потребностям
и возможностям региона, направленные на увеличение его экономической
успешности. Так, для того чтобы обеспечить успешную интеграцию маркетинговых
инструментов на территорию органы исполнительной власти прибегают к маркетингу
территорий [5, с. 380].

Таким
образом, маркетинг территории – это маркетинг в интересах территории, её
внутренних субъектов, а также внешних, во внимании, средствах которых
заинтересовала территория.

Бренд
территории – это эффект всеобщего и позитивного восприятия территории,
основанный на символическом капитале места. Возникает в результате
репрезентации городской идентичности в имидже территорий.

Маркетинг
территорий делится на внутренний и внешний. Внешний маркетинг нацелен на
следующие группы: инвесторы туристы, потенциальные жители и сторонние группы
влияния. Внутренний же маркетинг нацелен на удовлетворение потребностей местных
жителей.

Выделяют
следующие основные цели маркетинга территорий:

— повышение
качества жизни;

— повышение
занятости местного населения;

— привлечение
гостей на территорию;

— раскрытие
потенциала территории, проявление её уникальных черт;

— повышение
имиджа территории;

— определение
«фирменных» местных товаров, повышение их конкурентоспособности и увеличение
спроса на местном, всероссийском и/или зарубежных рынках.