Реферат на тему Оценка эффективности участия туроператора на выставке

Содержание:

Оглавление
Введение. 3
1.Участие выставочной и
ярмарочной деятельности в комплексе маркетинга. 4
2.Методы работы на
специализированных туристских выставках. 6
2.1. Описание
составляющие услуг туроператора. 6
2.2.Общая характеристика
выставки. 7
2.3.Общий анализ
стендов. 11
2.4. Эксклюзивные
выставочные стенды.. 11
2.5. Индивидуальный
анализ компании. 14
Заключение. 18
Литература. 19

Введение:

Важным направлением в продвижении туристского продукта туроператора
является участие на туристских биржах, выстав­ках, ярмарках, предназначенных
для поиска партнеров по сбыту[1].

Наиболее эффективно участие в выставках, предназначенных для
специалистов, так как оно дает возможность не только рек­ламировать свой
продукт, но и заключить сделки, установить новые деловые контакты[2].

Для достижения указанных и других возможных целей определяющим
является выбор конкретной выставки, в работе которой будет участвовать
туристская фирма. Сделать же этот выбор достаточно непросто, хотя бы потому,
что ежегодно проводится огромное количество выставочных мероприятий[3]. Эффективному решению
данного вопроса способствует тщательный анализ с точки зрения интересов и
возможностей туристского предприятия следующих аспектов:

1. время
и место проведения выставки;

2. авторитет
выставки;

3. численный
и качественный состав участников и посетителей;

4. уровень
деловой активности (количество и общий объем заключенных контрактов) на
последней выставке. При этом необходимо учитывать возможные умышленные и
неумышленные искажения публикуемых данных. [1] Аселедченко О. М. Развитие
выставочно-ярмарочной и конгрессной деятельностей в условиях конкурентной
борьбы и увеличении потребностей // Молодой ученый. — 2017. — №2. — С. 358-361.
— URL https://moluch.ru/archive/136/38141/ (дата обращения: 28.04.2021). [2] Федеральный закон «Об
основах туристской деятельности в Российской Федерации» [Текст]: Федер. закон
от 14.11.96г. N 132-ФЗ. (ред. от 09.03.2021) [Электронный ресурс] – Доступ из
справ.-пра-вовой системы  «КонсультантПлюс».
– Режим доступа: http://www.tverlaws.ru/index [3] Волкодавова Е. В.
Международные выставки как фактор формирования и реализации экспортного
потенциала промышленных предприятий / Волкодавова Е. В. — Самара : Издательство
Самарской государственной экономической академии , 2020. — 159 с. Свердловская
ОУНБ; КХ; Инв. номер 2259487-КХ

Заключение:

Заключение С каждым годом в нашей стране увеличивается количество выставок,
следовательно, и начинает улучшаться их качество. На каждой выставке
организаторы пытаются завлечь посетителей, что приводит к созданию здоровой
конкурентной атмосферы. В результате повышается общий уровень организации и
проведения такого рода мероприятий.

Анализируя отрасль выставочно-ярмарочной деятельности, я пришла к
выводу, что пока еще у нас в стране организация и проведение выставок стоит не
на самом высоком уровне, но развивается огромными темпами.
Выставочно-ярмарочная деятельность хорошо развивается в тех отраслях, которые
занимают ведущую роль на рынках страны и зарубежья, таких как туризм,
компьютерные технологии, автомобилестроение и т.д.

Активный способ продвижения продукта и достижения успеха
предприятием — это умелое сочетание выставочной и рекламной деятельности.
Поэтому, отдел маркетинга — важное звено на предприятии, без которого трудно
представить полноценную работу фирмы в XXI веке.

На современном этапе экономических преобразований в Российской
Федерации выставочно-ярмарочная деятельность превратилась в заметный сегмент
рынка. В стране создана выставочная индустрия, тесно связанная с рядом отраслей
промышленности, имеющая собственную инфраструктуру, материально-техническую
базу, специализированные кадры.

У выставочно-ярмарочной деятельности имеется значительный потенциал,
который многократно возрастет в случае осуществления координации и оказания
поддержки со стороны государства.

Фрагмент текста работы:

1.Участие выставочной и ярмарочной деятельности в
комплексе маркетинга Важное решение о возможном участии в туристской выставке должно
приниматься только после ответа на вопросы, которые связаны с маркетингом. Для
того, чтобы понимать ситуацию положения фирмы на рынке, необходимость участия в
выставке, нужно дать определение самого понятия «маркетинг».

Понятие маркетинг включается в себя проектирование, контроль и
координацию всей предпринимательской деятельности, которая направляется на
потенциальный и используемый рыночный сегмент. Работа по формированию рынка с
одной стороны служит постоянному удовлетворению требований клиентов, но с
другой стороны, должна быть направлена на достижение предпринимательских целей.
Для достижения эффективности необходимо задействовать весь инструментарий
рекламной политики фирмы. Полный комплекс рекламных средств, который носит
название «маркетинг-микс» включает в себя формирования товара, определение
системы цен и условий оплаты, выбор оптимального направления сбыта и получения
контактов с клиентами, т. е. распределение и коммуникация.

Включение в работу полностью всего аспекта
инструментов рекламной политики должно отразиться на использовании возможностей
специализированных туристских выставок. Методы и правила работы с выставками
состоят в первую очередь из формирования товара, методов условий определения
цены, а также разработки мер по распределнию и коммуникациям. При помощи
механизмов, указанных ранее, турфирмы достигает активного воздействия на рынок.
Выставки должны рассматриваться как единственное средство для воплощения политики
распределения, поскольку именно специализированные выставки связаны со всеми
компонентами политики распределения. Поэтому специлизированные